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| 編輯推薦： |
*近两年，“大众创业、万众创新”的国家政策与口号之下，中国一时出现“全民创业”似的狂热，可以想象，两三年之后甚至不用两三年，必会是相对应的“遍地哀鸿”。创业是多数人的事还是少数人的事，创业有没有门槛？以及如何应对“资本寒冬”？如何抓住风口？如何面对逆境？如何生存下去，让企业长远发展？……本书直面创投人，以资深创投人的经验与阅历，为创业者量身打造生存手册，同时也为当下“非理性繁荣”的创投热潮提供清醒的声音。
除采访的各创投界大佬之外，本书得到了滴滴创始人程维、今日头条创始人张一鸣、财经作家吴晓波、博鳌亚洲论坛秘书长周文重等的大力推荐，是当下创业者不可错过的参考之作。
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| 內容簡介： |
如何抓住风口？如何管理团队？如何面对逆境？如何让你的企业更值钱……
近两年，移动互联网的高速发展，以及“大众创业、万众创新”的国家政策的推动，使创业风气盛行，各种资本也纷纷进入，一时之间，几乎所有的咖啡馆都涌动着创业者，无数厚积薄发或一夜暴富的创业故事挑动着人们的神经。然而，热闹之下，泡沫也日益膨胀，“资本寒冬”呼啸之下，极高的“死亡概率”之下，创业者如何过冬，如何坚挺，如何成功？艾问传媒创始人、独立双语主持人艾诚对话中国风险投资圈最有话语权的领袖人物，包括美图秀秀董事长蔡文胜、北极光创投创始合伙人邓锋、纪源资本管理合伙人符绩勋、联想乐基金董事长贺志强、创新工场创始人李开复、IDG资本创始合伙人熊晓鸽、信中利资本董事长汪潮涌、顺为资本CEO许达来、今日资本总裁徐新、真格基金创始人徐小平、赛富基金亚洲合伙人阎焱、红杉资本中国合伙人周逵、高瓴资本创始人张磊，汇聚顶尖创投人的阅历与经验，为创业者建言，指导创业者实战，帮助创业者规避风险，同时为当下狂热的创投热潮提供清醒的声音。
一部为创业者量身打造的创业实战书籍，一本创业者绝对生存手册，期待为无数创业者提供助力。
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| 關於作者： |
艾诚
中国80后知名主持人，现任艾问传媒创始人、微金财经新媒体联盟联合创始人，《艾问人物》出品人、《艾问后来》、《论道》、《顶尖会面》、《我知道》、《我是创享家》、《第一书记》、中国版《学徒》主持人。曾任中央电视台驻纽约财经评论员、世界银行华盛顿总部国际金融总公司投资顾问，多次受邀主持亚洲博鳌论坛、上海世博会、APEC等高端财智盛会。哈佛大学肯尼迪学院经济政策硕士、北京大学国际传播硕士、中国传媒大学新闻学本科、美国戏剧艺术学院影视表演进修，被世界经济论坛授予“全球杰出青年”称号，热衷公益和传媒政策研究。
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| 目錄：
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序言1
序言2
自序
第一章
人人都可以创业吗？
创客法则
第四次创业潮
把商机变成商业财富
创业的三大利好环境
全民创业时代的泡沫
手记之徐小平：废话，当然人人都可以创业！
《艾问徐小平》快问快答
第二章
谁是创业成功的少数人？
创客法则
裸泳的大多数
成功者的基因
天命比人事重要 054
没有答案就是最好的答案 062
手记之蔡文胜：另类草根天使 067
《艾问蔡文胜》快问快答 071
第三章
创业的风口是什么？
创客法则
一种模式，两种结局
风口就是顺势而为
风口的可预见性
未来的两大风口
手记之许达来：雷军旗下资本如何布局风口？
《艾问许达来》快问快答
第四章
如何组建创业核心团队？
创客法则
团队是创业成功的灵魂
谁是合适的人？
寻找创业合伙人
“老大”比团队重要
手记之阎焱：投资的专业与孤独
《艾问阎焱》快问快答
第五章
创业初期如何选择投资人？
创客法则
汹涌的投资热
不是所有的投资人都合适你
创业者与投资人的最短路径
良性创投关系的标准
手记之贺志强：企业犯错误，投资人不要着急！
《艾问贺志强》快问快答
第六章
如何设计商业模式
