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| 編輯推薦： |
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图文结合，说明详细：有大量的图表，方便读者边学习边练习，提高学习效率，详解今日头条运营和推广的相关内容。 案例丰富，实战性强：有大量成功案例，读者可以循序渐进地学习，完成从菜鸟到高手、从高手到大咖的转变。 特色鲜明，性价比高：不仅涵盖了各个领域的今日头条内容打造方法和粉丝运营技巧，还介绍了头条运营和推广的成功案例，帮助、指导读者全面认识、玩转头条运营和推广。
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| 內容簡介： |
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随着内容产品的强势崛起，今日头条在竞争激烈的流量大战中突出重围，成为继微博、微信之后的另一大内容型流量池。越来越多的人都想利用这个平台来获取流量，以扩大影响力、提升知名度或实现变现，于是不少企业、媒体、个人都相继开通了头条账号。在这个过程中，有人成功了，有人失败了，成功的原因各不相同，失败的原因却大同小异，那就是不懂如何运营头条号。 为了解决这一问题，本书以理论、定位、入门、算法、标题、内容、视频、问答、直播、吸引粉丝、变现为切入点，向用户展示了详细的、可实操的今日头条运营方法。 《今日头条运营一册通 内容输出 用户增长 变现盈利》适合各类头条号运营者以及想进入该领域的新手阅读和使用。
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| 關於作者： |
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向上 网络营销专家讲师，向上创意直播电商CEO，中国优秀与杰出人才委员委员，速倍提升品牌价值网络营销导师，河北美术学院传媒学院外聘教授，电子科技大学中山学院客座导师，广东省中山开放大学客座导师，移动互联网3R营销标准创导者，移动互联网FT传播标准创导者，拥有15年互联网营销实战经验和7年短视频运营经验。
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| 目錄：
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目 录
第 1章今日头条为何成为流量风口001
1.1弯道超车的今日头条，你加入了吗001
以算法满足用户的个性化内容需求001
鼓励原创获得蓬勃生机002
帮助用户获得成功002
1.2企业、商家、个人变现的新途径003
1.3都是内容产品，今日头条有何不同005
个性化信息推荐006
丰富的信息资源种类007
高社交属性007
1.4那些成功的头条号都长什么样008
李子柒008
一个人穷游中国009
橘子娱乐010
第 2章定位：打造一个风格明确的运营体系0132.1运营最怕用户不知道你是谁013
确定目标用户014
打造个人品牌015
持续互动015
2.2你擅长什么就做什么016
剖析自己017
深钻细研018
2.3用户的痛点在哪儿，你的定位就在哪儿019
分析目标用户019
根据形成要素来找痛点021
用代入法找痛点021
2.4找准板块，集中发力022
文章023
视频023
直播024
问答025
2.5通过竞品报告确定自己的风格026
竞品基础信息026
内容呈现028
用户画像029
用户运营030
2.6寻找市场稀缺方向031
锁定小众市场032
行业细分033
第3章入门：从零开始玩头条，从新手进阶到高手0353.1类型：个人号、机构号035
个人号035
机构号038
3.2设置：完善个人基础信息040
个人基础信息设置步骤040
名称042
头像043
介绍044
3.3认证：获得更多功能权限044
实名认证044
职业认证047
兴趣认证048
3.4维护：3个操作保护原创权益051
授权签约051
原创保护快速维权051
白名单053
3.5菜单：巧妙设置，轻松引导用户054
头条号菜单设置原则054
头条号自定义菜单设置步骤055
3.6其他：掌握更多账号基础功能设置056
评论管理056
内容管理057
功能实验室058
第4章算法：头条号的成与败在于你会不会用它0614.1掌握了头条算法就掌握了账号命运061
今日头条推荐算法的三个维度062
今日头条推荐机制063
4.2四类特征：相关、环境、热度、协同063
特征一：相关064
特征二：环境065
特征三：热度065
特征四：协同066
4.3内容分析：文本、视频、图片066
文本066
视频、图片067
44用户标签：爱好、身份、行为068
标签一：爱好069
标签二：身份070
标签三：行为071
第5章标题：0阅读量与10万＋阅读量的差别就在这儿10735.1让标题成为高阅读量的最强辅助073
作用一：激发用户好奇心074
作用二：给予用户代入感075
作用三：制造用户预期076
作用四：标榜权威，提升知名度077
5.2符合这些原则的标题最有吸引力078
原则一：有价值079
原则二：简单080
原则三：意外081
原则四：有槽点082
5.3痛点＋关键词＋热词＝吸睛083
秘籍一：痛点084
秘籍二：关键词085
秘籍三：热词085
5.4起一个有技巧的标题086
技巧一：善用修辞手法087
技巧二：制造悬念088
技巧三：绝对式语气089
5.5三个方法让标题变得惊艳089
方法一：列数字090
方法二：蹭热度091
