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『簡體書』时尚的管理与营销

書城自編碼: 2579628
分類: 簡體書→大陸圖書→成功/勵志成功/激励
作 者: [法]萨莱斯 等著,祁大伟 译
國際書號(ISBN): 9787302379386
出版社: 清华大学出版社
出版日期: 2015-06-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 211/225000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 481

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內容簡介:
时尚产业近年来遭遇了前所未有的深刻变革:全球化,快时尚的兴起,互联网的急速发展,降价的压力……种种新现象与时尚设计的传统策略、“法国制造”的要求以及呈上涨态势的伦理消费观念背道而驰。 面对这样的局面,时尚企业开始寻求新一类人才:既懂得营销,又了解时尚设计与价值创造整个过程的双料专家。 本书的编写集结了与时尚相关的各个领域的专家作者,在书中他们对时尚产业进行了全面的分析,涵盖了从时尚商品的设计到产品销售的全过程。书中列举了服装与饰品企业的丰富案例,颇具教学性。 本书对时尚领域的专业人员,希望深入了解时尚领域专业知识的普通大众,商业管理专业的学生、教师来说,都是一本不可缺少的经典之作。
目錄
第一部分时尚的挑战
 第一章时尚在法国: 从1914年至今日
1914—1918世界末日
1919—1929疯狂年代
1930—1940在平衡与超现实主义之间
1940—1945灰暗岁月
1947—1960迪奥时代与成衣的诞生
1960—1970年轻人执掌世界
1973—1989国际主义与设计新人
1990—2000在危机与重生之间
 第二章时尚社会学简述
取悦的必要性
时尚的社会历史学研究
介于模仿和独特之间的时尚
时尚、狂野的想法和社会角色
风格和族群
 第三章时尚的消费者:
消费行为的社会心理因素
形象问题: 实用的概念
时尚环境,更好地理解才能预测
消费者的四种类型,品牌发展的杠杆
 第四章纺织服装业的全球经济
商品的需求特征及供给方案
生产组织与企业策略
国际贸易的特征
商业政策与地域吸引力
第二部分时尚商品的设计与生产
 第五章时尚行业的风格设计
时尚,满足需求的产业
时尚是虚构与叙述
时尚的时代性
潮流
全球化与泛滥的选择
造型师与时尚设计师
 第六章时尚系列的诞生: 从设计到销售
时装系列诞生的过程
计划
开发
采购
价格
系列产品的环境与投放市场
 第七章工业生产流程
技术手册
生产资料
采购计划
制造
第三部分系列产品的开发与时尚零售业的特点
 第八章时尚设计与知识产权
设计图与模型
商标
国内商标
商标注册的建议
 第九章时尚营销的实地调查: 了解市场情况的必要手段
时尚营销的实地调查
选择推断,减少错误风险
开发数据采集工具并实施数据采集
 第十章销售时尚产品: 在销量策略与品牌理念保护之间的平衡
策略选择的标准与一般性策略
创造品牌连锁店网络
远程销售
经销商的市场营销
 第十一章国际化与营销策略
国际化过程
品牌策略
 第十二章时尚推销陈列
历史
什么是商品推销陈列
做好推销陈列的元素
美学与商业技巧
网络推销陈列
情感与感官推销陈列
 第十三章时尚电子商务: 达到可持续发展的电子生态系统的轨道
建立品牌电子生态系统的方法
永恒的工作
物流与客户服务,培养客户忠诚度的工具
每天都会出现新工具
结论

 

 

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