创客法则
投资人首要关心的问题
成功商业模式的两种画像
商业模式设计的顺序
创新商业模式
手记之红杉资本周逵：如何设计成功商业模式
《艾问周逵》快问快答
第七章
怎么管理创业团队
创客法则
创业最大的难题：不懂管理
高效团队激励机制
管人，“管”心，管自己
初创公司的管理模式？
手记之李开复：向死而生我修的创业学分
《艾问李开复》快问快答
第八章
如何让你的公司更值钱？
创客法则
粉饰出的太平
做最好的消费者体验
梦想的力量
投资者的角色同样重要
手记之张磊：最好的投资不需要退出
《艾问张磊》快问快答
第九章
如何面对创业逆境？
创客法则
创业是向死而生
在别人恐惧时贪婪
创始人关系管理
钱多、钱少都是“病”
手记之符绩勋：为什么我撮合优酷土豆合并？
附：《艾问符绩勋》快问快答
第十章
如何成功退出？
创客法则
投资就是为了退出
上市是最好结果
并购是主流方式
资本回报与企业价值的冲突
手记之今日资本徐新：创业要争做行业第一
《艾问徐新》快问快答
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| 內容試閱：
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艾问徐小平：废话，当然人人都可以创业！
每一次见到徐小平老师，都很欢乐，这一次因《艾问顶级投资人之创客法则》节目录制在他北京的家里专访他。他没有正襟危坐，时而情不自禁哈哈大笑。面对镜头，他突然称呼我为“亲爱的”。说实话，即使相识多年，这多少还是让我这个专业的对话主持人有点不知所措。节目录制完毕，我拿着小本儿期待徐老师来句惊世骇俗的创客法则，结果他浪漫地写下了八个大字：永葆智慧，永葆青春！-_-惹得我们团队一直很纠结，这该怎么发表在财经媒体上呢？
投资是一件浪漫的事
他是中国最活跃的投资人之一，进入投资圈近10年，颇为资深；投资了世纪机缘、兰亭集势、聚美优品等多家上市公司，“战果”累累。但徐小平与传统眼光的投资人形象，还是有所不同。
当我因《艾问顶级投资人之创客法则》采访徐小平，他没有时时正襟危坐，表情轻松随意，不时哈哈大笑。在对话过程中，间杂称呼我为“亲爱的”。说实话，即使相识多年，这多少还是让我有些吃惊。
自从“亲”这个“淘宝体”人称代词被发明后，“亲爱的”的确流行于人际交往之间，让人备受亲切。一位男士如此称呼一位女士，多少也显示出他的浪漫主义情怀。
但浪漫这个词，通常与投资没有太多关系。因为，投资从来不是一件浪漫的事！
在很多人看来，投资向来是理性、务实和逐利的事情。投资人做出的每一项投资，都建立在理性分析的基础上，以追求最大的回报为目标。作为真格基金的创始人，徐小平却恰恰相反。他感性、大胆，甚至有些不计后果，典型的“非典型”投资人。
2012年全球经济不景气，很多天使投资人在整整一年没有出手。真格基金却大胆地投资了25个项目。他反复要求团队学习看人、学习相信别人，“合约只要一两页就好，最好只写明我们出多少钱、拿多少股权，两句话就可以了。”动辄数百万元，甚至上千万元的投资，在他那里轻轻松松达成。
有时候，对一个项目，他即使听不懂也会脑袋一热就投。2010年，刚从斯坦福大学MBA毕业的陈欧回国准备创业，打算做游戏植入广告。与陈欧见面时，用了半天时间，徐小平没听懂他究竟要做什么，即便如此，他还是干脆直接问陈欧需要多少钱。
短短十几分钟，他决定向陈欧投资18万美元。在此之后的半年，徐小平没有给陈欧打过电话，一直到陈欧的游戏植入广告项目失败，告诉徐小平转型做化妆品团购，徐小平又追加了20万美元投资。
2014年5月16日，聚美优品在纽交所敲响了上市之钟。除陈欧等几名创世人，获益最大的当属徐小平。2014年5月22日聚美优品总市值是32.26亿美元，按IPO前徐小平持股8.8%计算，其账面价值已暴涨至2.84亿美元，相对38万美元的成本翻了747倍。
徐小平一直认为：帮助创业者成功是一件浪漫的事情。但是，我一直觉得，他之所以在不讲情面的投资圈里，能够以浪漫感性的投资风格收获同样的浪漫的投资回报，绝非用偶然和幸运两个词可以概括。
在我看来，他感性和浪漫的背后，还深藏很多不为人知的理智与思考。
