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編輯推薦： 当品牌意识席卷全球，我们每个人都身在其中。 《福布斯》杂志好评推荐！ 洞察可口可乐、星巴克、苹果、耐克、宝洁等大品牌设计思维引导每一位设计师深度思考的全领域大师创意对谈录 內容簡介： 乔布斯为什么给品牌起名APPLE？耐克是如何通过品牌传递故事的？ 可口可乐如何打造品牌与乐观主义的精神层面联结？ 22位全球设计师、创意总监、战略家和评论家； 22场深入社会、政治、经济、心理、科技等领域的高质量对谈。 当SVA品牌专业教授、超人气播客Design Matters创始人兼主持人黛比米尔曼，遇上可口可乐全球设计副总裁大卫巴特勒、宝洁公司全球设计总监菲尔邓肯、星巴克全球创意副总裁斯坦利汉斯沃思、管理学教父汤姆彼得斯、营销大师赛斯高汀，国际品牌大师沃利奥林斯、《纽约客》专栏作家格拉德维尔 一场引领世界品牌潮流的头脑风暴即将展开。一问一答间，品牌化、企业战略、营销策划、消费行为背后的真相一一显露；上百个问题的交锋，21世纪品牌化发展的缩影尽在其中。 乔布斯为什么给品牌起名APPLE？ 耐克是如何通过品牌传递故事的？ 關於作者： 黛比米尔曼在设计领域工作已逾20载，是美国最大的品牌顾问公司Sterling Brands的合伙人，并担任设计总监与首席营销管。同时，她还是纽约视觉艺术学院（SVA品牌专业的讲师，与史蒂文海勒（Steven Heller）共同创立了第一个品牌研究生硕士学位。 目錄： 8 序言罗布-沃克Rob Walker 12前言黛比-米尔曼DebbieMillman 仃沃利奥林斯WallyOlins Saffron品牌顾问公司主席，沃尔夫-奥林斯公司Wolff Olins前主 席兼创始人之一 33格兰特-麦克拉肯Grant McCracken 人类学家，文化评论家，咨询顾问 47菲尔邓肯Phil Duncan 宝洁公司副总裁兼全球设计总监 63多莉一滕斯托尔Dori Tunstall 澳大利亚斯威本科技大学设计学院设计人类学专业副教授；美国国家 设计政策倡议组织者；为民主而设计Design for Democracv 前常务董事。美国国家设计政策倡议、为民主而设计均为设计 组织的名称，旨在通过设计加强政府沟通手段的效果和效率，增强民 众与政府间的互信以及民众的参与度 79布莱恩柯林斯Brian Collins 柯林斯创意咨询主席兼首席创意执行官 89维吉尼亚-波斯特丽尔Virginia Postrel 作家，文化评论家，美国彭博新闻社Bloomberg News专栏作家 103布鲁斯-达克沃斯Bruce Duckworth 特纳-达克沃斯公司合伙人 115大卫巴特勒David Butler 可口可乐公司全球设计副总裁 129斯坦利-汉斯沃思Stanley Hainsworth Tether公司首席创意总监，星巴克前全球创意副总裁，耐克前创意 总监 141谢丽尔斯万森Cheryl Swanson 唐尼克Toniq品牌咨询公司董事长和创始人 151乔一达菲Joe Duffy Dufly&Partners品牌顾问公司主席 1 61玛格丽特扬布拉德M argaret Youngblood 崔妮蒂品牌集团Trinity Brand Group主要负责人兼执行创意总监， 前朗涛品牌咨询公司主要负责人兼执行创意总监 169赛斯高汀Seth Godin 作家，企业家，营销大师 183丹一福尔摩沙Dan Formosa Smart设计公司创始人之一 197比尔莫格里奇Bill Moggridge IDE0公司创始人之一，美国纽约库珀一休伊特国家设计博物馆 CooperHewitt，National Design Museum馆长

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