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| 編輯推薦： |
1.放眼全国，农村已成为一个潜力巨大的电商市场。全国正在推进电商进农村，扶持200个示范县，主要是完善物流、培养人才以及加强服务站点建设。全国将投1400亿元，到2020年，农村宽带将覆盖98%的行政村，要让快递实现村村通。在2017农创战略推出之后，很快获得各地政府及商家的关注与支持。如今，越来越多的农村网商卖家进驻顺联动力，通过平台推广销售农产品，农产品上行的问题是农村电商发展的重中之重，希望通过与地方政府联动，大力推动顺联动力农创战略发展模式精准落地，合力打通农村电商上下行壁垒，带动创业就业，拉动农村经济新动能。
2.近几年，在地方政府及企业的积极探索与实践下，县域电商爆发出了惊人的造富能力，电子商务成为了发展县域经济的新引擎，吸引了社会各界的广泛关注。发展县域电子商务，通过互联网 模式赋能并推进县域经济发展，将有助于实现城乡经济协调发展，为我国经济发展增添新活力。我国政府推出了一系列扶持政策推进并规范县域电商产业发展，如2016年12月推出的《电子商务十三五发展规划》中明确指出：电子商务不仅成为县域经济弯道超车的有效路径、跨越式发展的突破口，而且是加快县域经济转型升级、提质增
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| 內容簡介： |
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本书从探索互联网 县域新模式、县域电商管理及运营实战、农业电商、农产品电商、农村淘宝、农特微商、县域物流七大维度，对县域电商进行了全方位、立体化的深入剖析，为地方政府推进县域电商战略落地，创业者及企业掘金县域电商风口等提供清晰的探索路径。
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| 關於作者： |
李华强
广东农联电子商务有限公司执行董事，广东省电子商务协会副会长，国家电子商务进农村综合示范县广东指导专家组组长、复评专家组副组长，广东省电子商务百强名师，广东电商专家、创业导师。出任多个县域电商顾问、农业互联网项目评审专家、农村电商企业顾问。
从事了12年农业电商，曾先后创立2个综合商品电商商城、2个农特产品电商商城平台、2家农业电商服务公司，成功举办广东21地市农村电商巡回培训活动，电商培训及业务合zuo足迹遍及广东、江西、广西、贵州、云南、海南及浙江等地区，多年来教授学员覆盖广东省商务体系、科技体系、农业体系、供销体系等全省众多农电商相关单位、企业、团队及个人等，联合编写了专业书籍《广东省农村电商发展报告（20152016）》，在全国拥有众多农业电商合作伙伴和粉丝群体，被业内称之为农村电商教授村长。
周建平李华强
广东农联电子商务有限公司执行董事，广东省电子商务协会副会长，国家电子商务进农村综合示范县广东指导专家组组长、复评专家组副组长，广东省电子商务百强名师，广东电商专家、创业导师。出任多个县域电商顾问、农业互联网项目评审专家、农村电商企业顾问。
从事了12年农业电商，曾先后创立2个综合商品电商商城、2个农特产品电商商城平台、2家农业电商服务公司，成功举办广东21地市农村电商巡回培训活动，电商培训及业务合zuo足迹遍及广东、江西、广西、贵州、云南、海南及浙江等地区，多年来教授学员覆盖广东省商务体系、科技体系、农业体系、供销体系等全省众多农电商相关单位、企业、团队及个人等，联合编写了专业书籍《广东省农村电商发展报告（20152016）》，在全国拥有众多农业电商合作伙伴和粉丝群体，被业内称之为农村电商教授村长。
周建平
广东省电子商务协会副秘书长兼农村电商部主任，广东省农村电商创新中心副主任，20162017年广东众创杯创业创新大赛之农村电商赛负责人，参与《广东省农村电商发展报告（20152016）蓝皮书》《罗定市农村电商发展规划（20162020）》编撰工作等，推动省、市、县共建罗定市等县域电商生态系统。
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| 目錄：
