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內容簡介： 本书运用市场营销理论，对旅游这一特殊产品进行了全方位的分析与解读。作者结合其多年从事旅游管理的经验，分别从旅游产品定位、旅游产品特色、产品规划与策划、旅游产品目的地营销（包括城市和乡村）、旅游产品主题定位、风貌设计、服务策划、旅游产品品牌打造、旅游演艺产品打造、旅游美食产品打造、旅游酒店产品（包括民宿等）打造、旅游零售业运作设计、旅游产品“讲故事”宣传模式，以及旅游行业人才培养、乡村旅游、旅游与传统文化等方面进行了别具特色的分析与阐述。另外，书中还附有作者在不同时期、不同产业环境中亲自参与的案例，具有一定的实践参考价值。 關於作者： 何小鹏，字沐之，艺术类设计专业毕业，工商管理硕士、高级管理人员工商管理硕士。较长时间从事旅游市场营销、旅游项目建设、景区运营、投融资等具体工作和宏观管理，得以积累实战经验，后调政府任职，2017年去职。曾兼任桂林理工大学旅游学院MTA硕士生导师，以及多家企业顾问。 目錄： 壹旅游之“我是谁”／001 悠久但不辉煌的历程／003 风起云涌的时代／004 未来趋势／010 贰营销VS旅游营销／019 关于市场营销／021 旅游营销／029 营销的“道”与“术”／033 叁旅游营销之“道”／039 产业找定位／041 产品找不同／045 策划与规划／048 肆目的地在竞争／055 区域目的地营造／057 城市目的地营造／074 项目目的地营造／083 伍季风中的传统景区／093 主题定位／098 风貌设计／105 服务策划／109 景区产品品牌的CIS设计／113 陆旅游演艺正热闹／119 演艺的演绎／121 “印象”之现象／123 旅游演艺的“活法”／125 柒味觉的旅行／139 “管吃饱，不管吃好”／141 寻味而动／142 那些关于美食的匠心／146 捌不仅是歇脚的那张床／155 传统酒店／158 特色概念酒店／161 民宿／170 玖旅行之“行” ／177 政府之“行”／179 市场之“行”／187 拾旅行中的买、买、买／191 旅游纪念品／193 旅游零售业／194 机会／201 拾壹宣传的策略／205 卖点定位——说什么／209 怎么说，和谁说／217 坏消息怎么说／229 旅游目的地之宣传／234 拾贰一些相关的思考／241 旅游之“互联网 ”／243 关于旅游人才／250 关于乡村旅游／259 后记／273

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