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內容簡介： 经济学研究人类行为以及在微观个体行为基础之上的宏观经济运行。人类行为的突出特点是主观见之于客观，会受到人类心理活动的影响。经济学自古以来就有研究人类心理活动的传统，西蒙的有限理性决策理论用社会人取代了经济人假设，已经能够看到行为经济学的萌芽。以卡尼曼和特沃斯基的著名论文《前景理论风险条件下的决策分析》发表为重要标志，心理学的研究方法在经济学中再次复苏，并与经济学结合，形成了一门崭新的学科行为经济学。进入21世纪以来，卡尼曼和史密斯、席勒、塞勒相继以在行为经济学领域的研究获得诺贝尔经济学奖，表明行为经济学已经逐渐成为主流经济学的一部分。 本书覆盖了行为经济学绝大部分重要知识点，知识覆盖面广，体例齐全。在讲述理论的同时，本书使用了大量案例和行为经济学实验解释理论，以使得全书的论述更加生动、通俗易懂。 为了广大读者使用更加方便，本书配备了专门的课件，作者还录制了慕课行为经济学漫谈以及建设了教学公众号逗趣经济初体验可以用于参考。慕课请登录智慧树在线教育官网（https：www.zhihuishu.com），搜索行为经济学漫谈，公众号请扫描下方二维码。 關於作者： 王乾宇，内蒙古大学经济管理学院讲师。2002年9月到2006年7月就读于兰州大学经济学院经济学基地班，获学士学位；2007年9月到2010年7月就读于兰州大学经济学院，获经济学硕士学位；2010年9月到2014年7月就读于北京大学马克思主义学院，获经济学博士学位。2014年到目前在内蒙古大学经济管理学院应用经济系工作，主要研究方向是中国特色社会主义政治经济学、行为经济学。主持教育部教育部人文社会科学研究青年基金项目、内蒙古高等学校科学研究重点项目、内蒙古哲学社会科学基金各一项，发表论文数篇。 目錄： 第一章 行为经济学是什么 第一节 行为经济学的定义和特征 第二节 经济学和心理学关系演化历史 第三节 传统经济学和行为经济学的区别 第二章 传统经济学的决策理论 第一节 决策的意义 第二节 传统经济学的决策理论 第三节 传统决策理论的颠覆者 第三章 行为经济学的决策基础 第一节 直觉思维 第二节 启发式偏差 第三节 框架效应 第四章 前景理论 第一节 理论概述 第二节 参照依赖 第三节 损失厌恶 第五章 心理核算理论 第一节 心理账户的开户与销户 第二节 心理计算 第三节 交易效用 第四节 支付去耦 第五节 心理账户 第六节 金钱感知 第六章 跨期选择理论 第一节 传统视野中的偏好不变性 第二节 对贴现效用模型的背离 第三节 双曲贴现模型 第七章 情绪、自信和上瘾 第一节 情绪的力量 第二节 过度自信 第三节 上瘾 第八章 利他、互惠和公平 第一节 自私论的局限 第二节 社会偏好 第三节 互惠偏好理论 第四节 公平偏好理论 第五节 社会规范和个人规范 第九章 行为经济学在宏观领域的发展 第一节 回到凯恩斯 第二节 行为宏观经济学 结语 参考文献 后记

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