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內容簡介: |
1、超强写作经验:《创意是根钉》已出版,40万字,销量不错,好评如潮。《谁把中国策划捧红》已出版,40万字,好评如潮。期刊文章,先后在多家期刊《广告人》等发表文章100余篇。50万余字。作者所写文字逻辑性强,笔锋犀利,受到众多读者喜爱。张默闻策划集团CEO,举办讲座培训若干次,思路清晰,讲解透彻,受到听众欢迎。2、权威人士:建国60年中国策划功勋人物;改革开放30年中国策划标志人物;中国广告影响力十大人物;中国十大营销策划家;中国经典传播大奖传播人物;中国100位年度营销人物;中国广告长城奖之成就奖中国20人。3、其他资源优势:中国广告艾菲奖终审评委;中国广告主长城奖终审评委;中国大学生广告艺术节学院奖终审评委;中国实战广告案例终审评委;中国广告风云榜观察团专家评委;华文广告金像奖评委;中国经典传播传播虎啸大奖终审评委;北京大学EMBA、中国人民大学、浙江大学、安徽大学、上海师范大学、天津财经大学、西北大学、内蒙古师范大学、暨南大学、南昌大学、广西大学、山东建筑大学、武汉大学、浙江工业大学、南京师范大学等广告与创意授课专家。
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目錄:
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陈 刚序 关于张默闻的晶莹
穆 虹序 默闻是兄弟
自 序 玩好卖点,你的品牌就活明白了
不管是老板还是太太 都喜欢樱雪吸油烟机
樱雪电器晋升一线品牌整合营销传播策划纪实 ?
樱雪集团品牌历程
领袖观点
樱雪,站在高端看世界
战略特写
厨卫宗师李荣坤的“十宗*”
品牌升级
吹响樱雪进军吸油烟机前三品牌的号角
产品策略
樱雪大变革,且看产品创意风云变幻
精准创意
一次性通过的樱雪广告创意是这样打造的
亮相发布
好一场漂亮的樱雪“樱雄”仗
营销课堂
不去长江商学院,就来樱雪商学院
媒体聚焦
媒体圈吹来了一阵“樱雪”风
有一个美丽的传说
盼盼饮料黑糖话梅品牌创意传播全案策划纪实
品牌历程 ?
品牌篇
盼盼黑糖话梅,混搭出新意
产品篇
盼盼黑糖话梅的美丽基因
创意篇
盼盼黑糖话梅,我们的美丽日记
传播篇
黑糖话梅邂逅花儿与少年的酸甜之旅
新闻搬运篇
2014年盼盼核桃慧、黑糖话梅战略新品发布会
盼盼黑糖话梅牵手《花儿与少年》,开启酸酸甜甜之旅
上市两个月,盼盼黑糖话梅火速起势!
盼盼饮料:用创新和品质赢得“蓝海”市场
常吃肠好 年轻病少
民生药业民生普瑞宝益生菌品牌创意传播策划纪实
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普瑞宝:用全球*好的益生菌锁住你的年轻
产品篇
民生成人益生菌,全程活菌普瑞宝
卖点篇
普瑞宝升级蓝调贵族包装,肠年轻定调精准火爆市场
创意篇
叩问现代饮食健康,蓝色创意烽火燃烧
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感益宝畅益宝两个宝贝来了,爱肠胃爱强壮两个卖点突出
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宝宝自己喜欢的广告,娓娓道出品牌的妙处
反响篇
民生好声音
鼻炎不反复 呼吸更自由
百年德众药业鼻炎康片品牌创意传播策划纪实
品牌历程
历史篇
德众品牌:一个黄飞鸿和叶问使用过的大国药品牌
战略篇
两个男人的经历花火点燃的创意激情
产品篇
“正宗+管用”铸就鼻炎片剂类
研究篇
产品研究三步走,德众创意自然来
卖点篇
用20年的专业去喊“鼻炎不反复”
创意篇
用创意的稳准狠去掳获鼻炎患者
表现篇
好的平面会自由呼吸
反响篇
德众好声音
张默闻写穆虹:为那些倒下去的朋友慷慨
李敖娜写张默闻:如果无法沉默你就闻名天下
倪丽婷写张默闻:叫声大叔我写你了
潮牌倪丽婷:快到大叔碗里来 ?
微自传
漫步苏堤,听张默闻讲那30年的事
后记
卖点是最不能将就的东西
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