徐小平由新东方创始人转做投资人，偶然性中又有必然性。他曾是新东方的一名“老师”，结交人群中更多是海归，而海归又是归国创业的“高成功率”人群。百度创始人李彦宏、亚信创始人田溯宁、人人网创始人陈一舟等人是“师兄”，聚美优品陈欧、兰亭集势郭去疾等人就是徐小平发现的“千里马”。
凭借人脉优势，真格基金成立后，徐小平经常“混迹”于哈佛、麻省理工等海外名校中。而海归回国创业找投资，也很容易循着轨迹，就找到了徐小平。
在选人、选人群方面，徐小平算一位明智、有眼光的“伯乐”。
作为投资人，徐小平的理智之处，还在于他选择和红杉资本合作。2011年12月1日，红杉资本宣布与真格成立“真格二期”天使基金。选择与红杉资本合作，徐小平肯定出于慎重考虑：作为国际顶级投资机构的红杉资本，资金实力自不必说，曾参与过评估、谷歌、Youtube诞生过程，拥有一切规范化投资流程与标准。
真格基金成立后，徐小平和红杉各有10个否决权，可以否决掉对方坚持的投资，算是当初合伙基金设计的一个制衡机制。一次，徐小平感性投资癖大发，被红杉资本反对后，决定拿自己的钱出来投资，最后还是在红杉资本中国基金创始及执行合伙人沈南鹏劝阻下罢手。
结果是，从名气、资金抑或专业等多个角度衡量，徐小平都赚了。
作为一位
“投场老手”，徐小平既具有与其年龄、职业不相称的血气方刚和“挥金如土”，还有着多年投资生涯练就的智慧与老练。
记得我两年前刚回国，刚刚萌发创业的想法，他直言不讳的告诉我，高大上的海龟创业风险很大！
在他看来，最理想的创业者是“海归+‘土鳖’”的合二为一或合作：海归人品靠谱，创业项目往往不靠谱，与国内市场“水土不服”；而有些“土鳖”人品虽有瑕疵，却因为扎根国内市场，产品或服务符合国人“胃口”。
细想下来，的确不无道理。
废话，当然人人都可以创业！
有时候，徐小平就像一个调皮的孩子，你刚刚夸赞他“懂事”，几分钟后，他可能马上开始顽皮起来。采访的地点是他位于北京朝阳区的家中，他在这个屋子里最高峰时接待过超过十拨创业者。
这次因《艾问顶级投资人之创客法则》节目与徐小平再次见面，最大的感受是，与其他投资者相比，浪漫主义者徐小平依然是为数不多的乐观派。
在总理都喊你创业的全民创业的时代，是否人人都适合成为创业者？曾在创业的水里滚着、淬着，又或者只是隔岸观火，天使投资人蔡文胜嗅到创业场上的硝烟弥漫：“说俗点，创业就是赚钱，投资就是用钱赚钱！所以能创建一个公司，而且你能得到商业价值，从这点来讲，一定是少数人能做到的。”
然而，徐小平的回答则更直接：“废话！绝对人人都可以创业！关键你要提供一个人们需要的东西。”甚至当我问到“创业是少数人的事，这句话你不同意？”时，他的语调顿时高了起来，情绪也有些激动：“怎么可以这么说呢？难道奋斗是少数人的事吗？成功是少数人的事吗？发财是少数人的事吗？尽管历史证明，人类社会总有一个金字塔端，但是不要忘记，今日在最底层的人，可能跟五十年前比起来已经是巨富了。”
创业就是千军万马过独木桥，成王者寥寥，败寇者遍地，几乎所有的投资者都会给我不约而同的答案。
徐小平的答案，既让我吃惊，又在我的意料之中。与其他投资人相比，他更相信梦想的力量，他的思维角度“更长远”。有时，不是仅仅就创业论创业，而是放在社会发展的“长河”中去考虑。然而，这究竟是一种长远眼光，还是一种不切实际、不脚踏实地？值得我们思考。
徐小平：从老师到投资人，我是高龄创业！
其实，一个人的思维与行事作风，不是无迹可寻。现在身为投资人徐小平的投资风格，早在他当年离开已经算作成功的新东方，从头再来创建真格基金之时，1956年出生的他已经是绝对的高龄创业！
当时，他们参与创建的新东方正处于巅峰状态：拥有三四万名员工，培训过上千万学生，市值在三四百亿元之间。而拥有10%股份的徐小平，在旁人看来，已经功成名就。徐小平也认为“在新东方实现了自己的奋斗目标”。
但是，更令徐小平深思的是：新东方之后，还有什么事情能够点燃自己的热情、能够唤回自己的青春，自己的人生还有什么价值？
2011年金秋时节，徐小平和王强离开已经上市5年、倾注他们全部心血的新东方，带着七八个新同事再次创业、从头来起，牵手红杉资本，创办了真格基金。
徐小平和王强新创办的真格基金，是一个“三无”产品：没有召开新闻发布会，没有举行高端酒会，尚未找到办公室。就像所有创业者一样，徐小平也面临着无数的风险和挑战。如果要说他们和其他创业者有什么不同，就是他们属于“高龄创业组合”。新东方是中国最著名的培训机构之一，红杉是世界伟大的VC之一，真格基金要超越他们、或者起码无愧于他们的光环，可不仅仅是“只比四环少一环”那么简单，简直可能多“一万环”。
