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| 關於作者： |
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叶龙网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的开拓、践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。参与编写的图书有：《一本书读懂微信公众营销》和《软文营销与运营完全攻略（案例实战版）》等。
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| 目錄：
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目录
第１章 初进大门：认识新媒体营销 ..........................1
1.1 新媒体营销入门知识
........................2
1.1.1 新媒体是什么
........................2
1.1.2 新媒体营销是什么
................2
1.1.3 新媒体营销的性质
................6
1.2 新媒体营销的发展
............................7
1.2.1 移动新媒体的发展
................7
1.2.2 新媒体未来发展趋势
............7
1.2.3 新媒体营销发展趋势
............8
1.3 新媒体营销的意义
..........................10
1.3.1 新媒体运营的作用
..............10
1.3.2 成功创业的神器
..................10
1.4 十个重量级新媒体运营平台
..........11
1.4.1 今日头条 ..............................11
1.4.2 一点资讯
..............................13
1.4.3 搜狐公众平台
......................14
1.4.4 简书
......................................15
1.4.5 腾讯企鹅媒体号
..................16
1.4.6 百度百家号
..........................17
1.4.7 百度贴吧
..............................18
1.4.8 网易号媒体开放平台
..........20
1.4.9 UC 云观
...............................21
1.4.10 知乎平台
............................22
第２章 内容修炼：5 个维度创造核心价值 .............23
2.1 标题的取名技巧
..............................24
2.1.1 专业式标题
..........................24
2.1.2 趣味式标题
..........................24
2.1.3 悬念式标题
..........................25
2.1.4 速成式标题
..........................26
2.1.5 福利式标题
..........................26
2.1.6 数字式标题
..........................27
2.1.7 借势式标题
..........................28
2.1.8 半遮掩式标题
......................28
2.1.9 经验式标题
..........................29
2.1.10 独家式标题
........................30
2.1.11 警告式标题
........................30
2.2 正文的表现技巧
..............................31
2.2.1 充分体现个性风格
..............31
2.2.2 具有阅读场景感 ..................32
2.2.3 有价值的干货技巧
..............33
2.2.4 连载的阅读模式
..................34
2.2.5 吊起用户的胃口
..................35
2.2.6 用户参与的方式
..................35
2.2.7 事件烘托氛围
......................37
2.3 处理图片的细节
..............................39
2.3.1 夺目颜色的合理搭配 ...39
2.3.2 精美展示的重要性 ......39
2.3.3 冲击力推广的自动效果
......................................41
2.4 排版的设计技巧
..............................43
2.4.1 段落的首行缩进
..................43
2.4.2 要点的加粗调色
..................43
2.4.3 善用分隔线
..........................45
2.4.4 图文搭配的细节
..................45
2.4.5 文字间距的调整
..................46
2.4.6 借助第三方编辑器
..............47
2.5 关键词的设置技巧
..........................48
2.5.1 从不同角度去考虑
..............48
2.5.2 关键词的确定和扩展
..........50
2.5.3 吸引读者的关键词
..............52
第３章 自家池塘：微信公众平台运营 ....................53
3.1 微信公众平台快速入门
..................54
3.1.1 定位是重要的开始
..............54
3.1.2 选择需要的类型
..................57
3.1.3 准备正式申请
