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| 關於作者： |
杨飞
知名自媒体人，IP孵化师，飞哥传书创始人，这些事MCN操盘手，2018年初带领团队入驻今日头条创作空间（成都）。
国内具有影响力的自媒体导师，担任多家企业自媒体顾问，担任四川水利学院大学生创业导师，担任西南石油大学创新创业导师，中国社会经济调查研究中心新媒体研究院自媒体培训处秘书长，畅销书《自媒体运营从入门到精通》作者。
自媒体实操多年，影响并帮助上万人成功玩转自媒体，学员遍布全国各地。致力于帮助传统制造业、服务业、零售业等各行业实现移动互联网转型，搭上抖音时代流量大风口，做好抖商，实现业绩倍增。
|
| 目錄：
|
第1章 功能：做到知己知彼，才能百
战不殆 002
1.1 抖音是一个什么样的平台 003
1.1.1 抖音是什么 003
1.1.2 抖音的定位 006
1.1.3 抖音的技术应用 007
1.1.4 抖音的热门领域 007
1.1.5 抖音的营销趋势 008
1.1.6 抖音的运营机制初探 010
1.2 了解抖音App的界面功能 011
1.2.1 首页界面：推荐和同城入口 011
1.2.2 关注界面：已关注用户动态 013
1.2.3 消息界面：粉丝和评论管理 014
1.2.4 我界面：个人设置和作品管理 015
1.2.5 新功能：抖音的实用新功能 016
1.3 抖音账号的基本设置技巧 021
1.3.1 注册：抖音账号的类型 021
1.3.2 认证：包装账号更完美 024
1.3.3 名字：看得懂、记得住 026
1.3.4 头像：展现最美的一面 027
1.3.5 简介：一句话解决 028
1.3.6 封面：要做标题党 028
1.3.7 标题：简短且能吸引人 030
第2章 定位：带你快速破解抖音的商
机密码 031
2.1 账号定位：一个账号只专注一个
领域 032
2.1.1 第一步：垂直定位 032
2.1.2 第二步：竞品分析 034
2.1.3 第三步：深度内容 035
2.1.4 第四步：用户喜欢 036
2.1.5 第五步：持续分享 037
2.2 用户定位：分析用户画像和人群
特征 038
2.2.1 年龄：以年轻用户为主 038
2.2.2 性别：男女比例上女性居多 039
2.2.3 地域：分布在一二线城市 040
2.2.4 职业：大学生、白领和自由职业者 040
2.2.5 消费能力：愿意尝试新产品 041
2.3 内容定位：5个方向，收集和整理
内容 042
2.3.1 在微博平台找热门话题 042
2.3.2 在知乎平台找专业知识 044
2.3.3 在百度平台找各类资源 045
2.3.4 在音频平台上收集稿件 047
2.3.5 自己生产内容 049
入门定位 内容创作 品牌营销 引流变现
第3章 运营：熟知抖音运营的核心思
维策略 050
3.1 盘点抖音平台基本运营策略 051
3.1.1 外部运营策略 051
3.1.2 内部运营策略 054
3.1.3 账号运营策略 059
3.1.4 用户运营策略 061
3.1.5 数据运营策略 062
3.2 掌握抖音运营的基本方法论 063
3.2.1 抖音创作者们需要一种彩蛋思维 063
3.2.2 抖音短视频内容需要注意的5个
度 065
3.2.3 打造能够吸引潜在用户内容的
5个词 067
3.2.4 学会反问，反推抖音的内容
运营策略 069
3.3 抖音运营的技巧和注意事项 070
3.3.1 遵守抖音的平台规则 070
3.3.2 数据分析运营很重要 071
3.3.3 多做一些本地化的内容 072
3.3.4 获得60s长视频权限 073
3.3.5 选择合适的发布时间 075
3.3.6 切不可轻易删除视频 076
3.3.7 团队协作发展更快速 076