方法三：强化代入感092
5.6起好标题的两个路数093
路数一：趣味性093
路数二：组合拳094
第6章内容：写作是运营头条号必须具备的底层能力095
6.1基点：头条号写作要有注意力争夺思维095
思维一：用户思维095
思维二：场景思维096
思维三：销售思维097
思维四：意外思维098
6.2风格：选择一种用户喜欢的文风099
风格一：学院派099
风格二：实战派100
风格三：清新派101
风格四：潮流派102
6.3收集：素材丰富，内容才能有料102
收集素材的原则103
收集素材的步骤103
追踪当下热点104
各类论坛、评论、书籍108
6.4结构：写作中的框架大于勤奋108
范畴结构109
比较结构109
时间结构109
因果结构110
评价结构110
线性结构111
6.5成稿：开头、正文、结尾，每一步都不能错111
开头111
正文112
结尾113
6.6创意：有差异化才有吸睛点114
转换视角114
新奇的叙述方式115
善用网红体116
6.7加持：用种草文案的写法写出爆款文章117
感官占领118
恐惧诉求119
认知对比119
使用场景119
6.8排版：没有颜值的文章第 一眼就会被拒绝119
强化封面吸引力120
字号和字体要恰当121
第7章视频：打造一个刷屏级短片12
7.1好框架：写好拍摄视频的脚本123
确定视频选题123
搭建故事框架125
充盈细节126
7.2高画质：利用光线提升视频分辨率127
主光127
辅助光128
背光128
侧光129
反光板129
7.3巧构图：直接决定画面的美观度130
对称构图法131
三分构图法131
引导线构图法132
中心构图法133
框架式构图133
7.4多视角：不同拍摄角度，不同视觉呈现134
摄像高度134
摄像方向137
7.5强运镜：让小视频拍出大片的效果138
推镜头的拍摄方法138
拉镜头的拍摄方法139
摇镜头的拍摄方法139
移镜头的拍摄方法139
76会转场：不用剪辑也能呈现好视频139
淡入淡出140
叠化转场140
划像转场140
无技巧转场141
相同主体转换141
声音转场141
遮挡镜头转场141
7.7精剪辑：做一个能让视频变爆款的剪刀手142
剪辑方案策划六要点142
过渡143
7.8特效：黑科技让视频效果加倍144
选择平台自带的视频和滤镜特效144
巧用视频特效App145
使用AR视频特效146
第8章问答：今日头条的重要引流地147
8.1只要回答对问题，引流赚钱就不是问题147
选对问题147
避开大坑148
8.2内容：有要点、有案例，才有人气149
有要点149
有案例150
8.3选择垂直领域才有高推荐151
步骤一：搜索垂直关键词151
步骤二：选择高收藏垂直领域问题152
步骤三：提供专业优质答案153
8.4选择自己擅长的领域进行答题154
选择擅长的类型154
回答问题三大要点155
8.5互动、点赞、评论，排名迅速提升156
互动156
点赞157
评论158
8.6答题重要，提问也同样重要158
高品质问题的三大原则159
提出问题的两个步骤159
第9章直播：更火更有效的今日头条运营渠道161
9.1成功注册，做好直播的第 一步161
步骤一：认证161
步骤二：注册163
9.2明确定位：市场有多大，直播舞台就有多大163
定主线164
定风格165
定内容166
9.3推广预热：让所有人都知道你要直播了166
9.4满足用户：把你捧红的永远是用户167
满足用户的人性需求167
满足用户的功能需求168
直播什么由用户说了算169
9.5内容充实：直播不是说说话就可以了170
生活直播171
垂直细分173
展示才艺174
小节目175
9.6维持热度：一场过后还有无数场176
制订直播计划176
充分做好准备176
第 10章吸引粉丝：用户为王永不过时177
10.1筛选：挑出能带来裂变的初始用户177
裂变力强大的初始用户178
为初始用户画像179
明确种子用户出没地180
选择最合适的沟通方法180
10.2诱饵：用户不会无缘无故地帮你181
10.3留存：引来用户却留不下就是做无用功182
提升粉丝的存在感183
以参与感强化情感连接183
以归属感留住粉丝184
10.4促活：没有活力的用户都是僵尸粉186
保持高强度互动187
利用活动提升用户活性188
物质刺激190
10.5内推：不要浪费今日头条给予的推广资源190
微头条191
悟空问答191
视频192
10.6外推：互联网这么大，不要放弃任何一个好渠道193
微信193
微博193
抖音194
第 11章变现：找到让头条号能赚钱的方式195
11.1品牌带货：卖得越多赚得越多195
带货技巧一：选择爆品196
带货技巧二：透彻阐述核心卖点196
带货技巧三：性情演绎197
11.2广告变现：最传统、最直接、最有效198
形式一：软文广告198
形式二：视频广告199
11.3内部变现：别错过今日头条给你的变现渠道202
渠道一：签约202
渠道二：分成203
：：
渠道三：补贴204
渠道四：打赏205
11.4头条小店：把你的粉丝变成客户206
野食小哥：头条小店先行者206
头条小店入驻指南207
推广好，小店生意才会好208
11.5付费专栏：好内容不是免费的午餐208
今日头条付费专栏特色208
抓住目标用户实际需求209
11.6开设课程：讲一讲课，收一收费210
创建报名群、听课群和交流群211
制订课程计划213
11.7扶持计划：大政策支持，多元化变现215
计划一：千人万元215
计划二：礼遇计划216
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