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第 1章 县域电商：探索互联网 县域新模式
1.1 县域经济：互联网 时代的县域电商 2
1.1.1 县域电商：县域经济的新增长点 2
1.1.2 政策红利：县域电商创业新蓝海 4
1.1.3 顶层设计：新常态下的县域转型 5
1.1.4 一场生产、消费与生活的新变革 7
1.2 我国县域电商的发展现状、趋势与对策 11
1.2.1 我国县域电商的发展历程与特点 11
1.2.2 我国县域电商的发展态势与方向 13
1.2.3 县域电商面临的发展瓶颈与对策 16
1.2.4 广东罗定：县域电商的转型之路 18
1.3 互联网 县域：引ling县域经济转型升级 20
1.3.1 互联网 县域时代的电商探索 20
1.3.2 互联网 时代的县域经济转型 22
1.3.3 县域电商如何引ling县域经济转型 24
1.3.4 县域政府如何推动县域电商发展 27
1.3.5 贵州省如何推进农业信息化建设 29
1.4 浙江省县域电商的运作模式与经验启示 33
1.4.1 浙江义乌：重塑传统批发市场模式 33
1.4.2 浙江遂昌：政府主导下的创新路径 34
1.4.3 浙江临安：实现线上线下无缝衔接 35
1.4.4 浙江丽水：政府与市场的有机结合 36
1.4.5 浙江海宁：传统产业互联网化转型 37
1.4.6 浙江省县域电商的发展路径与启示 37
第 2章 县域电商的运营思路、误区与实践路径
2.1 我国县域电商的发展思路与实践路径 40
2.1.1 我国县域电商的3种发展模型 40
2.1.2 我国供销社县域电商的突破路径 42
2.1.3 政府、企业与民众的角色扮演 45
2.1.4 如何破解县域电商人才的瓶颈 48
2.1.5 甘肃成县电商扶贫的实践与做法 49
2.2 我国县域电商的发展误区与孵化策略 55
2.2.1 我国县域电商发展的4个误区 55
2.2.2 我国县域电商发展注意的问题 57
2.2.3 完善县域电商产业链配套体系 60
2.2.4 县域电商产业链的打造与孵化 62
2.2.5 农产品如何构建电商产业链 64
2.3 武功模式：从县域电商到电商经济的跨越 66
2.3.1 武功县域电商模式的成功经验 66
2.3.2 武功县域电商实践的四大特点 67
2.3.3 武功县域电商模式的5个内核 69
第3章 农业电商：互联网重构传统农业生态链
3.1 互联网 农业时代的电商新新蓝海 72
3.1.1 我国农业电商崛起的主要原因 72
3.1.2 我国农业电商发展的四大瓶颈 74
3.1.3 我国农业电商发展的实践路径 76
3.1.4 国外农业电商实践模式的借鉴 79
3.1.5天农电商：万企帮万村精准扶贫模式 80
3.2 农业B2B电商平台的运营现状与特点 82
3.2.1 B2B农资电商平台的发展现状 82
3.2.2 B2B农产品电商平台的发展现状 83
3.2.3 B2B食材配送平台的发展现状 85
3.3 我国农村电商的主流模式与实践启示 86
3.3.1 生长地：构建2 3 3的精准农业模式 86
3.3.2 世果汇：打造水果生鲜零售新模式 90
3.3.3 农联电商：县域电商服务生态pin牌 91
3.3.4 村之翼：助农扶贫新型农电商平台 93
3.3.5 乐村淘：构建双向O2O农业电商平台 94
3.3.6 外来电商与本土电商如何结合 95
3.4 掘金机会：如何抓住农村电商红利 97
3.4.1 机会1 农村电商与旅游创业 97
3.4.2 机会2 农村物流与推广创业 99
3.4.3 机会3 农特微商与服务创业 101
3.4.4 机会4 农产品直供电商创业 102
第4章 农产品电商：构建新型农产品流通体系 105
4.1 B2C农产品电商的运营模式与实战策略 106
4.1.1 我国B2C农产品电商的发展现状 106
4.1.2 制约B2C农产品电商发展的因素 107
4.1.3 B2C农产品电商的运营实战策略 110
4.1.4 农产品电商如何实现持续发展 114