......................59
3.1.4 用认证提高权威
..................63
3.2 微信公众运营推广经验
..................64
3.2.1 正文开头的撰写
..................64
3.2.2 文章编写的误区
..................64
3.2.3 文章的推送时间
..................65
3.2.4 分析客户的痛点
..................65
3.2.5 留住粉丝的技巧
..................67
3.2.6 真正获取营销利益
..............69
3.3 微信活动实战案例
..........................70
3.3.1 创建报名及投票活动
..........70
3.3.2 介绍活动与参与流程
..........71
3.3.3 内部测试模拟发布
..............72
3.3.4 筛选投票的作品
..................72
3.3.5 制作作品录用授权协议书 ...72
3.3.6 微信活动技巧总结
..............73
第４章 推波助澜：微博自媒体运营 ........................75
4.1 认识微博营销
..................................76
4.1.1 微博营销是什么
..................76
4.1.2 微博营销有什么特点
..........77
4.1.3 微博营销有什么价值
..........77
4.1.4 微博营销有什么作用
..........78
4.2 微博营销的推广策略
......................78
4.2.1 了解目标消费者
..................79
4.2.2 建立微博粉丝群
..................79
4.2.3 寻找精准的客户
..................80
4.2.4 开展活动营销
......................80
4.2.5 积极参与互动
......................82
4.2.6 要善于挖掘故事
..................82
4.2.7 要经常制造新闻
..................84
4.2.8 广告牌推广
..........................84
4.2.9 硬广告营销
..........................84
4.2.10 公关服务的技巧
................85
4.2.11 构建微博营销团队
............86
4.3 微博营销的小技巧
..........................86
4.3.1 完善基本信息
......................86
4.3.2 微博账号设置
......................87
4.3.3 坚持长期更新
......................88
4.3.4 主动出击去关注
..................89
4.3.5 评论转发他人微博
..............89
4.3.6 开头结尾的细节
..................89
4.3.7 抓住话题趁机发布信息 ......89
4.3.8 学会用@ 符号
....................90
4.3.9 学会向对手比较
..................90
4.3.10 数量和质量的要求
............91
4.3.11 微博其他营销工具
............91
4.4 微博营销的误区 ..............................93
4.4.1 所有企业和产品都适用 ......93
4.4.2 帖子内容的编写很容易 ......94
4.4.3 转发量大就是效果好
..........94
4.4.4 唯一的新媒体营销平台 ......95
4.4.5 只需要发布营销的软文 ......96
4.4.6 发完帖子就算完成营销 ......96
第５章 背靠大树：今日头条平台运营 ....................97
5.1 今日头条快速入门
..........................98
5.1.1 入驻前的准备工作
..............98
5.1.2 注册头条号的流程
............101
5.1.3 登录头条号的流程
............102
5.2 今日头条发文实战
........................103
5.2.1 平台的发文步骤
................104
5.2.2 运营的发文规范
................106
5.2.3 申请原创标签
....................108
5.2.4 开通广告运营
....................109
5.2.5 内容领域的分类
................ 111
5.2.6 文章数据的分析
................112
5.2.7 头条号指数的分析
............113
5.2.8 用户的数据分析
................114
5.2.9 粉丝的数据分析
................115
5.3 提高推荐量和阅读量
....................115
5.3.1 留心指数获取更多推荐 ....115
5.3.2 做有品质的标题高手
........118
5.3.3 巧用智能推荐引擎机制 ....119
5.3.4 文章发布严格把关
............119
5.3.5 内容审核的通过规则
........120
5.3.6 独家首发第一重要
............120
5.4 推文应注意的事项
........................120
5.4.1 标题影响而被拦截
............121
5.4.2 图片加水印的方法
............122
5.4.3 广告的恶意推广法
............122
5.4.4 如何使用广告类型
............122
5.4.5 平台有自己的版式
............123
5.4.6 引导用户去看广告
............123
5.4.7 反复修改运营文章
............124
