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| 編輯推薦： |
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在媒体融合的时代背景下，包装设计作为实践性较强的视觉传达设计门类，其培养方式与侧重方向也要顺应时代的需求有创新，在包装设计工作方法、设计流程、版式、结构、印刷工艺等方面要有新的探索与发展。聚焦各高等院校，很多院校都在鼓励教学的创新与改革，包装设计课程的考试内容也逐渐向创意、实践方向发展；放眼社会，很多平面设计爱好者以及机构都在大量从事包装设计实践活动。本书可以开阔读者眼界，启发读者思维，教会读者方法，提高读者修养，让读者不但掌握了包装设计理论知识，还对包装设计工作方法、结构设计、印刷工艺形成直观的认识，从一本书就可了解包装设计，并从作品欣赏中得到享受。本书针对的人群比较广泛，主要是艺术院校师生、社会各年龄段培训机构师生、广大平面设计爱好者。
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| 內容簡介： |
本书以设计多元化发展趋势为背景，从创意、版式、结构、工艺等角度对包装设计进行解构，并结合前沿设计理念、经典案例，从定义、功能、分类等概念入手，详细介绍包装设计的流程方法、设计原则、创意原则、容器结构、印刷工艺等内容，涵盖了包装设计各要素，提出技术、材料、审美等多重因素融合共同构建现代包装设计的观点。本书除了对包装视觉信息设计进行了详细介绍外，还对包装的创意构思、容器结构、印刷工艺、制作材料等相关内容进行了案例剖析，突破了以往刻板的概念性阐述的形式，形成对包装设计立体的、多元的全新认识。
本书可供大专院校艺术设计、视觉传达等相关设计专业教学使用，也可供相关设计机构、设计师学习参考。
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| 關於作者： |
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马赈辕，天津美术学院设计艺术学硕士，大连医科大学中山学院艺术设计学院副院长、副教授。主要从事包装设计、书籍设计、信息设计等领域的研究与教学实践，先后发表多篇学术论文并主持多项省部级科研课题。
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| 目錄：
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第1章 包装设计概述 001
1.1 包装的释义 002
1.2 包装的渊源及发展 004
1.2.1 原始社会包装设计的萌芽 004
1.2.2 手工业时期包装设计的成长 005
1.2.3 工业时期包装设计的发展 009
1.2.4 信息时代包装设计的变革 011
1.3 包装的分类 013
1.3.1 按产品内容分类 013
1.3.2 按包装功能分类 014
1.3.3 按包装形态分类 016
1.3.4 按包装材料分类 017
1.3.5 按包装技术分类 019
1.3.6 按包装风格分类 019
1.4 包装的功能 020
1.4.1 保护功能 020
1.4.2 生理功能 021
1.4.3 心理功能 022
1.5 案例分析 023
1.5.1 GINRAW杜松子酒包装设计 023
1.5.2 CORPHES有机产品包装设计 024
第2章 包装设计的流程与方法 025
2.1 调研阶段 026
2.2 设计阶段 027
2.2.1 设计定位 027
2.2.2 搜集素材 028
2.2.3 创意构思 029
2.2.4 初稿设计 031
2.2.5 深化设计 034
2.3 印前阶段 037
2.3.1 准备印刷文件 037
2.3.2 准备生产制作说明 037
2.4 案例分析 038
2.4.1 Feréikos Escargots食品包装设计 038
2.4.2 COMECO肉制品包装设计 039
第3章 包装设计的原则 041
3.1 包装设计的总体原则 042
3.1.1 视觉突出原则 042
3.1.2 信息准确原则 045
3.1.3 情感审美原则 046
3.2 包装文字信息设计原则 047
3.2.1 文字信息的分类 047
3.2.2 文字信息设计的原则 049
3.3 包装图形信息设计原则 051
3.3.1 图形信息的分类 051
3.3.2 图形信息设计的原则 053
3.4 包装色彩信息设计原则 056
3.4.1 色彩信息的作用 057
