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內容簡介： 作为一种社会文化现象，时尚瞬息万变且具有众多的面向。1978年改革开放初期，国内经济尚待起步，人们观念保守，时尚业近于空白状态。此种社会情境下，新中国时尚是如何重新萌发的?充当时尚观念先行者的物质的奢侈品，在改革开放初期进入中国市场有什么特点，其传播在时尚萌发的过程中发挥怎样的作用，后来是否持续发挥作用，对社会造成哪些影响?以及国内时尚持续发展的后续动力来自哪里，是否一成不变?本研究考察了奢侈品牌进入中国，其传播活动对国人的时尚认知、时尚实践、社会生活、产业发展的影响，并对中国时尚文化发展阶段、时尚文化变迁及其特点进行归纳概括，奢侈品牌在中国传播的这一历史，也是中国时尚与西方时尚接触、碰撞、融合、创新的历史，是中国时尚走向世界的过程，中国时尚文化也从奢侈品主导的精英时尚转向了大众时尚。 關於作者： 冷东红女，汉族，生于1984年7月，安徽阜阳人，复且大学传播学博士，上海外国语大学贤达经济人文学院副教授，研究方向:新闻 与传播学基础理论、时尚与奢侈品传播，新媒体营销传播等。多次获得教学技能比赛奖项; 主持多项校级和市级科研项目，参与上海市一流课程(“融合新闻学”)建设;发表学术论 文多篇。 目錄： 绪论 第一节研究背景 第二节文献综述 第三节关键概念的辨析与阐述 第四节参考理论与方法论 第五节研究方法与论述框架 第一章媒介演进下的奢侈品传播与时尚转向 第一节时尚业与奢侈品业的诞生 第二节奢侈品传播载体的变化 第三节精英时尚的转向 本章小结：创造、演进与变迁 第二章时尚式微：从摩登万象到政治唯美 第一节西物东渐与摩登万象 第二节总体性社会与时尚式微 第三节物品先行：反抗、外来客与时尚初现 本章小结：繁荣、政治与微弱 第三章时尚逢春：从西潮汹涌到东潮微澜 第一节制度变革下的社会概况 第二节西潮汹涌：奢侈品进入中国 第三节东潮微澜：潮流在扩散 本章小结：唤醒、释放与追随 第四章时尚升温：市场流动与百花齐放 第一节开放与流动：市场情境下的社会生活 第二节奢侈品与中国时尚产业 第三节平面媒体与时尚大众化 第四节电视、MV与大众流行文化 本章小结：冲撞、繁荣和创新 第五章时尚瞩目：消费惊艳与“中国时代” 第一节21世纪与“新消费主义” 第二节奢侈品的机遇与挑战 第三节社交媒体：奢侈品传播新赛道 第四节深度访谈：千禧一代与奢侈品 第五节“文化自觉”：时尚中国正在形成 本章小结：消费、融合与自觉 结语和反思 参考文献 附录1：购买奢侈品人群访谈提纲 附录2：被访者基本情况表 附录3：部分访谈记录 附录4：《外商投资商业领域管理办法》部分条款 后记

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