第６章 海量引流：一点、搜狐、简书运营 ...............125
6.1 一点资讯新媒体平台
....................126
6.1.1 注册前的准备工作
............126
6.1.2 申请与注册平台
................127
6.1.3 简单登录一点号
................129
6.1.4 运营文章的发布
................129
6.1.5 查看文章的情况
................131
6.1.6 平台的文章分析
................132
6.1.7 订阅用户的分析 ................133
6.1.8 规范发文是王道
................134
6.1.9 靠谱的夸张式标题
............134
6.1.10 整齐美观的版式
..............135
6.1.11 提高文章推荐率
..............135
6.1.12 注意广告的引导
..............135
6.2 搜狐公众新媒体平台
....................136
6.2.1 注册前的准备工作
............136
6.2.2 申请与注册平台
................137
6.2.3 多种登录方式
....................138
6.2.4 运营文章的发布
................138
6.2.5 文章数据的分析
................141
6.2.6 免费广告栏推广
................141
6.2.7 添加广告链接
....................142
6.3 简书新媒体平台
............................143
6.3.1 申请与注册平台
................143
6.3.2 滑动登录简书
....................144
6.3.3 运营文章的发布
................144
6.3.4 查看文章的数据
................146
6.3.5 利用打赏法吸粉
................147
第７章 吸粉利器：优秀的新媒体发展平台 ...........149
7.1 百科平台百度百家号
............150
7.1.1 申请注册百家号
................150
7.1.2 推文实战步骤
....................152
7.1.3 文章发布情况
....................155
7.1.4 文章数据分析
....................155
7.2 论坛平台百度贴吧
................156
7.2.1 贴吧发文实战
....................157
7.2.2 有吸引力的标题
................158
7.2.3 掌握发帖时间
....................158
7.2.4 主动并积极互动
................158
7.3 问答平台知乎平台
................159
7.3.1 问答推广的方法
................159
7.3.2 注册知乎平台
....................161
7.3.3 推文实战步骤
....................162
7.4 媒体平台网易号、企鹅、UC
..........................164
7.4.1 注册网易媒体号
................164
7.4.2 网易号发文操作
................166
7.4.3 注册企鹅媒体号
................167
7.4.4 企鹅号发文操作
................169
7.4.5 注册UC 云观
....................171
7.4.6 UC 云观发文
.....................172
第８章 IP 时代：直播、微视、音频合体运营 .......175
8.1 直播平台的发展
............................176
8.1.1 直播的发展趋势
................176
8.1.2 投资打造虎牙
....................177
8.1.3 超亿融资斗鱼
....................178
8.1.4 腾讯投资直播
....................179
8.1.5 传媒投资TV
......................179
8.2 短视频内容营销平台
....................181
8.2.1 优酷视频
............................181
8.2.2 乐视视频
............................181
8.2.3 爱奇艺视频
........................182
8.2.4 bilibili 视频平台
................183
8.2.5 AcFun 弹幕视频网
............184
8.2.6 六间房视频平台 ................184
8.2.7 美拍视频
............................185
8.2.8 映客直播视频
....................185
8.3 IP 营销的内容形式
.......................186
8.3.1 直播音乐现场嗨营销
........186
8.3.2 明星开启脱口秀营销
........186
8.3.3 舞蹈的新式跨界营销
........188
8.3.4 体育与娱乐结合营销
........188
8.3.5 永不过时的网游营销
........190
8.3.6 移动手游的强势营销
........190
8.4 网红的案例分析
............................192
8.4.1 YY 直播搞笑主播
.............192
8.4.2 直播日常生活
....................194
8.4.3 短剧微博视频
....................195
8.4.4 对口型配音视频
........196
第９章 转化导流：轻松解决运营最大难题 ...........197
