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| 編輯推薦： |
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★国外多所高校设计学院指定教材，国外出版至今多次再版
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★逐一解析版式、字体、色彩、网格等设计知识，配合大量练习项目，为平面设计、字体设计和广告设计的学习打下坚实基础
★丰富而深入的案例研究与知名品牌艺术总监访谈，涉及海报、书籍、品牌等多种类视觉化设计，是你学习优秀作品、激发灵感的关键
★适合读者：视觉传达设计专业师生，设计师，设计爱好者
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| 內容簡介： |
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作为国外众多高校设计专业必读教材，本书将帮助你系统全面地了解视觉传达设计。作者结合自身丰富的从业经验与教育经验，从基础原理到实践案例，逐一解析版式、字体、色彩、网格等设计知识，为平面设计、字体设计和广告设计的学习打下坚实基础。书中丰富而深入的案例研究，涉及海报、书籍、品牌等多种类视觉化设计，是你学习优秀作品、激发灵感的关键。本书适合视觉传达设计专业教师补充教学资源，学生查阅资料与自学参考。
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| 關於作者： |
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罗宾兰达是美国新泽西肯恩大学设计系的杰出教授，被卡内基教育促进基金会推选为我们时代的伟大教师之一。她因设计、写作、教学和创造性的领导才能而多次获奖，其中包括国家文字艺术协会奖、美国女艺术家联盟奖、新泽西作家奖、创意奖、美国平面设计奖等多个奖项。她同时也身兼获奖作家、设计师、品牌顾问和创意策划师。
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| 目錄：
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前言X
作者介绍XV
致谢XVI
平面设计时间线：文章导读TL-1
文章：平面设计时间线：史蒂文布
劳尔TL-2
平面设计时间线：19 世纪90 年代
至今TL-4
第一部分： 平面设计基础
章1 绪论：平面设计专业
什么是平面设计？1
平面设计学科2
媒介9
平面设计和广告领域从业指导10
合作10
设计的重要性11
平面设计伦理11
平面设计专业需求13
案例研究：网页：美国平面设计协会 温菲尔德公司14
展示橱窗：采访 劳拉阿莱霍16
章2 平面设计基础
形式要件19
线条19
形状20
颜色23
肌理28
设计法则29
版式29
平衡30
视觉层次33
节奏35
统一性36
认知组织法则36
比例39
文章：色彩设计基础 罗丝贡内拉41
练习与项目43
章3 字体排印
文字元素44
字号量度44
字体剖析44
字体分类47
字体家族48
字体设计49
文字即形状49
字体选择51
字体配对55
对齐57
间距58
正文文本：间距、分块、节奏和边距59
段落基本格式60
内页构图：文本与图像的比例61
如何促进正文的可读性61
统筹信息流62
手绘字体64
网络字体基础64
表现性字体排印66
案例研究：巴特哈扎餐厅 Mucca 设计公司70
练习与项目72
章4 设计流程
平面设计流程73
设计流程的五个阶段73
阶段1：定位73
谁来进行定位？73
受众75
素材收集：获取所有信息76
阶段2：分析78
分析78
发现和战略78
阶段2 期间的客户审核81
阶段3：概念82
概念生成过程84
阶段4：设计85
步骤1：缩略草图86
步骤2：粗加工86
步骤3：综合稿86
阶段4 期间的客户审核87
阶段5：实施87
手艺88
任务报告89
案例研究：新叶纸业：将环保作为主流90
案例研究：种子传媒集团 施德明设计公司92
从开始到完成：戴夫梅森 SamataMason 设计
公司94
练习与项目96
章5 创造力和概念形成
创造性思维97
创造性思维者的品质98
激发创造性思维的工具98
头脑风暴（团队工具或个人工具）98
奥斯本的清单（个人工具）98
思维导图（个人工具）99
口头表达工具：将问题复述给别人100
通过发现问题产生创造力101
通过图像制作发掘问题（个人工具）101
通过即兴艺术创作发掘问题（个人工具）101
开心的意外102
精美僵尸（团队工具）102
属性清单104
视觉隐喻105
目录 V
随身携带速写本或日记本105
概念式思考107
构思设计理念108