4.1.5 大白菜 的农产品电商新玩法 116
4.2 预售模式：改变传统农产品的销售策略 117
4.2.1 农产品电商预售模式的主要优势 117
4.2.2 传统农产品电商模式存在的问题 119
4.2.3 农产品电商预售模式的发展对策 121
4.3 农特产品电商的运营思路与实战技巧 123
4.3.1 爆款打造：注重农特产品的质量 123
4.3.2 pin牌建设：多维度构建pin牌农业 125
4.3.3 营销创新：营销素材与个性包装 127
4.3.4 销售渠道：建立完善的供应链体系 129
4.3.5 北京鑫桃源：互联网时代的新农人 131
4.4 直播在农产品电商中的实践策略与技巧 134
4.4.1 我国农产品电商面临的三大问题 134
4.4.2 直播电商模式发展的优、劣势 135
4.4.3 直播在农产品电商中的实践策略 138
第5章 农村淘宝：揭秘阿里巴巴农村电商战略 141
5.1 农村淘宝：激活农村的电子商务生态 142
5.1.1 农村淘宝的发展历程与基础条件 142
5.1.2 农村淘宝模式的主要运营优势 144
5.1.3 农村淘宝模式面临的主要问题 145
5.1.4 农村淘宝对新农村建设的影响 147
5.2 推进工业品下行与农业品下行的新引擎 149
5.2.1 农村淘宝的战略定位与推进策略 149
5.2.2 实现工业品下行与农产品上行 152
5.2.3 农村淘宝模式落地的发展策略 154
5.2.4 农村淘宝平台发展的对策与建议 155
5.2.5 农村淘宝如何盘活农村经济 157
第6章 农特微商：社交微商时代的农产品运营 161
6.1 微商模式：基于移动社交的电商运营 162
6.1.1 未来社交电商模式的3种形态 162
6.1.2 基于熟人圈子的社交电商运营 165
6.1.3 社交化微商如何增强用户黏性 167
6.1.4 微商模式渠道变革与生态重构 169
6.1.5 运营实战：微商如何卖产品 171
6.2 运营攻略：农特微商模式的运营法则 174
6.2.1 运营攻略1 认领制与会员制 174
6.2.2 运营攻略2 农产品预售模式 176
6.2.3 运营攻略3 农产品zhong筹模式 177
6.2.4 农特微商模式运营的优势与短板 178
6.3 营销技巧：农特微商的引流实操攻略 180
6.3.1 农特微商模式的主要营销策略 180
6.3.2 农特微商如何运用内容营销 183
6.3.3 朋友圈营销引流的实战技巧 186
第7章 县域物流：打通县域电商zui后一公里 191
7.1 我国县域物流面临的问题与发展思路 192
7.1.1 我国县域物流面临的主要问题 192
7.1.2 我国县域物流发展的需求分析 193
7.1.3 我国县域物流发展的基本思路 194
7.1.4 粮油供应链物流配送发展思路 195
7.1.5 县域农资物流配送的发展思路 197
7.1.6 我国城乡物流配送的发展思路 198
7.2 我国农村电商物流的发展现状与对策 200
7.2.1 我国农村物流发展的对策建议 200
7.2.2 我国农村物流面临的主要挑战 202
7.2.3 快递下乡如何助推农村经济 204
7.2.4 电商巨头如何布局农村物流 207
7.2.5 河南封丘：电商物流联动模式 211
附录
大农股份：以门店为轴心的本地化共享平台 216
汇通达：以门店为轴心的商业社群关系 219
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近几年，在地方政府及企业的积极探索与实践下，县域电商爆发出了惊人的造富能力，电子商务成了发展县域经济的新引擎，吸引了社会各界的广泛关注。发展县域电子商务，通过互联网 模式赋能并推进县域经济发展，将有助于实现城乡经济协调发展，为我国经济发展增添新活力。
我国政府推出了一系列扶持政策推进并规范县域电商产业的发展，例如，2016年12月在推出的《电子商务十三五发展规划》中明确指出：电子商务不仅成为县域经济弯道超车的有效路径、跨越式发展的突破口，而且是加快县域经济转型升级、提质增效的必然选择，更成为县域经济工作全面推进的有效支撑，是县域经济持续增长、提高综合实力和核心竞争力的新的原动力。