9.1 新媒体的粉丝经济
........................198
9.1.1 粉丝转化成经济
................198
9.1.2 粉丝转化的作用
................198
9.2 粉丝经济的重要结构
....................199
9.2.1 结构1：社会资本与信任关系
....................................199
9.2.2 结构2：自组织网络与口碑推荐
............................200
9.2.3 结构3：互惠关系与消费者驱动的C2B
........................201
9.2.4 结构4：社交对话与虚拟自我
....................................201
9.3 运营必会的导流方法
....................202
9.3.1 文章开头用PS 法..............202
9.3.2 结尾放置介绍法
................203
9.3.3 内容重复关键词
................204
9.3.4 常用的图片水印法
............204
9.3.5 制作特色结尾法
................205
9.3.6 适当回复互动法
................205
9.3.7 搞笑新颖的引流法
............206
9.3.8 与专门的推荐方合作
........206
9.3.9 疑问解答的留言导流
........207
9.3.10 加入添加操作步骤
..........208
9.4 新媒体如何运营粉丝
....................208
9.4.1 网络工具创造凝聚力 ..209
9.4.2 互动是增加粉丝的基础 ....209
9.4.3 超越粉丝的期望值
............210
9.4.4 百万粉丝的运营秘诀
........210
9.4.5 有效结合和组织粉丝
........211
9.5 进行粉丝转化的方法
....................212
9.5.1 征稿投票进行时
................212
9.5.2 留下联系方式 ....................213
9.5.3 及时回复评论
....................213
9.5.4 免费福利赠送
....................214
9.5.5 主动反订阅粉丝
................215
9.5.6 往期好文介绍法
................216
9.5.7 直接体现推广法
................218
第10 章 实战案例：《手机摄影构图大全》新媒体运营笔记 ....................... 219
10.1 今日头条过新手
..........................220
10.1.1 认识头条号新手期
..........220
10.1.2 通过新手期的标准
..........220
10.1.3 机器筛选头条好文
..........221
10.1.4 轻松通过人工审核
..........223
10.1.5 让头条号指数达标
..........223
10.1.6 转正后享受的权益
..........224
10.2 运营头条号的技巧
......................225
10.2.1 尽量不要删除文章
..........225
10.2.2 求收藏点赞转发
..............226
10.2.3 站外分享推送
..................227
10.2.4 评论区留言回复
..............228
10.3 运营一点号和搜狐
......................229
10.3.1 一点号审核的快慢
..........230
10.3.2 转发分享的重要性
..........230
10.3.3 用户守则的小提示
..........231
10.3.4 搜狐平台发文版式
..........232
10.4 运营简书的技巧
..........................232
10.4.1 专题投放的技巧
..............232
10.4.2 可控的点击阅读量
..........234
10.4.3 评论回复添广告
..............235
10.4.4 给粉丝发送简信
..............235
10.5 运营网易号和企鹅号
..................236
10.5.1 网易号结尾引导
..............236
10.5.2 网易号查看数据
..............236
10.5.3 提升星级获权益
..............237
10.5.4 企鹅号查看数据
..............238
10.6 运营UC 云观和知乎
..................239
10.6.1 UC 云观查看数据
...........239
10.6.2 欢迎语与自动私信 ..........240
10.6.3 UC 的广告服务
...............241
10.6.4 知乎平台查看数据
..........242
10.6.5 问题邀请和问答
..............242
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| 內容試閱：
