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1. 本书荣获德国年度*财经类书籍大奖!
高居台湾经济类图书畅销榜!
2. 德国权威报章《法兰克福周日报》经济版专栏主编,
用*简单的方式让你读懂难解的经济学经济学入门的*本书。
3.作者以贴近年轻人生活的例子,用平实简单的语言,讲解社会经济运作的原则,是所有人都能看懂的通俗经济学读本。
內容簡介:
本书所谈论的问题,统统都和一种特别的感受有关。这种感受,可以说是知道有能力实现自己决定的一种感觉,例如想换个新发型、买支新手机、学习新知或新技能,甚至是单纯只想买份报纸也一样。这种感受,可以称为自由。而自由,不能不牵涉到金钱;金钱,又和经济息息相关。
这问题其实一点都不复杂,所有人类都应该能够填饱肚子、有房子能遮风避雨,并且应该对生活充满希望。如何才能达到这个理想,既是经济学的课题之一,也是本书的主题。
商场上充斥着尔虞我诈的各式陷阱,透过这本书,希望读者能看穿生意人的伎俩,不致上当受骗,本书隐藏在字里行间最重要的信息即是:千万别被人卖了还帮人算钱。
關於作者:
文安德冯彼特尔斯多夫Winand von Petersdorf,生于1963年,在德国希尔德斯海姆(Hildesheim),在哈茨山(Harz)边泽森(Seesen)附近的农村长大。就读哥廷根大学(University of Gottingen)期间,曾担任学生政论杂志之编辑,随后成为主编,对新闻工作产生浓厚的兴趣。获得经济学硕士后,转至美因兹古腾堡大学(Johannes Gutenberg University of Mainz),接受新闻专业训练。1991年进入法兰克福汇报(Frankfurter Allgemeinen Zeitung,简称FAZ),担任地方版编辑,主导扩大经济报导版面事宜。《法兰克福汇报周日报》(Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung)创刊后,担任该报经济版之编辑,现为经济版主编,撰写全球化相关议题、能源问题等相关的文章。
彼特尔斯多夫是六个孩子的父亲,经常得说故事给孩子听,因此知道如何以简单易懂的方式,将故事说得引人入胜、听众不会无聊打呵欠,非常有经验,亦成为本书的书写方式。作者目前在法兰克福工作及生活,着有《让你荷包失血的思考谬误》。
目錄 :
第一章 经济关我什么事
衣柜里永远都少的那件衣服3
如果没有面包,就吃蛋糕?4
生活就是一堂经济学课5
看见喜欢的东西就用抢的?6
超市里的经济学9
赚更多钱的老板,花更多钱的我们11
为什么小贾斯汀的门票定价2000元13
光是想要还不够,还要有钱买才行16
只要有钱,就可以买更多的东西17
货品要打到几折,店家才没有钱赚?18
商品定价由我来决定21
知识补充包:为什么麦当劳店员总是问,要加点套餐吗22
不要被骗了还帮别人数钱29
谁来惩罚坏商人33
为什么这样东西是你的,不是我的?34
Facebook是垄断型企业36
独占市场的合理性37
知识补充包:休息站和超市里的可乐为什么售价不同41
第二章 不想自己揉面团,所以开公司
杂货店也是企业?!45
不想自己揉面团,所以我们需要企业46
忙着烤面包的心脏科医师47
生产什么才会卖?48
不生产商品也可以是企业?50
能销售才称得上是企业53
我也可以当企业家吗?54
成功企业的四大原则57
我们手上的商品是怎么做出来的58
愈大量制造,真的愈便宜吗60
企业的钱从哪里来61
为什么股票可以换钱63
知识补充包:看不见也摸不着的证券交易所65
当企业买下别的企业67
第三章 欢迎来到22K的世界
爸爸为什么失业73
为什么是他被录取,而不是我74
谁决定我的薪水只有22K76
薪资条上的数字秘密78
被解雇了该怎么办79
知识补充包:机器会抢走人类的工作机会吗81
为什么足球明星梅西赚得比我爸多83
第四章 钱永远都不够用
硬币为什么是硬币91
可以自己印纸钞吗93
看不见的钱94
银行正在偷偷挪用你的钱97
好利息与坏利息100
知识补充包:不值钱的有价证券102
签了手机合约的那一刻,就开始负债105
好债主与坏债主106
为什么我的钱会变得不值钱107
钱要怎么保值110
欧元:是好主意吗112
第五章 国家是个收银员
当收银员的国家123
国家能帮我们做什么124
管教乌贼128
国家帮你付学费129
政府不只花你的钱,还欠债132
景气循环、经济政策与经济成长135
什么是经济成长?是什么长大了136
第六章 世界是座大金库
钱会跟着潮流走145
网络钱淹脚目?146
印度人与美国货150
在德国种橙子、西班牙造车155
你买的是品牌,还是买商品159
贵了一千倍的牛仔裤165
欢迎来到品牌世界166
第七章 我的国家有钱吗
能赚到钱的就是好经济170
私人财产的重要性171
好官与坏官173
大市场和小市场的通路175
愈多海港表示愈有钱?177
钱是靠读书赚来的178
带来厄运的矿产180
欧洲的原罪182
对抗饥饿183
后记185
名词解释188
內容試閱 :
小贾斯汀全球巡回演唱会的德国场地可容纳上万人,普通门票价格约在50至80欧元之间,对12~16岁的青少年歌迷来说,这样的门票并不便宜。虽然如此,全球各处的演唱会门票仍是在极短的时间内便被抢购一空。小贾斯汀演唱会热门程度,可从拍卖网站eBay上一探究竟:早在演唱会开演大半年前,便有人在eBay上拍卖门票。门票之所以抢手,是因为小贾斯汀无法让所有歌迷进入演唱会场。因此,歌迷们必须抢夺有限的门票。而为了获得更高的利润,有些人则会在演唱会现场兜卖黄牛票,售价甚至可能高达原价的两倍。
商品供需关系所造成的规则大致如下:当演唱会门票需求大于供给时,价格就会不断提高,导致欲购门票者因无法负担高价而退出,进而达到供给与需求量一致。
既然小贾斯汀的演唱会如此热门,举办单位为何不提高门票价格,如此一来不是可以赚更多的钱吗?