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內容簡介: |
本书内容遵照国家高等职业教育跨境电子商务专业教学标准,对接国际市场推广专员岗位标准、跨境电商海外营销职业技能标准和跨境电商创新创业能力大赛标准,由院校与企业共同组成的团队经过多次研讨、论证确定十大项目内容,覆盖了国际目标市场确定、企业独立站搭建与优化、搜索引擎营销、海外社交媒体营销和国际市场推广管理等国际市场推广专员岗位所要具备的核心知识和技能。本书引入数字营销的新技术、新知识、新模式、新方法,根据国际市场推广专员岗位技能要求,序化教材技能体系,形成国际目标市场确定——企业独立站建设与优化——搜索引擎营销——海外社交媒体营销——国际市场推广管理的技能体系架构,设置“学中做”栏目,实现教学做一体化。本书以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,坚持正确的政治方向和价值取向,通过知识目标、能力目标、素养目标三维学习目标的构建,“学思之窗”栏目的设置,系统实现知识体系与价值体系的协同并进,发挥课程思政在立德树人中的重要作用。
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關於作者: |
张建辉,副教授,温州科技职业学院经贸管理学院副院长,长期从事数字国贸方面的研究和教学工作,是浙江省“十三五”特色专业国际商务专业负责人。主持完成浙江省教育厅教改课题、浙江省教育科学规划研究课题、市科技局等研究课题 4 项,第一作者发表教科研论文 7篇,主编教材 4 部。近年来受聘为温州市跨境电商协会副会长、全国数字智能产教融合共同体(职教集团)第一届理事会常务理事、温州市跨境电商专家库专家,认证为浙江省跨境电商师资。
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內容試閱:
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搜索引擎广告(Search Engine Advertisement)是指广告主根据产品或服务的内容、特点等确定相关的关键词,撰写广告内容并自主定价投放的广告,属于付费搜索广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时,相应的广告就会展示,并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费,无点击不收费。企业在广告设计的过程中,要筛选正确的关键词,并将之呈现在广告的标题和内容中,尽可能地利用广告语将产品、服务和其他方面的优势清晰地呈现出来,展现出企业产品或服务的独特优势。企业可以选择两个以上的广告来进行测试,然后选择点击率相对较高的广告,并根据广告数据进一步优化着陆页,为潜在客户提供更多的有效信息。尽管搜索引擎广告的效果相对较好,但是企业往往需要支付一定的广告费用,所以如果目标群体的转化率达不到相应的标准,就会浪费大量的资源。
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