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前言写作驱动无论是传统的网络时代，还是现在移动互联网的天下，网络营销代替传统营销一直是主流，只是营销的方式或工具发生了变化，比如微信兴起，微信公众号成为营销和创业的工具；同时以今日头条为代表的新媒体平台的崛起，也点燃了内容电商时代的烈火。基于网络营销日益成熟、市场日益稳定和未来的发展大势，微信公众号从2000 多万向亿级发展，以今日头条为代表的新媒体、内容电商迅速崛起。为了让更多的创业者或运营者快速入行，笔者团队根据自己的运营经验，特别策划了本套从零开始学运营系列书籍，帮助大家快速上手，用最短的时间掌握营销技巧，实现商业变现。本套丛书分为以下4 本：● 《从零开始学网络营销和推广》● 《从零开始学微信公众号运营推广》● 《从零开始学新媒体运营推广》● 《从零开始学内容电商运营推广》本书内容《从零开始学新媒体运营推广》各章的具体内容如下。第1 章 初进大门：认识新媒体营销第2 章 内容修炼：5 个维度创造核心价值第3 章 自家池塘：微信公众平台运营第4 章 推波助澜：微博自媒体运营第5 章 背靠大树：今日头条平台运营第6 章 海量引流：一点、搜狐、简书运营第7 章 吸粉利器：优秀的新媒体发展平台第8 章 IP 时代：直播、微视、音频合体运营第9 章 转化导流：轻松解决运营最大难题第10 章 实战案例：《手机摄影构图大全》新媒体运营笔记本书从新媒体运营入门开始，以推广营销为驱动，重点讲了平台的发文、标题的取法、图片的选择、正文的编辑、版式的优化、数据的分析、引流的技巧和运营的方法，帮助读者一书在手、运营无忧。本书作为新媒体运营与推广的终极秘术，从最简单的新媒体平台基础知识开始讲起，尽量以最简单易懂的方式进行描述，并搭配图示讲解，使全书知识结构清晰，让读者能轻松读懂并掌握新媒体运营与推广的方法。本书内容图解如下所示。
本书特色1 图文结合，详细说明：笔者通过图片步骤的方式，对新媒体运营推广的实战操作过程进行了详解。2 案例丰富，实战性强：书中内容不仅涵盖了各种新媒体平台运营的相关案例，还有不少的操作步骤，通过实战操作，帮助、指导读者彻底认识、玩转新媒体运营与推广。3 特色鲜明，性价比高：本书有10 个章节、12 个新媒体平台、16 个实战案例、70 个逻辑图解、70 种实战操作、130 种引流方法、200 多种运营技巧、280 张精美图片，让新手从中感受到新媒体运营推广的神奇之处，并循序渐进地进行学习，实现从新手到高手、从高手到专家的转变。作者分工本书由叶龙编著，参与编写的人员有罗洋、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧等，在此一并表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。交流与沟通请联系微信：157075539。 编 者
第２章 内容修炼：5个维度创造核心价值
学前提示在新媒体迅速发展的今天，各大行业也开始纷纷利用新媒体的平台来提升自身的行业竞争力。但在新媒体运营之前，运营者应明白自己的主题内容，并利用好营销内容中的标题、正文、图片、排版、关键词等可以带来利益的方面。本章就从这5 方面对新媒体运营的内容进行讲解和分析。
要点展示XX标题的取名技巧XX正文的表现技巧XX处理图片的细节XX排版的设计技巧XX关键词的设置技巧
2.1 标题的取名技巧标题决定着新媒体运营者80% 的浏览量，是新媒体运营的灵魂。而针对不同的新媒体产品、类型或服务协作，标题的取法是不一样的。下面来了解新媒体运营中标题写作和取名的一些技巧。2.1.1 专业式标题专业式标题是指在标题中嵌入某个方面的专业性词语，让内容看起来更加专业，传递专业价值，如图2-1 所示。图2-1 专业式标题专业式标题能够吸引那些跟专业名词相关的读者，从而达到精准吸粉的目的，这样得来的读者群能够给微信号带来更大的价值，而且这种粉丝的追随度会比其他粉丝更高。但是这种专业式的标题相对于其他类型的标题来说，其关注度会偏低一点。因为专业性会使得受众范围变小，然而对微信公众号运营者来说，这也许并不是一件坏事，宁缺毋滥就是对这种现象最好的解释。2.1.2 趣味式标题趣味式标题是指在标题中使用一些有趣、新颖的词语，让整个标题给人一种轻松、欢快的感觉。这种充满趣味式的标题会给读者营造一个愉悦的阅读氛围，因此就算内容是宣传产品的广告，也不会让读者很反感。如图2-2 所示为趣味式标题案例分享。图2-2 趣味式标题案例分享2.1.3 悬念式标题悬念式标题是指将文中最能够引起读者注意的内容，先在标题中做个铺垫，在读者心中埋下疑问，引起读者探究欲，从而去阅读内容，如图2-3 所示。图2-3 悬念式标题悬念式标题的主要目的是增加文章的可读性，因此一定要确保文章里面的内容确实是能够让读者感到惊奇的、有悬念的，不然就会引起读者的失望与不满，从而就会让读者对公众号产生怀疑，影响新媒体平台在读者心中的美誉度。2.1.4 速成式标题速成式标题，指给读者传递一种只要阅读了本篇文章，就可以掌握某些技巧或者知识的信息，如图2-4 所示。图2-4 速成式标题2.1.5 福利式标题福利式标题，指在文章标题上向读者传递一种只要阅读这篇文章，你就有所收获的信息，让读者自然而然地去阅读文章。福利式标题有直接表达和含蓄表达两种取名技巧，如图2-5 所示。图2-5 福利式标题的取名技巧下面分享新媒体实际运营中的福利式标题取法，如图2-6 所示。图2-6 福利式标题分享2.1.6 数字式标题数字式标题，指在标题中嵌入具体的数据。一般来说，一个巨大的数字能与人产生心灵的碰撞，很容易让人产生惊讶之感，人们一般都会想要通过数字得知数字背后的内容。如图2-7 所示为数字式标题的案例分享。图2-7 数字式标题案例分享2.1.7 借势式标题借势是一种常用的写作手法，一般都是在文章标题上借助社会上一些时事热点、新闻的相关词汇来给内容造势，增加点击量。例如，在电影《捉妖记》热映之际，配合电影宣传的胡巴公仔刚推出便火爆热销。时事热点拥有一大批关注者，而且传播的范围也会非常广，微信公众号、App 文章的标题借助这些热点，就可以让读者轻易地搜索到该篇文章，从而吸引读者去阅读文章里的内容。如果企业所写的营销主题和名人能搭上关系的话，就能借着名人的气势，进行一场明星效应风暴。但是，新媒体运营者在采用借势式标题的时候需要注意热点的时效性，要在人们对这一热点关注度最早或者最高的时候将其加入到自己的内容标题中去，这样才能达到最好的借势效果。不可等到热点的大势过去了再推送这种借势式标题的文章，这样收获的效果就会大打折扣。如图2-8 所示为借势式标题的案例分享。图2-8 借势式标题案例分享2.1.8 半遮掩式标题半遮掩式标题是在通过标题向读者传递文章内容的时候，只透露一点有关信息，给读者留下一些小悬念，以引起读者的阅读兴趣。半遮掩式标题给读者带来的是一种犹抱琵琶半遮面的感觉，如雾里看花，朦朦胧胧，这样更能引起继续阅读的欲望。如图2-9 所示为半遮掩式标题的案例分享。
图2-9 半遮掩式标题案例分享2.1.9 经验式标题在生活中，经验式标题特别受读者喜爱，因为读者是以带有目的性的心理去阅读文章，想在文章中借鉴某一方面的经验，以达到提高自身能力的目的。如图2-10 所示为经验式标题的案例分享。 图2-10 经验式标题案例分享
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