六大核心问题：吉卜林问题108
如何构思设计理念109
案例研究：安部公房封面作品集 约翰加尔和内德德
鲁110
练习与项目112
章6 视觉化与色彩
图像分类与描绘114
符号和标识116
符号和标识的使用117
图标设计118
媒介、方法与视觉化121
图像创作、选择及处理122
视觉化形式基础124
锐化VS 柔化124
写实VS 失真124
简约VS 复杂124
含蓄VS 直白124
可预见的VS 即兴的124
不透明的VS 透明的124
线性模式VS 绘画模式125
硬边VS 毛边处理126
近处视野VS 远处视野：表现方式126
单独VS 并置127
设计作画和图形解释127
作品展示：边距、边线、边框、裁切和出血版128
颜色使用129
色轮上的颜色关系130
色温131
配色方案132
视觉化的最后一步：叙事134
案例研究：2014 年格拉斯哥（Glasgow）英联邦
运动会象形图 Tangent 平面设计公司138
案例研究：旅行系列海报 Heads of State 公
司140
练习与项目142
章7 构图
构图基础143
页边距143
格式：静态构图VS 动态构图143
格式：封闭式构图VS 开放式构图147
对称构图VS 非对称构图147
空间深度错觉149
前景、中景、背景151
倾斜平面 模仿空间后退151
重叠152
分层和透明度152
运动153
对比154
通过分组进行差异化155
构图过程155
单一静态表面格式的构图156
文字主导、图像主导和视觉与文字的协同156
图文排布158
整合文字和图像158
主次型图文关系159
共鸣型图文关系160
对比型图文关系160
安排160
引导观众162
过渡162
连续性162
构建组合165
避免模棱两可167
展示橱窗：珍妮弗斯特林 斯特林设计168
练习与项目170
章8 比例系统和网格
数学比率和比例系统171
比例171
斐波那契数列171
黄金比例172
三分法173
模块化173
分块174
网格174
单列网格175
多列网格177
列和列间距179
流线180
网格模块180
空间区域180
模块化网格181
案例研究：OpenIDEO IDEO 公司182
展示橱窗：采访 瑞克韦布，汤博乐184
练习与项目187
第二部分： 格式与规则
章9 海报
为什么我们喜欢海报？188
海报的设计意图190
简短的历史190
海报投放环境191
概念研发191
设计开发193
构图的基本原则194
社会评论201
展示橱窗：采访 盖尔安德森206
文章：海报设计中的图片创作 乔斯科松、艾丽斯卓
丁210
练习与项目212
章10 书籍封面设计
封面设计的目的213
封面设计的过程214
图文整合214
构图模式219
现有书籍的新封面227
系列设计229
案例研究：《犹太警察工会》封面设计 威尔施泰尔235
案例研究：里佐利 Mucca 设计公司236
展示橱窗：杰森拉米雷兹 企鹅出版集团237
练习与项目239
章11 品牌和视觉识别
什么是品牌化？240
品牌化的目的241
区分241
功能和情感功效242
语言和视觉分化242
品牌化过程242
战略243
认知和品牌建设243
为品牌命名243
视觉形象设计245
视觉识别的定义245
视觉形象的目标245
设计视觉形象245
目录 VII
概念246
在品牌化项目或视觉形象体系中建立连贯246
什么是商标？246
商标分类248
设计商标253
概念253
视觉概要拼贴板254
设计商标的出发点255
标志格式：组合体258
信笺264
信笺设计的基本原理264
构图265
名片265
名片标志的设计标准266
案例研究：巴哈马群岛 Duf fy & Par tners 公司268
展示橱窗：采访 黛比米尔曼270
Before & Af ter：诗尚草本272
Before & Af ter：汉堡王273
Before & Af ter：纯果乐274
案例研究：Metro Area Express（ma x）：友好型公共
交通 威洛比设计公司275
案例研究：萨克斯第五大道精品百货店 迈克尔布雷特，
五角设计联盟279
案例研究：苏州博物馆 特蕾西特纳设计公司281
练习与项目284
章12 广告
广告的目的285
广告类型285
广告媒体286
谁创造了广告？288
广告的设计过程288
分析288
概念设计291
叙事在广告中的作用292
构思概念的方法292
吸引人的内容295
设计297
广告的元素297
视觉 语言协同297
文本驱动与图像驱动299
广告宣传活动300
广告宣传的种类301
创造性思维302
一个人带着企鹅走进酒吧302
效果302
广告片302
非常规广告305
环境广告305
广告伦理305
案例研究：抗类固醇 广告委员会308
案例研究：松下分享空气和Sharetheair.net 叛逆者
集团310
案例研究：多芬真正的美广告活动 联合利华312