真格基金一成立，徐小平就“迫不及待”地扑向中国创业人才聚集地之一美国东部高校，启动了一场创业演讲活动。他将这次活动称之为“彩虹之旅”。
之所以叫“彩虹之旅”，就是为了了却徐小平和王强心中一份未竟的事业梦想。在新东方，徐小平与俞敏洪等老师一起，为一代青年架起了一座出国深造的“桥梁”；而真格基金，则要为海外学子铺设一道回国创业的“彩虹”。用徐小平的话说：“我们要把真格基金的创业理念、经验、资源和投资，送到创业者的身边”。
徐小平回忆，北美十月，开着租来的福特大越野车，在美国著名大学穿梭奔驰时，他心情无比激动：“真格基金，依然让我看到了前方无比瑰丽的风景，依然让我听到了未来无比激动的召唤……前方的路，在北美金秋碧蓝如洗的晴空下，变得如此的平坦、如此的宽广、如此的令人心醉神往。”
现在，徐小平的身份由创业者变成投资人，从教人们出国留学变成给创业者提供资金支持，他依然相信梦想，“更加相信年轻人无限的可能性”。
梦想还是要有的，万一实现了呢？对于有梦想的人张口要钱，徐小平还是来者不拒：毛大庆这样的著名高管，可以从他那里拿到钱；陈欧这样的海归精英，也是他的“菜”；连一个高中都没毕业的“孩子”，声称要做群租房，也融到了6000元……
徐小平当然不是“钱多人傻”，只是他更看重梦想，愿意提供每一位创业者机会。“谁知道你成不成功，谁知道市场需不需要，你试一试又怎么样呢？创业者怕什么，反正你烧的是我的钱。”
投资人徐小平身上的人文情怀丝毫未减。
创业为什么一定要奔着成功去？
这是创业最好的年代，当然，也是给予创业者资金“营养”并从中有所得的投资人和投资资本的最好时代！
从另外一个角度来说，其实投资人也是在创业，只不过，普通意义上的创业者是将自己的创意和产品、服务推进市场，投资人则是将手中的资本推进创业和创业者这个“市场”。就此来说，在今天的创业大潮中，创业者和投资人是当之无愧的两大主角，没有创“一号”和创“二号”之别！
创业者离不开投资人的资金注入，投资人也离不开创业者提供给他们的无限可能。只有创业者创业成功，投资人才能收获丰厚回报。
当我抛出《艾问顶级投资人之创客法则》第一集的标题时，“人人都可以创业成功吗？”徐小平一句话顶了过来，“废话，为什么创业就一定要成功呢，就业的就是成功吗？我觉得这是社会的愚昧，难道一定要成功吗？写作要成功吗？”
徐小平鼓励人人皆可创业，把创业看作就业的2.0，将创业者的的结局分为“通往罗马的七条大道”，除上市、并购、转型、连续创业、做现金生意、加盟创业之外，创业失败是第七条路，而罗马“意味着家庭，意味着归宿，意味着成功，意味着目的地”。
与绝大部分投资人不同，徐小平眼中的“创业失败”其实也不算是最坏的。在投资圈里被很多投资者看作随性甚至“拍脑袋”就做决定的徐小平，在探讨创业的结果时仍然不改心灵导师痕迹：
“创业者最坏的结局，是回到他原点的最高处，成为职场上的炙手可热的人。有什么不好呢？拿着我的钱试了一把，证明了自己，长板短板，然后再重新出发，这是这个时代最伟大的一次社会试验，这个试验每天都在诞生着。传统意义上的成功者，就是拿到更多的钱，碰到更多的人，有了利润，但是每天每日也在解放着无数的传统意义上的失败者，传统意义上的失败，就是那种碌碌无为，不敢冒险，然后一辈子在幻想中，虚度青春的那种人，人的一生应该怎么渡过呢？不应该在白日梦中，看着别人的成功，临渊羡鱼，人的成功应该是一步一步走向自己梦想的彼岸，中间你会呛水。”
好吧，我承认这对于创业失败者一定是抚慰伤口的心灵鸡汤，而也一定是创业者摩拳擦掌时，鼓舞其伙伴的很好的“鸡血”素材。
但是，揭开“天空中不曾留下我的痕迹,但我已从天空飞过”的华丽丽的面纱，是创业失败后真实的千疮百孔。
创业大潮，如同诺亚方舟，他带着创业成功的少部分人，奔向了更美好的前方，沙滩上躺着大部分姿态各异的炮灰。对于大部分创业者，对于他们，徐小平所说的通向罗马的前六条路，能跌跌撞撞走到，已是万幸，而上市更是只是一个传说。
创业成功是一件很幸运的事，是小而又小的小概率事件，而且每一个人的创业历程都有各自的跌宕起伏与悲欣，他们的成功也很难复制，两个创业者坚守相同的创业原则，结果却天壤云泥者也屡见不鲜。
