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| 內容簡介： |
《市场营销学/高等院校互联网 新形态教材·经管系列（二维码版）》全面、系统地研究和讲解市场营销理论的结构和内容，强调对基本概念和基本理论的把握和理解；注重对企业营销实践的新发展的介绍和分析，涵盖了市场营销经典理论和新研究成果；以大量优秀企业营销案例和阅读资料帮助学习者理解市场营销学的基本理念、分析方法和实际运用；注重引导学习者用市场营销的基本理论分析企业营销实践，培养学习者的市场营销学理论素养和分析解决实际问题的能力。
《市场营销学/高等院校互联网 新形态教材·经管系列（二维码版）》体系完整、逻辑严密，结合作者团队多年的成功教学经验，形成了《市场营销学/高等院校互联网 新形态教材·经管系列（二维码版）》的内容体系和结构。
《市场营销学/高等院校互联网 新形态教材·经管系列（二维码版）》可作为普通高等院校，特别是应用型本科院校经济管理类相关专业市场营销课程的教材，也可作为企业经营者和市场营销人员在营销实践中的参考用书。
《市场营销学/高等院校互联网 新形态教材·经管系列（二维码版）》特点：
重点突出、体系完整、具有前瞻性。通过学习，不仅能扎实掌握经典理论，也能把握市场营销的前沿理论和新动态，开阔读者的理论视野。
易于理解、便于教学。内容逻辑严密，前后衔接顺畅，层层递进，在重要营销理论后面增加企业营销实践加以说明，便于教学和帮助学生加深对理论的理解。
理论结合实践，突出应用性。章前、章中和章后均设有特殊样式和段落，有利于提高学习兴趣，便于活学活用。
博采众长，拓展营销视野，具有时代感。精心筛选案例，力求做到典型性、先进性、新颖性和时效性，紧密结合当前的营销环境，拓展学生的营销思维。
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| 目錄：
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第一章 绪论
第一节 市场营销的功能与作用
一、市场营销的功能
二、市场营销的作用
第二节 市场营销学的产生与发展
一、市场营销学的产生
二、市场营销学的发展历程
三、市场营销学在中国的传播与发展
第三节 市场与市场营销
一、市场的定义及类型
二、市场营销的含义
第四节 市场营销与相关学科
一、相关学科
二、市场营销的重要性
本章小结
课后习题
第二章 市场营销哲学的演变
第一节 市场营销观念发展
一、传统的市场营销观念
二、市场营销观念
三、客户观念
四、社会市场营销观念
五、大市场营销观念
六、绿色市场营销观念
第二节 市场营销组合
一、企业导向的市场营销组合
二、顾客导向的市场营销组合
三、以关系为导向的市场营销组合
第三节 市场营销哲学的发展新趋势
一、企业营销道德与社会责任
二、国际营销
三、数字营销
本章小结
课后习题
第三章 营销战略计划与营销管理
第一节 战略计划
一、战略、策略、战术
二、战略计划过程
三、战略计划过程中的市场导向
第二节 市场营销战略
一、营销战略的含义
二、营销战略的作用
三、营销战略的特点
四、营销战略的基本框架
五、营销战略的形成
第三节 营销战略的分析方法
一、SWOT分析法
二、波士顿矩阵法
三、通用电气矩阵法
第四节 市场营销管理
一、市场营销管理的实质
二、市场营销管理的任务
三、市场营销管理的过程
四、市场营销信息系统
本章小结
课后习题
第四章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境概述
一、市场营销环境的概念
二、市场营销环境的特点及重要性
第二节 企业的微观环境
一、企业
二、供应商
三、营销中介
四、顾客
五、竞争者
六、社会公众
第三节 企业的宏观环境
一、人口环境
二、经济环境
三、自然环境
四、科学技术环境
五、政治法律环境
六、社会文化环境
本章小结
课后习题
……
第五章 市场营销调查与市场需求
第六章 消费者市场分析
第七章 组织市场分析
第八章 竞争者分析与竞争战略
第九章 目标市场战略
第十章 产品策略
第十一章 定价策略
第十二章 分销策略
第十三章 促销策略
第十四章 市场营销管理
参考文献
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