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內容簡介： 这套教材具有以下两大特点。 　　（1）在实用基础上体现创新能力的培养。这套教材在确保内容全面、系统的前提下，将视觉传达设计相关知识点进行整合和浓缩，并结合实例、图片进行由浅入深地介绍，重点难点突出，能够较好地满足本学科教学要求并符合认知特点。同时，为确保学生知识、能力和素质的全面培养，教材在编写中渗透了创新能力培养和训练，并密切结合相关领域的新知识点和新内容，与时俱进。 　　（2）在专业训练的基础上体现普适性。这套教材覆盖了视觉传达设计专业领域的大多数内容，集理论教学和实践训练于一体，重视对学生实际操作能力的训练和培养，具有较强的专业性。同时，每册书的内容循序渐进，图文并茂，语言生动简练，通俗易懂，可以兼顾不同层次的需求，既有利于专业教学，又有利于学生学习兴趣的提高。 　　总之，这套教材对基础理论和专业设计进行了较为系统地阐述，内容全面且严谨，可作为普通高等院校相关专业的教材，也可作为专业人士的参考用书和自学用书。 目錄： 第一章 商业广告概述 商业广告的范畴 商业广告的传播形式 商业广告的目标体系 商业广告的功能 商业广告的社会伦理问题 商业广告的法规管理 思考题 第二章 商业广告的构成要素 图形要素 文案传达 色彩传达 思考题 第三章 广告的创意表达 广告创意的原理与原则 培养创造性思维 广告创意的表达方法 思考题 第四章 广告的视觉传达 版面的编排设计 广告设计中的文字设计 广告设计中的图形设计 广告设计中的色彩设计 思考题 第五章 广告媒介 报纸广告 杂志广告 POP广告 DM直邮广告 户外广告 招贴广告 思考题

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