无论何时，创业都必须具备商业常识，如使命感、注重用户至上、用户需求导向、用户体验、创新……其历史源远流长，可追溯到人类在世界种下的第一颗商业种子。而这些常识，可能是一些创业者在创业一开始就忽视的，甚至抛弃的。
恰如徐小平所说，“创业辅导，犹如就业辅导一样，犹如摄影指导一样，犹如厨师也有新东方的，所以任何事情都需要指导，这个是社会包括我在内的共同的责任。”
所以，他坚持“在这个时代，我们需要换个角度看世界，更应该换个角度看待青年人，看待创业青年。”这种淡化功利色彩看待成功的崭新价值观，也许能够为创业者减轻心里负担，但是，于他们而言，究竟是好事还是坏事？很难说清。但是，或许可以给“唯利是图”的投资圈注入一股不一样的新鲜思维。
《艾问徐小平》快问快答：
艾诚：人人都可以创业吗？
徐小平：当然了。人人都可以创业，关键你要提供一个人们需要的东西，这是创业的全部的秘密。
艾诚：创业是少数人的事儿吗？
徐小平：怎么可以这么说呢，难道奋斗是少数人的事吗？成功是少数人的事吗？发财是少数人的事吗？
艾诚：有没有必要让有可能的创业失败者对创业多一些敬畏和智慧呢？
徐小平：（给他们）创业辅导，犹如就业辅导一样，犹如摄影指导一样。所以任何事情都需要指导，这个是社会包括我在内的共同的责任。
艾诚：创业失败者最坏的结局是什么？
徐小平：创业者最坏的结局，是回到他原点的最高处，成为职场上的炙手可热的人。有什么不好呢，拿着我的钱试了一把，证明了自己，长板短板，然后再重新出发，这是这个时代最伟大，一次社会试验，这个试验每天都在诞生着。
艾诚：您投资创业者的标准是什么？
徐小平：在这个投资标准上，我们要比其他的经济人宽松一点，因为什么，我们更加相信年轻人无限的可能性，同时我们还有一个真正的目的啊，就是要鼓励创业者。
艾诚：有没有创业者持续失败的案例？
徐小平：在投资有一句话，叫连续创业者，连续创业者一般来说，他以前是不太成功的，也可以说是持续失败，这是投资界最喜欢的人。在这个时代，我们需要，换个角度看世界，我们更应该换个角度看待青年人，看待创业青年。
艾诚：创业应该保持什么样的心态呢？
徐小平：永远不要言败，这是创业最重要的。
艾诚：对你投资的所有创业者说一句话，你最想说什么呢？
徐小平：团队团队团队，招人招人招人，快速快速快速。假如再来一个词就是营销营销营销。
艾诚：企业成功退出的创业者们，你建议他们在哪里寻找归宿？
徐小平：继续不同的形势回馈社会，这个是古往今来，当然是以美国这些先进发达国家经历来证明，就是那些巨富，获得了巨大的财富以后，他们都以不同的形式，有人从教育上，医疗上，公路上，比如…卡耐基钢铁大王所以这个创业者有了钱啊，就是成功退出以后，最幸福的事，进一步的成功就是回馈社会。
艾问徐小平：废话，当然人人都可以创业！
每一次见到徐小平老师，都很欢乐，这一次因《艾问顶级投资人之创客法则》节目录制在他北京的家里专访他。他没有正襟危坐，时而情不自禁哈哈大笑。面对镜头，他突然称呼我为“亲爱的”。说实话，即使相识多年，这多少还是让我这个专业的对话主持人有点不知所措。节目录制完毕，我拿着小本儿期待徐老师来句惊世骇俗的创客法则，结果他浪漫地写下了八个大字：永葆智慧，永葆青春！-_-惹得我们团队一直很纠结，这该怎么发表在财经媒体上呢？
投资是一件浪漫的事
他是中国最活跃的投资人之一，进入投资圈近10年，颇为资深；投资了世纪机缘、兰亭集势、聚美优品等多家上市公司，“战果”累累。但徐小平与传统眼光的投资人形象，还是有所不同。
当我因《艾问顶级投资人之创客法则》采访徐小平，他没有时时正襟危坐，表情轻松随意，不时哈哈大笑。在对话过程中，间杂称呼我为“亲爱的”。说实话，即使相识多年，这多少还是让我有些吃惊。
自从“亲”这个“淘宝体”人称代词被发明后，“亲爱的”的确流行于人际交往之间，让人备受亲切。一位男士如此称呼一位女士，多少也显示出他的浪漫主义情怀。
但浪漫这个词，通常与投资没有太多关系。因为，投资从来不是一件浪漫的事！
在很多人看来，投资向来是理性、务实和逐利的事情。投资人做出的每一项投资，都建立在理性分析的基础上，以追求最大的回报为目标。作为真格基金的创始人，徐小平却恰恰相反。他感性、大胆，甚至有些不计后果，典型的“非典型”投资人。