3.3.8 抖音运营也需要复盘 079
3.3.9 注意抖音运营的误区 080
第4章 拍摄：用抖音App拍出高质量
小视频 084
4.1 拍出高质量短视频的准备
工作 085
4.1.1 选择主题：视频内容想表达什么 085
4.1.2 选择设备：哪些设备可以拍视频 086
4.2 抖音短视频的基本拍摄流程 088
4.2.1 选择背景音乐 088
4.2.2 拍摄与上传短视频 095
4.2.3 短视频的剪辑加工 103
4.2.4 发布与分享短视频 105
4.3 抖音短视频的10个拍摄技巧 109
4.3.1 远程控制暂停更方便 109
4.3.2 调整合适的快慢速度 110
4.3.3 分段拍摄视频更有创意 110
4.3.4 善于利用合拍蹭热门 111
4.3.5 防止抖动保证对焦清晰 112
4.3.6 注意光线增强画面美感 114
4.3.7 手动配置曝光和聚焦 115
4.3.8 选对视频拍摄的分辨率 115
4.3.9 使用网格功能辅助构图 116
4.3.10 切换场景和添加时间特效 117
4.4 拍出好视频效果的5个原则 119
4.4.1 确定好短视频内容风格 119
4.4.2 练好平稳运镜的基本功 119
4.4.3 用动作卡好短视频节奏 119
4.4.4 转场时参照物保持不变 120
4.4.5 善于运用小道具和后期 122
目 录
V
第5章 直播：抓住直播的风口，打造
网红IP 125
5.1 引入直播对抖音的作用 126
5.1.1 获取新用户 127
5.1.2 提高活跃度 127
5.1.3 提高留存率 128
5.1.4 促进分享拉新 129
5.1.5 增强社交属性 130
5.1.6 承担社会责任 131
5.2 抖音怎样开直播权限 132
5.2.1 开播权限的标准和申请方法 132
5.2.2 抖音热门直播的3个重要入口 133
5.2.3 抖音直播必须思考的3个问题 134
5.3 打造火爆直播的玩法 137
5.3.1 建立更专业的直播室 137
5.3.2 设置一个吸睛的封面 138
5.3.3 选择合适的直播内容 139
5.3.4 掌握直播的互动技巧 139
5.3.5 建立粉丝团管理粉丝 141
第6章 原创：轻松创作100 000 赞
创意内容 142
6.1 自制IP的三种热门曝光形式 143
6.1.1 从内容本身入手 144
6.1.2 从平台运营入手 145
6.1.3 从渠道资源入手 145
6.2 抖音原创内容的5大玩法 147
6.2.1 技术流 148
6.2.2 音乐类 152
6.2.3 舞蹈类 153
6.2.4 科普类 154
6.2.5 情感类 155
6.3 吸引用户的短视频原创技巧 156
6.3.1 快速收集素材的方法 156
6.3.2 在抖音平台寻找热点 157
6.3.3 制作潮酷的文字视频 158
6.3.4 把老梗玩出新的创意 159
6.3.5 利用冲突制造戏剧性 161
6.3.6 满足好奇心和自我实现需求 161
6.3.7 利用情感需求抓住用户的心 162
第7章 热门：任何人都能学会的上热
门技巧 163
7.1 上抖音热门的5大前提要求 164
7.1.1 个人原创内容 164
7.1.2 视频完整度 165
7.1.3 没有产品水印 165
7.1.4 高质量的内容 165
7.1.5 积极参与活动 166
7.2 容易上热门推荐的短视频
类型 167
7.2.1 才艺展示类 167
7.2.2 人生导师类 168
7.2.3 育儿知识类 168
7.2.4 技能教学类 169
7.2.5 生活指南类 170
7.2.6 自我提升类 172
7.2.7 美景分享类 173
7.3 打造爆款短视频内容的7字
真言 175
7.3.1 美：爱美之心，人皆有之 175
7.3.2 燃：点燃用户内心的事件 176
