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『簡體書』市场营销原理(第13版)(清华营销学系列英文版教材)

書城自編碼: 1807097
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作 者: [美]科特勒
國際書號(ISBN): 9787302255741
出版社: 清华大学出版社
出版日期: 2011-09-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 637/
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 646

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內容簡介:
本书是世界著名市场营销权威菲利普.科特勒和加里·阿姆斯特朗的力著之一,自出版以来,一直被世界各国主要的工商管理学院作为市场营销学必修课的教材。书中包括大量有趣的例子和真实的案例。本书各章后面都提供了练习题,它们将帮助读者更好地理解市场营销学的概念,更熟练地掌握市场营销的技术和方法。

本书既适合用作MBA、市场营销及相关专业本科生或研究生教材,也可供市场营销实际工作者参考。
目錄
前言
第1部分 定义市场营销和市场营销过程
第1章 营销:创造和捕捉顾客价值
第2章 公司与营销战略:结成伙伴式的顾客关系
第2部分 理解市场和消费者
第3章 营销环境分析
第4章 管理营销信息以洞察顾客的想法
第5章 消费者市场与消费者购买行为
第6章 企业市场与企业购买行为
第3部分 设计顾客导向的营销战略和整合营销组合
第7章 顾客导向的营销战略:为目标顾客创造价值。
第8章 产品、服务和品牌战略
第9章 新产品开发与产品生命周期战略
第10章 产品定价:了解并捕捉顾客价值
第11章 定价策略
第12章 分销渠道:传递顾客价值
第13章 零售与批发
第14蕈传播顾客价值:整合营销传播战略
第15章 广告与公共关系
第16章 人员推销和销售推广
第17章 直销与网络营销:营造直接顾客关系
第4部分 扩展营销
第18章 打造竞争优势
第19章 全球市场
第20章 可持续营销:社会责任与道德
附录1 营销计
附录2 数字营销
附录3 营销领域的职业生涯
参考资料
术语表
索引

 

 

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