2012年全球经济不景气，很多天使投资人在整整一年没有出手。真格基金却大胆地投资了25个项目。他反复要求团队学习看人、学习相信别人，“合约只要一两页就好，最好只写明我们出多少钱、拿多少股权，两句话就可以了。”动辄数百万元，甚至上千万元的投资，在他那里轻轻松松达成。
有时候，对一个项目，他即使听不懂也会脑袋一热就投。2010年，刚从斯坦福大学MBA毕业的陈欧回国准备创业，打算做游戏植入广告。与陈欧见面时，用了半天时间，徐小平没听懂他究竟要做什么，即便如此，他还是干脆直接问陈欧需要多少钱。
短短十几分钟，他决定向陈欧投资18万美元。在此之后的半年，徐小平没有给陈欧打过电话，一直到陈欧的游戏植入广告项目失败，告诉徐小平转型做化妆品团购，徐小平又追加了20万美元投资。
2014年5月16日，聚美优品在纽交所敲响了上市之钟。除陈欧等几名创世人，获益最大的当属徐小平。2014年5月22日聚美优品总市值是32.26亿美元，按IPO前徐小平持股8.8%计算，其账面价值已暴涨至2.84亿美元，相对38万美元的成本翻了747倍。
徐小平一直认为：帮助创业者成功是一件浪漫的事情。但是，我一直觉得，他之所以在不讲情面的投资圈里，能够以浪漫感性的投资风格收获同样的浪漫的投资回报，绝非用偶然和幸运两个词可以概括。
在我看来，他感性和浪漫的背后，还深藏很多不为人知的理智与思考。
徐小平由新东方创始人转做投资人，偶然性中又有必然性。他曾是新东方的一名“老师”，结交人群中更多是海归，而海归又是归国创业的“高成功率”人群。百度创始人李彦宏、亚信创始人田溯宁、人人网创始人陈一舟等人是“师兄”，聚美优品陈欧、兰亭集势郭去疾等人就是徐小平发现的“千里马”。
凭借人脉优势，真格基金成立后，徐小平经常“混迹”于哈佛、麻省理工等海外名校中。而海归回国创业找投资，也很容易循着轨迹，就找到了徐小平。
在选人、选人群方面，徐小平算一位明智、有眼光的“伯乐”。
作为投资人，徐小平的理智之处，还在于他选择和红杉资本合作。2011年12月1日，红杉资本宣布与真格成立“真格二期”天使基金。选择与红杉资本合作，徐小平肯定出于慎重考虑：作为国际顶级投资机构的红杉资本，资金实力自不必说，曾参与过评估、谷歌、Youtube诞生过程，拥有一切规范化投资流程与标准。
真格基金成立后，徐小平和红杉各有10个否决权，可以否决掉对方坚持的投资，算是当初合伙基金设计的一个制衡机制。一次，徐小平感性投资癖大发，被红杉资本反对后，决定拿自己的钱出来投资，最后还是在红杉资本中国基金创始及执行合伙人沈南鹏劝阻下罢手。
结果是，从名气、资金抑或专业等多个角度衡量，徐小平都赚了。
作为一位
“投场老手”，徐小平既具有与其年龄、职业不相称的血气方刚和“挥金如土”，还有着多年投资生涯练就的智慧与老练。
记得我两年前刚回国，刚刚萌发创业的想法，他直言不讳的告诉我，高大上的海龟创业风险很大！
在他看来，最理想的创业者是“海归+‘土鳖’”的合二为一或合作：海归人品靠谱，创业项目往往不靠谱，与国内市场“水土不服”；而有些“土鳖”人品虽有瑕疵，却因为扎根国内市场，产品或服务符合国人“胃口”。
细想下来，的确不无道理。
废话，当然人人都可以创业！
有时候，徐小平就像一个调皮的孩子，你刚刚夸赞他“懂事”，几分钟后，他可能马上开始顽皮起来。采访的地点是他位于北京朝阳区的家中，他在这个屋子里最高峰时接待过超过十拨创业者。
这次因《艾问顶级投资人之创客法则》节目与徐小平再次见面，最大的感受是，与其他投资者相比，浪漫主义者徐小平依然是为数不多的乐观派。
在总理都喊你创业的全民创业的时代，是否人人都适合成为创业者？曾在创业的水里滚着、淬着，又或者只是隔岸观火，天使投资人蔡文胜嗅到创业场上的硝烟弥漫：“说俗点，创业就是赚钱，投资就是用钱赚钱！所以能创建一个公司，而且你能得到商业价值，从这点来讲，一定是少数人能做到的。”
然而，徐小平的回答则更直接：“废话！绝对人人都可以创业！关键你要提供一个人们需要的东西。”甚至当我问到“创业是少数人的事，这句话你不同意？”时，他的语调顿时高了起来，情绪也有些激动：“怎么可以这么说呢？难道奋斗是少数人的事吗？成功是少数人的事吗？发财是少数人的事吗？尽管历史证明，人类社会总有一个金字塔端，但是不要忘记，今日在最底层的人，可能跟五十年前比起来已经是巨富了。”
创业就是千军万马过独木桥，成王者寥寥，败寇者遍地，几乎所有的投资者都会给我不约而同的答案。