7.3.3 萌：吸引人的视觉注意力 177
7.3.4 暖：让观众产生爱和信任 180
7.3.5 牛：专注并将其做到极致 180
7.3.6 搞：用各种恶搞创造新意 181
7.3.7 干：可以落地执行的干货 182
7.4 抖音短视频上热门的6个技巧 184
入门定位 内容创作 品牌营销 引流变现
7.4.1 打造人格化的IP 184
7.4.2 挖掘独特的创意 185
7.4.3 发现生活的美好 186
7.4.4 拍摄内容正能量 188
7.4.5 拍摄反转的剧情 189
7.4.6 紧抓官方热点话题 190
第8章 品牌：用短视频快速提升企业
知名度 192
8.1 品牌轻松玩转抖音蓝V企业号 193
8.1.1 企业号认证的材料和要求 193
8.1.2 企业号昵称的注意事项 195
8.1.3 企业号认证获得的权益 195
8.1.4 策划企业短视频的技巧 198
8.1.5 企业玩转抖音需掌握3H法则 199
8.1.6 抖音的企业服务市场空间很大 201
8.2 企业品牌做抖音营销的5大
优势 204
8.2.1 迎合碎片化时代的传播诉求 204
8.2.2 品牌能够获得更高的曝光率 204
8.2.3 年轻人接受新事物的能力强 205
8.2.4 具有很强的话题性和互动性 205
8.2.5 塑造品牌形象来扩大影响力 206
8.3 企业品牌主玩抖音的3大主要
方式 207
8.3.1 观看体验类：原生信息流广告 207
8.3.2 社交体验类：品牌官方账号 208
8.3.3 互动体验类：抖音挑战赛 208
8.4 引爆品牌营销的5种内容
形式 209
8.4.1 戏精类：完美展现品牌特性 209
8.4.2 特效类：品牌形象插入视频 210
8.4.3 实物类：引发带货效应 210
8.4.4 故事类：引发互动产生共鸣 210
8.4.5 动作类：潜意识打入用户心智 211
第9章 营销：创意内容营造抖音爆款
营销 212
9.1 企业开展抖音品牌营销的3个
步骤 213
9.1.1 第一步：养号 213
9.1.2 第二步：工具使用 214
9.1.3 第三步：促成爆款 214
9.2 借助抖音进行品牌营销的7种
玩法 217
9.2.1 玩法一：秀出产品，直接展示 217
9.2.2 玩法二：策划周边，侧面呈现 218
9.2.3 玩法三：挖掘用途，产品延伸 219
9.2.4 玩法四：借助场景，尝试植入 220
9.2.5 玩法五：聚焦优势，夸张呈现 221
9.2.6 玩法六：呈现口碑，突出火爆 221
9.2.7 玩法七：曝光日常，传播文化 222
9.3 不同行业的抖音短视频营销关键 223
9.3.1 餐饮行业短视频营销关键 223
9.3.2 生活用品短视频营销关键 224
9.3.3 文娱产品短视频营销关键 225
目 录
第10章 引流：全面揭秘抖音引流和涨
粉技巧 228
10.1 利用抖音算法实现增粉 229
10.1.1 抖音排名算法和推荐机制 229
10.1.2 抖音算法的5个核心参数 231
10.1.3 蓝V获取流量的技巧 233
10.2 抖音引流的15个方法 235
10.2.1 硬广告引流法 235
10.2.2 利用抖音热搜引流 236
10.2.3 抖音原创视频引流 237
10.2.4 抖音评论区人工引流 238
10.2.5 抖音私信消息引流 238
10.2.6 利用互粉群引流 239
10.2.7 互推合作引流 240
10.2.8 抖音矩阵引流 240
10.2.9 跨平台引流 242
10.2.10 社交平台引流 244
10.2.11 音乐平台引流 247
10.2.12 线下引流 249
第11章 变现：揭秘抖音的5大商业变
现模式 250
11.1 抖音多重变现方式盘点 251
11.1.1 广告变现 251
11.1.2 电商变现 254
11.1.3 知识付费 255
