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| 編輯推薦： |
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《中国高等院校“十二五”精品课程规划教材：广告设计》了解广告深远的历史文化，体会广告内在的商业精神，分享最具个性的设计理念，开拓无限可能的创意思维。
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| 內容簡介： |
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本书主要分为六大部分对广告设计进行详细地介绍。第一章主要针对广告设计的概念、特点、任务等知识进行介绍；第二章讲的是广告的市场定位、策略与设计流程；第三章主要对广告的构成要素进行介绍；第四章主要对广告设计中的创意表现进行介绍；第五章主要讲解广告的编排设计；第六章主要对广告设计中所应用到的广告媒体进行介绍。每个章节都设有二级小标题、课题概述、教学目标以及章节重点，章节内容包含基础知识、教学实例和课后练习，用图新颖、丰富。
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| 目錄：
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CHAPTER 1 广告设计的基本概念
本章主要针对广告设计的概念、特点、任务、现代广告的发展以及促进广告形态变化的因素等知识进行介绍。通过对广告设计基本理论的认识和学习，有助于在广告设计的后期进行更好的创作。
1.1 广告设计课的教与学
1. 1.1 广告设计的教授方法
1.1.2 广告设计的学习方法
1.2 广告的概念
1.3 广告的特点
1.3.1 易于传播
1.3.2 针对性强
1.3.3 可存性强
1.4 广告的任务
1.4.1 准确表达广告信息
1.4.2 树立品牌和形象
1.4.3 引导消费
1.4.4 满足消费者的审美要求
1.5 现代广告发展
1.5.1 广告的起源
1.5.2 世界广告的发展史
1.5.3 中国广告的发展史
1.5.4 广告的普及
1.6 促进广告形态变化的因素
1.6.1 市场需求因素
1.6.2 流通发展的因素
1.6.3 产品技术需求因素
1.6.4 媒体发展因素
CHAPTER 2 广告的市场定位、策略与设计流程
本章主要对广告的市场定位、策划与推广策略、媒体的选择以及设计的流程进行介绍。通过本章节的学习，可以帮助读者充分认识广告设计的前期策划与构思，为后面的知识学习奠定基础。
2.1 广告的市场定位
2.1.1 确立广告目标市场的重要性
2.1.2 品牌的定位
2.1.3 产品的定位
2.1.4 受众的定位
2.2 现代广告的策划与推广策略
2.2.1 广告目标
2.2.2 市场分析
2.2.3 广告策略
2.2.4 广告计划
2.2.5 广告效果的测定
2.3 广告媒体选择
2.3.1 广告媒体分类
2.3.2 媒体的传播途径
2.3.3 媒体的选择
2.4 广告的设计流程
2.4.1 熟悉了解工作任务
2.4.2 收集资料
2.4.3 创意构思
2.4.4 确立宣传媒介
2.4.5 广告设计制作
2.4.6 调整定稿
CHAPTER 3 广告的构成要素
本章主要对广告设计中必要的构成元素包括文字、图形、标志及色彩等要素进行介绍。通过本章节的学习帮助读者了解广告设计的要素表现形式，以便在广告设计制作时把握好文字、图形以及画面色彩色调的关系，从而更好的表现广告效果。
3.1 广告的文字要素
3.1.1 文字设计的分类
3.1.2 文字设计的要求
3.1.3 文字设计的方法和步骤
3.1.4 文字编排设计
3.1.5 标题文字应用
3.1.6 文字视觉率表现
3.1.7 中英文混合编排
3.2 广告的图形要素
3.2.1 广告图形的内容
3.2.2 广告图形的类型
3.2.3 广告图形的应用
3.2.4 广告图形的作用
3.3 广告的标志设计
3.3.1 标志的产生与发展
3.3.2 标志在广告设计中的功能与作用
3.3.3 标志设计的表现方法
3.3.4 标志的制作
3.4 广告的色彩应用
3.4.1 色彩在广告设计中的作用
3.4.2 色彩的类型划分和适应的广告类型
3.4.3 色彩对比
3.4.4 色彩调和
……
CHAPTER 4 广告的创意设计
CHAPTER 5 广告的编排设计
CHAPTER 6 各种广告媒体的应用
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| 內容試閱：
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广告媒体是宣传企业、品牌和机构等主体信息的媒介，承载着广告主体的相关信息内容并对其进行宣传，因此，广告的宣传离不开广告媒体的应用。
广告媒体的发展随着科技的进步而越来越多样化，也随着商业社会及广告业的发展而日趋完善。不同时期的广告媒体对于广告的宣传形式有着一定的制约，而丰富的广告媒体也使广告的宣传形式步入全新的天地。
承载广告宣传形式的广告媒体如今呈现多元化的发展状态，不同的广告媒体对广告的宣传形态起着决定性的作用。从最初的口头宣传和手工绘图到电视媒体，再到计算机互联网等宣传媒体，通过长期的发展而促使广告的宣传形态有了突破性的发展，并使其越来越国际化、全球化。图41~47所示为各阶段广告媒体的发展对广告宣传形式的影响。
文字视觉率的表现由文字在版面中的面积、比重及表现形式等因素决定。合理的文字视觉表现有助于版面信息的传递，并有利于画面视觉效果的表现，从而增强广告的视觉吸引力和张力。
根据不同版面所要表现的效果应用文字不同的视觉率是突出版面重点的重要因素。相对而言，在文字较多的版面中，文字视觉率较低的版面可能会使画面显得呆板无趣，而拉开文字的层次关系则能赋予画面灵动的生气；若在图像较多的版面中，降低文字视觉率则可突显画面的品质。图68的版面中，文字占据了较多的面积，具有丰富的视觉效果，因此其文字的视觉率较高；而图69~图71中的文字占据了很小的面积，在画面中的表现并不明显，因而其文字的视觉率较低，但整个版面中的图形视觉率较高。
在整个版面中，文字的设计样式对于其视觉率的表现也尤为重要，普通的文字设计效果使画面缺少生气；而若对文字进行变形调整，以制作出丰富的效果，则能在一定程度上丰富画面的视觉率。但需要注意的是，文字的变形调整应适应广告版面本身的要求，以避免起到喧宾夺主或形不对题的反作用。
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