展示橱窗：采访 桂博彻特314
展示橱窗：MINI 敞篷车 BSSP 广告公司320
案例研究：CitationShares 的病毒视频与迈克尔菲尔
普斯共度的私人时刻 浩纳尔安德森323
练习与项目325
章13 交互设计与动态图像
人们想要的是什么，期望的是什么？326
屏幕328
交互的一般原理330
网站331
创建网站的目的331
网站开发333
定义与网络相关的术语333
网站的概念开发与视觉设计334
概念336
视觉设计336
网格339
网格剖析340
正空间与负空间341
网站设计中的重点342
引人入胜的内容343
动态347
动态美学348
屏幕媒体设计中的视觉基础知识350
相邻351
对比351
重复和对齐351
屏幕媒体中字体与图片的使用351
屏幕媒体中的音乐和声音353
案例研究：什么声音？ Kinetic 公司354
文章：数字设计规则 丹尼尔斯特恩，进化局
公司356
案例研究：为芝麻街工作室开发的苹果手机应用
芝麻街 IDEO 公司360
案例研究：导航平台myNav：Central
Park 温菲尔德公司362
案例研究：国家档案馆数字拱顶网站 Second
Stor y 公司364
案例研究：诺基亚爱班日记活动 R GA 公
司366
文章：交互式媒体设计 尼克劳，R G A 公
司368
展示橱窗：采访 安德烈马塔拉佐，Possible
Worldwide 公司370
练习与项目374
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| 內容試閱：
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目标受众
《视觉传达设计》一书迄今仍然是印刷媒体和屏幕媒体设计领域最全面的参考书。通过专业的文字与图表，本书阐释了设计法则以及这些法则如何在不同的平面设计形式和设计学科中进行应用。本书可以为平面设计、字体设计和广告设计高等教育的学习打下坚实基础，能用作学生的学习参考。
结构
为了客观看待当代平面设计，本书从时间线落笔，理清其历史发展脉络，并在整个学习过程中都以时间线作为主线。
第一部分，平面设计基础，为后面的学习打下坚实基础。内容包括了关于形式要件、设计法则、字体排印、平面设计流程、概念生成、创造性思维、可视化与构图的大量视觉参考和重要信息。
第一章，绪论，探讨视觉传达专业概况，引导读者熟悉设计学科、平面设计中的主要专业领域与道德规范。
第二章全面阐述了二维设计的要件和法则，可作为入门引导、复习或参考。
第三章是关于字体排印的一章，这是通用的平面设计文本中，关于印刷字体排印和屏幕字体排印最全面的研究。
第四章提供了平面设计流程的指导，解释了定位、分析、概念、设计和实施的相关步骤。
第五章是对创造力和概念形成的全面探讨，涵盖了刺激创造性思维、促进概念式思考以及生成设计概念的工具。
第六章是关于视觉化与色彩运用的研究，包括设计草图、色彩设计基础入门指导和图形解释涵盖了从视觉创造、选择、处理到图标设计基础的相关内容，以及图像、图像挪用和知识产权。本章还提供了包括经典言论在内的关于视觉化的各种观点。
第七章把在其他章节里涵盖的所有基本内容聚合在一起，让读者可以更好地学习构图的基本原则以及文字、图像两者的排布和关系。本章包含了构图排版方面的独特观点与包含格式塔理论在内的传统法则。
第八章以数学比率、比例系统和网格为重点，进一步探讨了构图原理。
第二部分主要是对平面设计或广告形式和学科的深入研究，可以随读者或教师之便来灵活安排章节的阅读顺序。每章提供大量背景、理论信息和应用信息，还包括一些练习与项目。同时附加侧边栏用以列出建议、提示和重要的设计考量。每章都包括一组案例研究、案前案后研究、专业设计师和艺术总监的访谈、设计师作品展示与自评以及专业设计师的随笔。
本书覆盖范围极广，至少能满足三方面的需要：
01. 教师可以根据教学目标选择书中的内容，并灵活安排章节顺序；
02. 教师可以将本书的内容分配在几门课程中使用（书中有足够几门课程或多个学期学习的信息）；
03. 本书值得拥有由于内含丰富的信息、清晰的历史时序、综合型的章节、伟大设计师的作品以及生成创意和概念的技巧，本书被众多学生和设计师视作参考资源。
关于插图
不同于设计期刊只展示最新的作品，本书中的配图都是历久弥新的经典设计，同时也代表着不同的创作方法和思想流派。书中的每张插图都是传播效果显著并富于创造力的典范。
通过《视觉传达设计》，任何人都可以学到大量知识。
通过剖析同业的作品，探讨文本中的作品实例，分析专业作品，抑或是思考他人创作的方式与原因，学生们将会学到很多。任何设计项目都有无数的解决方案，而方案成功与否，则表现在问题的解决、沟通、视觉表现技能的应用以及在项目约束条件下所展现出的创造力。
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