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| 編輯推薦： |
品牌打造和迅速崛起的新路径
紧扣品牌焦点话题立足低成本营销
多维营销升级：策略+视觉+文案+传播
深度案例解析：事件营销+整合营销+故事营销+文化营销
“做生意”还是“做品牌”？
运用“影响力”原理让顾客说“是”？
市场调研：信？不信？
你的品牌，需要哪种“人格”？
低成本营销，怎么做才对？
热点可以追，营销勿“山寨”
“换标”无小事，时机很重要
以不变应万变的“大创意”
提升“格调”，告别平凡
向耐克学习文化营销
向宜家学习故事营销
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| 內容簡介： |
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本书针对诸多与品牌相关的“难点”“热点”进行思考研究，内容包括策略、视觉、创意、传播等维度，不仅立足于品牌营销的科学化，更着力于提供丰富的实战技巧和应用方法。本书中，作者开创了多种独家方法论，如“绑定”营销、“一键式”设计、“* +”品牌等。本书中，不仅每节课都有丰富鲜活的案例，更通过个案解析，对事件营销、整合营销、文化营销、故事营销等品牌建设的重要手段分别开课讲解。对人格、价值观、责任与道德等品牌大趋势议题，也进行了专门的分析。本书可为初创及中小企业提供富含营养又可快速吸收的“品牌智慧”，品牌建设相关的各类从业者也一定会从本书的“课堂”中汲取营养，成就不可替代的品牌。
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| 關於作者： |
张丙刚
投身市场营销和品牌管理工作近20年，连续任职多家国内外知名企业，涉及领域涵盖家电、食品、服装和医疗等。直接参与运营的品牌超过20个，策划并执行100多个实际营销案例。提出“品牌五维”策划与管理模式，并写作出版了数本品牌相关著作。
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| 目錄：
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序言 I
第 一章
品牌的是与非 001
第 1课 做生意还是做品牌？ 002
第 2课 品牌、营销和广告，正确理解很必要 011
第二章
品牌耕心，营销攻心 018
第3课 全球增长型企业50强共同的秘密 019
第4课 还原定位的本来面目 024
第5课 运用影响力原理让顾客说是 038
第6课 走进非理性消费时刻 050
第三章
突破常规，引爆品牌 061
第7课 市场调研：信？不信？ 062
第8课 你的品牌，需要哪种人格？069
第9课 品牌新规则：责任与道德 075
第 10课 做有灵魂的生意 083
第 11课 反市场营销法则营造奢侈感 087
第 12课 小品牌崛起的正确姿势 094
第 13课 低成本营销，怎么做才对？ 100
第 14课 要做就做最 品牌 109
第 15课 打造品牌的八字诀 118
第 16课 先 绑定，再赢定 126
第 17课 广告的最高境界 134
第 18课 热点可以追，营销勿山寨 143
第四章
超越看见，直击心智 152
第 19课 品牌视觉比你认为的更重要 153
第 20课 以理念为魂打造视觉体系 159
第 21课 换标无小事，时机很重要 164
第 22课 一键式营销时代到来 176
第五章
升级创意力，让策略更落地 186
第 23课 重新发现事实 187
第 24课 以不变应万变的大创意 194
第 25课 提升格调，告别平凡 200
第 26课 丑小鸭秒变白天鹅 207
第 27课 如何写出一句顶一万句的话 214
第 28课 来自广告界鼻祖的6条忠告 221
第六章
学大招，找高手 226
第 29课 从AlphaGo人机大战学事件营销 227
第30课 向可口可乐学习整合营销 233
第31课 向耐克学习文化营销 237
第32课 向宜家学习故事营销 243
第33课 恒大冰泉的毕业启示录 252
尾声 258
为什么学了很多干货，还是做不好营销？ 258
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