徐小平的答案，既让我吃惊，又在我的意料之中。与其他投资人相比，他更相信梦想的力量，他的思维角度“更长远”。有时，不是仅仅就创业论创业，而是放在社会发展的“长河”中去考虑。然而，这究竟是一种长远眼光，还是一种不切实际、不脚踏实地？值得我们思考。
徐小平：从老师到投资人，我是高龄创业！
其实，一个人的思维与行事作风，不是无迹可寻。现在身为投资人徐小平的投资风格，早在他当年离开已经算作成功的新东方，从头再来创建真格基金之时，1956年出生的他已经是绝对的高龄创业！
当时，他们参与创建的新东方正处于巅峰状态：拥有三四万名员工，培训过上千万学生，市值在三四百亿元之间。而拥有10%股份的徐小平，在旁人看来，已经功成名就。徐小平也认为“在新东方实现了自己的奋斗目标”。
但是，更令徐小平深思的是：新东方之后，还有什么事情能够点燃自己的热情、能够唤回自己的青春，自己的人生还有什么价值？
2011年金秋时节，徐小平和王强离开已经上市5年、倾注他们全部心血的新东方，带着七八个新同事再次创业、从头来起，牵手红杉资本，创办了真格基金。
徐小平和王强新创办的真格基金，是一个“三无”产品：没有召开新闻发布会，没有举行高端酒会，尚未找到办公室。就像所有创业者一样，徐小平也面临着无数的风险和挑战。如果要说他们和其他创业者有什么不同，就是他们属于“高龄创业组合”。新东方是中国最著名的培训机构之一，红杉是世界伟大的VC之一，真格基金要超越他们、或者起码无愧于他们的光环，可不仅仅是“只比四环少一环”那么简单，简直可能多“一万环”。
真格基金一成立，徐小平就“迫不及待”地扑向中国创业人才聚集地之一美国东部高校，启动了一场创业演讲活动。他将这次活动称之为“彩虹之旅”。
之所以叫“彩虹之旅”，就是为了了却徐小平和王强心中一份未竟的事业梦想。在新东方，徐小平与俞敏洪等老师一起，为一代青年架起了一座出国深造的“桥梁”；而真格基金，则要为海外学子铺设一道回国创业的“彩虹”。用徐小平的话说：“我们要把真格基金的创业理念、经验、资源和投资，送到创业者的身边”。
徐小平回忆，北美十月，开着租来的福特大越野车，在美国著名大学穿梭奔驰时，他心情无比激动：“真格基金，依然让我看到了前方无比瑰丽的风景，依然让我听到了未来无比激动的召唤……前方的路，在北美金秋碧蓝如洗的晴空下，变得如此的平坦、如此的宽广、如此的令人心醉神往。”
现在，徐小平的身份由创业者变成投资人，从教人们出国留学变成给创业者提供资金支持，他依然相信梦想，“更加相信年轻人无限的可能性”。
梦想还是要有的，万一实现了呢？对于有梦想的人张口要钱，徐小平还是来者不拒：毛大庆这样的著名高管，可以从他那里拿到钱；陈欧这样的海归精英，也是他的“菜”；连一个高中都没毕业的“孩子”，声称要做群租房，也融到了6000元……
徐小平当然不是“钱多人傻”，只是他更看重梦想，愿意提供每一位创业者机会。“谁知道你成不成功，谁知道市场需不需要，你试一试又怎么样呢？创业者怕什么，反正你烧的是我的钱。”
投资人徐小平身上的人文情怀丝毫未减。
创业为什么一定要奔着成功去？
这是创业最好的年代，当然，也是给予创业者资金“营养”并从中有所得的投资人和投资资本的最好时代！
从另外一个角度来说，其实投资人也是在创业，只不过，普通意义上的创业者是将自己的创意和产品、服务推进市场，投资人则是将手中的资本推进创业和创业者这个“市场”。就此来说，在今天的创业大潮中，创业者和投资人是当之无愧的两大主角，没有创“一号”和创“二号”之别！
创业者离不开投资人的资金注入，投资人也离不开创业者提供给他们的无限可能。只有创业者创业成功，投资人才能收获丰厚回报。
当我抛出《艾问顶级投资人之创客法则》第一集的标题时，“人人都可以创业成功吗？”徐小平一句话顶了过来，“废话，为什么创业就一定要成功呢，就业的就是成功吗？我觉得这是社会的愚昧，难道一定要成功吗？写作要成功吗？”
徐小平鼓励人人皆可创业，把创业看作就业的2.0，将创业者的的结局分为“通往罗马的七条大道”，除上市、并购、转型、连续创业、做现金生意、加盟创业之外，创业失败是第七条路，而罗马“意味着家庭，意味着归宿，意味着成功，意味着目的地”。