11.1.4 精准流量变现 256
11.1.5 直播变现 257
11.1.6 IP衍生变现 258
11.2 掌握抖音变现的技巧 260
11.2.1 企业和个人抖音号的变现思路逻辑 260
11.2.2 抖音粉丝经济变现的3个参考点 261
11.2.3 如何快速实现抖音粉丝经济最大化 262
11.2.4 只要有足够体量的粉丝变现很容易 263
11.2.5 本地化抖音短视频的变现能力更强 264
第12章 案例：抖音大V们如何成功
吸粉变现 265
12.1 5个百万点赞量的抖音案例经验
分享 266
12.1.1 颜值类视频【话题跟拍】 266
12.1.2 运镜特效类【拍摄技巧】 267
12.1.3 情感共鸣类【热点话题】 268
12.1.4 育儿记录类【戏精视频】 269
12.1.5 故事带货类【软植视频】 269
12.2 一夜爆红的抖音短视频营销案例
分析 271
12.2.1 《西虹市首富》：12亿票房，抖音助力
影视宣发 271
12.2.2 卫龙辣条：制造戏剧性，一条视频17万
点赞量 273
12.2.3 樱公子：一支舞获7 000万播放、
340万点赞 274
12.2.4 大凯很努力：拥有160W粉丝的
技术流播主 275
12.2.5 佳哥就是毕加索：由字生画半年
吸粉300万 276
12.2.6 好书推荐：吸粉百万，引领书单类
内容热潮 279
|
| 內容試閱：
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写在前面的话
1-1准备了一年的书，终于面世啦！120多个案例，198条实用干货，希
望对大家有所帮助！
英雄再难造时势，反而是自媒体这股狂风成就了我们这样一群人。不
知不觉已经在自媒体行业深耕了4年时间，抖音问世，作为第一批玩家，
见证经历了太多。
从抖音中各种炫酷潮流，各种跟风，再到技能展示、美女美景，不出远门，
都能切身感受到外界世界。抖音带给我们太多的欢声笑语，抖音已经夺走
了我们太多人的时间，成为新的时间黑洞。
抖音短视频快速成长的同时，带动了大量的网红崛起，表面是娱乐，
背后实质上是商业的一种体现。我们互联网人都非常注重流量，特别是抖
音这样能够让用户一看便欲罢不能的超级平台，有人的地方就有生意，个
人玩家前期或许是因为兴趣爱好，赶时髦玩起了抖音短视频，但兴趣总会
有淡去的一天，唯有介入商业盈利，方可有持续动力保持运营活力。
抖音极易操作上手，获得粉丝关注、点赞、好评，未知的世界里充满
了无限的想象空间，炫酷的特效，总是让我们感受到科技的力量。无论是
个人还是企业，都能通过抖音快速展示和曝光。此书我将会详细讲解四大
板块，彻底打通你的任督二脉。
■
第一个板块：入门定位篇
■
第二个板块：内容创作篇
■
第三个板块：品牌营销篇
■
第四个板块：引流变现篇
本书一共分为12个章节，从功能介绍、定位、运营到拍摄、直播、原
创创意、热门技巧升级，再到品牌营销，最终引流变现。
入门定位 内容创作 品牌营销 引流变现
II
短视频的大热，带动的不仅仅是个人，还有很多的企业玩家，做营销的朋友
自然早就瞄准了这块大蛋糕。比如海底捞、coco奶茶、小米手机等早就纷纷在抖
音上做起了营销，而且取得了可观的效果，中小企业务必重视抖音这个超级流量
池，掌握技能，抓住趋势，爆破营销。
在写这本书的过程中，见证了很多个人网红一夜爆发，也见证了诸多企业涨
粉百万。时代一直在变化，特别是移动互联网信息瞬息万变，随之而变的应是我
们的思维。用心深入体会，看到事物背后的逻辑，这将会对你今后的互联网营销
带来巨大的改变。
由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、
指正。
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