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編輯推薦:
让一条鲨鱼身价过亿的学问
★第一本当代艺术市场的深度游记
★抛开深奥的经济学模型,以最简单的方式解读经济现象
★《科克斯书评》《泰晤士报》《每日电讯报》《纽约太阳报》等多家媒体推荐读物
內容簡介:
纽约高古轩,一条发青的鲨鱼标本,叫价一亿元人民币,竟被美国对冲基金经理人史蒂夫?科恩买下。一条死鲨鱼为什么值上亿的天价?其背后的价格驱动机制是什么?隐藏了怎样的经济学原理?
为什么埃迪?桑德斯的鲨鱼卖价只有赫斯特鲨鱼的六分之一,却依然无人问津?一件丢在角落的皮夹克如何包装成为一件艺术品?为什么一杯哈根达斯的冰淇淋就是比其他冰淇淋贵,一款LV的真皮女包就是值那么多钱,一部汤姆?克鲁斯主演的烂片能成就票房传奇?
当惊悚、性感、争议性话题逐渐占据了世人的注意力,拥有精准的品牌定位,创新的市场营销,同样的商品,就可以卖出比别人高几倍、几十倍甚至几百倍的高价!
關於作者:
唐·汤普森(Don Thompson)
英国经济学家、商学教授,专精于市场营销、经济性规制、战略规划。目前执教于三所全球顶尖的经济学院:伦敦经济学院、哈佛商学院和加拿大约克大学的舒立克商学院。已出版有多本探讨市场营销与经济的书籍,被译成多国语言。
目錄 :
天价艺术品:身价一亿的鲨鱼
品牌带来安全感
名牌夜拍会
名牌画商
卖画的艺术
艺术与艺术家
赫斯特和他的鲨鱼
沃霍尔、昆斯与艾敏
萨奇:名牌收藏家
佳士得与苏富比
挑选一支拍卖槌
拍卖心理学
拍卖界的秘密
培根的完美自画像
拍卖公司与画商之争
艺术博览会:画商的最后疆界
艺术与金钱
为当代艺术定价
伪作
艺评人
美术馆
博弈结束
投资当代艺术
后记
內容試閱 :
天价艺术品:身价一亿的鲨鱼
2005年1月13日,纽约
对正在兜售这件填充鲨鱼的经纪人来说,最大的问题就在于它1200万美元约一亿人民币的要价;其次是它重达2000千克的身躯,要扛回家着实不容易。这只长4.572米的虎鲨标本,装在巨型的玻璃水族箱中,就成了一件“雕塑品”,还取了个创意十足的名字——《生者对死者无动于衷》The
Physical Impossibility of Deathin the Mind of Someone
Livin9,见彩页。鲨鱼1991年于澳大利亚捕获,之后送往英国,在英国艺术家达明安·赫斯特Damien
Hirst的指导下,由技师们进行处理、装框。
这件作品的问题尚未结束:鲨鱼创作的概念虽然新颖,但许多艺术界人士不确定它是否有资格被称为艺术品。这问题很重要——因为除了贾斯珀·约翰斯Jasper
Johns之外,所有艺术家在世时都不曾将作品卖到1200万美元的高价,包括格哈德-里克特GerhardRichter、罗伯特·劳森伯格Robert
Rauschenberg、卢西恩·弗罗伊德Lucian Freud等人。
怎么会有人愿意花这么多钱买一只鲨鱼呢?原因之一,在当代艺术界,品牌的力量可以凌驾一切恶评,而这件作品涉及一长串知名的品牌。卖家查尔斯·萨奇Charles
Saatchi是广告界名人,也是享誉国际的艺术收藏家。早在14年前,他就以5万英镑委托赫斯特制作这件作品。这在当时是极其夸张的价格,夸张到《太阳报》The
Sun以“5万英镑买条鱼,恕不附赠薯条50,000 For FishWithout
Chips”为题来揶揄这桩交易。赫斯特故意开出天价,希望借用宣传为他赚进大把钞票。
……