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『簡體書』社区商务方式:传统企业互联网转型案例

書城自編碼: 2592760
分類: 簡體書→大陸圖書→管理电子商务
作 者: 张林先,张兴旺 著
國際書號(ISBN): 9787111506041
出版社: 机械工业出版社
出版日期: 2015-07-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 168/
書度/開本: 16开 釘裝: 精装

售價:NT$ 407

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編輯推薦:
十年磨一剑,颠覆科特勒营销思想
从大量销售方式,到深度分销方式,未来属于社区商务方式……
內容簡介:
包子堂系列丛书是包政教授团队十年研究基础上的结晶,首次提出“社区商务方式”的概念。丛书告诉大家,企业商务活动领域的触角,正沿着供应链的下游向需求链延伸;企业的商务活动方式,正沿着大量销售方式,到深度分销方式,再到社区商务方式演进。作为丛书开篇第一册,《营销的本质》以理论的方式,展现商务活动方式演变的历史逻辑,包括内在本质动因及其外在表现形态;后面以分册的方式,分别描述各种商务活动方式的实践经验,它们是《大量销售方式》《深度分销方式》,以及介绍社区商务方式的《社区商务方式:传统企业互联网转型案例》《社区商务方式:B2B企业案例》《社区商务方式:小米全景案例》《社区商务方式:丰田全景案例》。
關於作者:
张林先 

包政先生弟子,包子堂创始合伙人,管理智慧自媒体创始合伙人。管理专家,中国人民大学哲学博士,师从刘大椿先生。中国青年企业家协会第九、十届副秘书长。曾在合力金桥、漫步者、华
电方胜任副总裁、总裁等职务。出版《公司管理的哲学》《公司诸相说》。

张兴旺

包政先生弟子,包子堂创始合伙人,管理智慧自媒体创始合伙人,社区商务研究专家,《销售与市场》杂志前主编。
目錄
总序
前言
第一章时代发生了怎样的变化
 第一节案例:咩羊羊的转型之痛
 第二节技术改变生活场景,走向商业新世界
 第三节消费市场产能过剩,供大于求
 第四节企业经营的现实:落后的增长方式
第二章顺应时代,构建社区
 第一节关于“社区”的来龙去脉
 第二节案例:荣宝斋构建传统社区
 第三节案例:E代驾、宝马尝试互联网社区
第三章风信子——一家传统医疗美容企业的移动互联网社区转型
 第一节传统企业的风信子
 第二节转型互联网的风信子
 第三节如何在转型中发育“功能团队”
第四章营销策划——风信子进行互联网转型的关键
 第一节如何进行内容发布与内容策划
 第二节招募“消费商”的活动策划
 第三节典型事件“哈里巴黎行”的活动策划
 第四节案例小结
第五章互联网时代,人们的生活方式有哪些改变
 第一节更多“个性贲张,草根逆袭”的机会
 第二节从“熟人社区”走进“陌生人社区”的社交活动
 第三节更重视自己在“线上社区”中的互动
 第四节人们的生存时空被互联网碎片化
 第五节个体生活被多频道场景分割,然后组成全息数字
 第六节专业化能力普遍提升,更多的人为自己工作
 第七节个体有机会动员社会资源做事
第六章互联网社区商务方式的九大特征
 第一节组织化的数字能力
 第二节互联网时代的核心是“连接”,不是“连通”
 第三节陌生人社区,连接无处不在
 第四节网状N×N连接
 第五节社员管理社区
 第六节“价值主张”人格化
 第七节“供给链”全流程互动
 第八节营销策划是关键的1%
 第九节三个主要的功能性团队
第七章转型“互联网社区商务方式”的要点
 第一节案例:海尔转型互联网,还要“砸”点什么
 第二节从营销端开始,打造关键的1%
 第三节从增量开始,建“别动队”
 第四节从生产端开始,颠覆集中生产
后记
参考文献

 

 

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