在商务部联合财政部制定的中央财政计划中，更是为农村电商示范县区提供了上百亿元的专项资金。发展县域电商，既要推进农产品上行，又要推进工业品下乡，通过充分发挥电子商务在去除大量中间环节、降低流通成本、提高流通效率等方面的优势，建立起高效畅通的现代商品流通体系。
经过多年的探索，部分地方政府已经摸索出了极具地域特色的县域电商发展路径，遂昌模式、武功模式、通榆模式、沙集模式、清河模式、成县模式等都是典型代表，在创造新就业岗位、推动传统企业转型、完善农村基础设施建设、提高农村生活水平等方面展现出了巨大优势，更为县域电商在全国范围内的推广普及提供了宝贵的借鉴经验。
在县域电商带来的重大发展机遇面前，创业者、电商企业、传统企业、投融资机构等纷纷投入了大量的资源与精力。其中两大国内电商巨头阿里巴巴与京东的表现尤为抢眼，在获客成本不断增长、流量增速日渐趋缓的背景下，实施渠道下沉战略、发展农村电商也是阿里巴巴、京东等电商巨头的必然选择。
公布的数据显示，截至目前，全国淘宝村数量达到了2100个，淘宝镇为240个。京东在全国拥有1731个京东帮服务店，覆盖2.5万个乡镇、45万个行政村，京东帮销售额占到整个京东大家电品类的30%。而随着阿里巴巴千县万村计划与京东一村一品一店战略的持续推进，这些数字将会进一步增长。
农特微商作为县域电商的一个重要细分领域，凭借较低的门槛而获得了大量创业者及中小企业的青睐，通过在基于信任关系建立的社交圈中分享信息，为城市居民提供优质特色农产品，与农业种植大户、农业生产基地进行战略合作，强化自身的供应链管理能力，并引入众筹模式、预售模式等整合跨区域、碎片化、小批量的订单，在提高用户体验的同时，也降低了经营风险。
在消费升级及购买力提升的驱动下，农村地区对优质工业品的需求在短时间内集中爆发，从而为传统企业完成互联网化转型升级提供了新思路。诸多传统企业摆脱了渠道商和经营商的束缚，通过企业官方商城、电商平台、电商App应用等诸多渠道，和广大农村消费者进行无缝对接，高效、低成本地持续为之供应优质工业品，不仅提升了自身的盈利能力，也为提高农村地区的生活水平、缩短城乡差距提供了强大的推力。
但我们在为县域电商在全国范围内蓬勃发展而兴奋的同时，也应该认识到县域电商落地过程中遇到的一系列挑战：
部分地方政府未能真正理解电子商务，认为发展县域电商就是简单地在线上销售农产品；
顶层设计缺失，盲目建立产业园区、打造电商平台等，未能找到清晰的发展路径；
对电商运营及管理人才缺乏足够的重视，地方政府制订的战略规划无法得到真正落地；
物流、仓储、金融等电商服务存在明星短板，导致县域电商发展严重受阻。
电商产业链的复杂性与农村地区发展的滞后性，注定了县域电商是一项庞大而复杂的系统工程。在和业内同人交流分享过程中，我发现很多创业者和企业是因为认识到县域电商的巨大发展前景而盲目布局，对于如何定义自身在产业链中扮演的角色、采用怎样的商业模式等根本没有深入思考，从而在实践过程中陷入发展困境，部分企业甚至因为资金链断裂而破产。
鉴于此，作为一个互联网行业的观察者、县域电商的研究者及从业者，我在对多年的研究与思考进行深入总结，并结合自身的从业经验与诸多实践案例的基础上创作了《县域电商运营：打造县域经济新引擎》一书，希望能够给创业者、政府部门、传统企业、电商企业等提供一些启示与帮助。
本书从探索互联网县域新模式、县域电商管理及运营实战、农业电商、农产品电商、农村淘宝、农特微商、县域物流七大维度，对县域电商进行全方位、立体化的深入剖析，为地方政府推进县域电商战略落地，为创业者及企业掘金县域电商风口等提供清晰的探索路径。
在国家利好政策不断出台，以及行业先行者的带动下，县域电商风口已经悄然来临，未来将会有越来越多的创业者及企业进入县域电商领域，在带来海量资金、技术、人才等资源的同时，也把推动县域电商模式创新、管理及运营创新，打造出更为完善的县域电商生态系统，为推动县域经济发展、我国经济转型升级注入源源不断的活力与发展动力。
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