3.4.2 色彩信息设计的原则 058
3.5 案例分析 061
3.5.1 Health Labs食品包装设计 061
3.5.2 HOMEY蜂蜜包装设计 062
第4章 包装创意设计 063
4.1 包装创意设计的基本要求 064
4.2 包装创意设计的方法和流程 066
4.2.1 包装创意设计的方法 066
4.2.2 包装创意设计的流程 068
4.3 包装创意设计的要素 070
4.3.1 定位 070
4.3.2 信息 071
4.3.3 视觉 071
4.3.4 个性 072
4.3.5 生态环保 073
4.3.6 功能 074
4.3.7 审美 074
4.4 案例分析 075
4.4.1 APIVITA化妆品包装设计 075
4.4.2 Canonpharma generic药品包装设计 076
第5章 包装形态与结构设计 077
5.1 包装形态结构设计原则 078
5.1.1 保护原则 078
5.1.2 便捷原则 079
5.1.3 独特原则 079
5.2 纸质包装形态结构设计 080
5.2.1 纸质包装的特点 080
5.2.2 纸盒包装的分类 081
5.2.3 纸盒包装设计要点 083
5.2.4 折叠纸盒结构 087
5.2.5 粘贴纸盒结构 094
5.2.6 特殊纸质容器结构 096
5.3 容器形态结构设计 098
5.3.1 容器形态结构设计的原则 098
5.3.2 容器造型设计方法 102
5.4 案例分析 104
5.4.1 FUJI酱油包装设计 104
5.4.2 Splendid调味饮料包装设计 105
第6章 包装的材料与印刷工艺 107
6.1 包装材料 108
6.1.1 包装材料的分类 108
6.1.2 包装材料的选择 121
6.1.3 包装材料的发展趋势 123
6.2 包装印刷与工艺 125
6.2.1 包装印刷制作流程 125
6.2.2 包装印刷类型 126
6.2.3 包装印刷后期工艺 130
6.3 案例分析 133
6.3.1 thesauri鱼子酱包装设计 133
6.3.2 KEKAVA食品包装设计 134
参考文献 136
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| 內容試閱：
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科技的飞速发展、新型材料的广泛应用、知识产权等相关法规的完善，推动了包装产业的发展，包装设计市场也在这一变化中快速发展、繁荣起来。包装设计作为综合性、实践性较强的设计门类，其诞生与发展始终伴随着人类的生活。随着社会生产力的发展与历史的变迁，包装设计在新技术开发与新材料应用的推动下不断发展突破，形成了涵盖社会学、心理学、材料学、品牌学、符号学、设计学、信息技术科学等诸多学科内容的综合性设计类型。对于包装设计师来说，不仅要科学合理地处理包装设计视觉信息方面的内容，还要对包装的结构、材料与工艺具有较好的理解与掌握，这样才能设计出符合时代特色、契合市场需要、满足人们需求的包装设计作品。
本书从当下视域维度考量，旨在探索现代包装设计在创意、版式、结构、工艺等层面的发展与特色，详实地介绍了包装设计的工作流程、设计方法、版式特点、结构工艺等内容，具有明显的跨学科性与创新性。具体来讲，本书有三个特点：一是完整性，本书知识结构完整，涵盖包装设计整个过程，从前期的创意构思、设计流程到后期的印刷工艺均有涉猎，同时不仅有包装设计课程，还涉及文字、版式、方法、创意、结构、印刷、工艺等领域，并用生动有趣的案例来阐述原理；二是实践性，本书将包装设计的知识点进行优化筛选，紧贴时代的需求与实践的需要，着重在实践应用层面讲授包装设计的相关知识，介绍设计实践中的实际操作顺序与关键点，同时注重知识点的延伸，将相应知识点对照案例，并结合实际案例进行点评；三是时代性，本书选择近年来国内外的大量优秀包装设计作品作为案例，内容独特新颖，紧跟时代前沿。
本书由马赈辕担任主编，许甲子、申大鹏担任副主编，盖玉强、杨晨、李铭媛、宁英吉、王鹏、孙有强、李翔等参与资料搜集、整理与编写等工作。其中第1章、第2章由许甲子、申大鹏、盖玉强编写，第3章由马赈辕、许甲子编写，第4章由许甲子、李铭媛编写，第5章、第6章由马赈辕、申大鹏、杨晨编写。由于编者学识与精力有限，对包装设计的研究仍然在探索阶段，本书尚存在疏漏与表达未尽之处，敬请同行专家和广大读者予以批评指正。
马赈辕
2021年3月
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