与绝大部分投资人不同，徐小平眼中的“创业失败”其实也不算是最坏的。在投资圈里被很多投资者看作随性甚至“拍脑袋”就做决定的徐小平，在探讨创业的结果时仍然不改心灵导师痕迹：
“创业者最坏的结局，是回到他原点的最高处，成为职场上的炙手可热的人。有什么不好呢？拿着我的钱试了一把，证明了自己，长板短板，然后再重新出发，这是这个时代最伟大的一次社会试验，这个试验每天都在诞生着。传统意义上的成功者，就是拿到更多的钱，碰到更多的人，有了利润，但是每天每日也在解放着无数的传统意义上的失败者，传统意义上的失败，就是那种碌碌无为，不敢冒险，然后一辈子在幻想中，虚度青春的那种人，人的一生应该怎么渡过呢？不应该在白日梦中，看着别人的成功，临渊羡鱼，人的成功应该是一步一步走向自己梦想的彼岸，中间你会呛水。”
好吧，我承认这对于创业失败者一定是抚慰伤口的心灵鸡汤，而也一定是创业者摩拳擦掌时，鼓舞其伙伴的很好的“鸡血”素材。
但是，揭开“天空中不曾留下我的痕迹,但我已从天空飞过”的华丽丽的面纱，是创业失败后真实的千疮百孔。
创业大潮，如同诺亚方舟，他带着创业成功的少部分人，奔向了更美好的前方，沙滩上躺着大部分姿态各异的炮灰。对于大部分创业者，对于他们，徐小平所说的通向罗马的前六条路，能跌跌撞撞走到，已是万幸，而上市更是只是一个传说。
创业成功是一件很幸运的事，是小而又小的小概率事件，而且每一个人的创业历程都有各自的跌宕起伏与悲欣，他们的成功也很难复制，两个创业者坚守相同的创业原则，结果却天壤云泥者也屡见不鲜。
无论何时，创业都必须具备商业常识，如使命感、注重用户至上、用户需求导向、用户体验、创新……其历史源远流长，可追溯到人类在世界种下的第一颗商业种子。而这些常识，可能是一些创业者在创业一开始就忽视的，甚至抛弃的。
恰如徐小平所说，“创业辅导，犹如就业辅导一样，犹如摄影指导一样，犹如厨师也有新东方的，所以任何事情都需要指导，这个是社会包括我在内的共同的责任。”
所以，他坚持“在这个时代，我们需要换个角度看世界，更应该换个角度看待青年人，看待创业青年。”这种淡化功利色彩看待成功的崭新价值观，也许能够为创业者减轻心里负担，但是，于他们而言，究竟是好事还是坏事？很难说清。但是，或许可以给“唯利是图”的投资圈注入一股不一样的新鲜思维。
《艾问徐小平》快问快答：
艾诚：人人都可以创业吗？
徐小平：当然了。人人都可以创业，关键你要提供一个人们需要的东西，这是创业的全部的秘密。
艾诚：创业是少数人的事儿吗？
徐小平：怎么可以这么说呢，难道奋斗是少数人的事吗？成功是少数人的事吗？发财是少数人的事吗？
艾诚：有没有必要让有可能的创业失败者对创业多一些敬畏和智慧呢？
徐小平：（给他们）创业辅导，犹如就业辅导一样，犹如摄影指导一样。所以任何事情都需要指导，这个是社会包括我在内的共同的责任。
艾诚：创业失败者最坏的结局是什么？
徐小平：创业者最坏的结局，是回到他原点的最高处，成为职场上的炙手可热的人。有什么不好呢，拿着我的钱试了一把，证明了自己，长板短板，然后再重新出发，这是这个时代最伟大，一次社会试验，这个试验每天都在诞生着。
艾诚：您投资创业者的标准是什么？
徐小平：在这个投资标准上，我们要比其他的经济人宽松一点，因为什么，我们更加相信年轻人无限的可能性，同时我们还有一个真正的目的啊，就是要鼓励创业者。
艾诚：有没有创业者持续失败的案例？
徐小平：在投资有一句话，叫连续创业者，连续创业者一般来说，他以前是不太成功的，也可以说是持续失败，这是投资界最喜欢的人。在这个时代，我们需要，换个角度看世界，我们更应该换个角度看待青年人，看待创业青年。
艾诚：创业应该保持什么样的心态呢？
徐小平：永远不要言败，这是创业最重要的。
艾诚：对你投资的所有创业者说一句话，你最想说什么呢？
徐小平：团队团队团队，招人招人招人，快速快速快速。假如再来一个词就是营销营销营销。
艾诚：企业成功退出的创业者们，你建议他们在哪里寻找归宿？
徐小平：继续不同的形势回馈社会，这个是古往今来，当然是以美国这些先进发达国家经历来证明，就是那些巨富，获得了巨大的财富以后，他们都以不同的形式，有人从教育上，医疗上，公路上，比如…卡耐基钢铁大王所以这个创业者有了钱啊，就是成功退出以后，最幸福的事，进一步的成功就是回馈社会。
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