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內容簡介： 第五版納入了更多電子商務與網路行銷的新元素，例如：跨界競爭、微電影行銷、App行銷、團購、閃購、全通路omnichannel零售，並大幅更新了相關案例。 從企業經營與策略的角度，融合個案、理論、實務，並以三大篇16章解說電子商務與網路行銷的樣貌，第一篇「電子商務基礎篇」，包括電子商務的基本概念、Web2.0、商業模式、基礎建設、付費系統、安全機制、倫理與法律議題；第二篇「電子商務策略篇」著眼於不同企業型態之網路經營策略，以及從策略到行動所需之數位化轉型；第三篇「網路行銷篇」先探討網路行銷的基本概念與網路行銷規劃，接著介紹網路行銷的核心--網路行銷組合（產品、定價、通路、推廣），最後則探討行動商務與網路行銷。 *最詳盡的觀念解析：完整、詳細說明電子商務與網路行銷的各個主題，透過詳實的解釋，讓讀者瞭解相關概念。 *最完整的邏輯組織：所有主題皆依邏輯次序安排，形成一個組織嚴密的學習結構。 *最紮實的理論介紹：網羅全球最夯的電子商務與網路行銷資料，並進一步分門別類規劃成16章，是目前台灣地區最紮實的電子商務與網路行銷書籍。 *豐富多元的經典個案：16個討論個案及16個導讀個案，例如：中國電子商務市場、PAZZO直追Lativ、「閃購」亞洲電商新寵、社群商務LineMall、淘寶台灣分公司、露天拍賣導入支付連、Yahoo奇摩拍賣全面採用輕鬆付、P2P網路貸款、7net雲端超商、momo跨入網路通路、Qbon優惠牆進軍O2O虛實整合、台灣十大購物平台、大買家從實體到虛擬、華碩ZenFone事件...等。 目錄： PartⅠ電子商務基礎篇 第一章電子商務基本概念 第二章電子商務商業模式 第三章注意！Web2.0來了 第四章電子商務基礎建設 第五章電子商務付費系統與安全機制 第六章電子商務倫理及法律議題 PartⅡ電子商務策略篇 第七章實體企業之網路經營策略 第八章虛擬企業之網路經營策略 第九章從策略到行動：組織轉型與虛擬企業 PartⅢ網路行銷篇 第十章網路行銷導論 第十一章網路行銷規劃 第十二章網路行銷組合—產品Product 第十三章網路行銷組合—定價Price 第十四章網路行銷組合—通路Place 第十五章網路行銷組合—推廣Promotion 第十六章行動商務與網路行銷

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