为什么你应该读这本书这本书讲了一个故事，告诉我们究竟是什么使我们生而为人。远古的进化过程和新近的进化发展共同造就了我们的心理。我们并不是理性的、逻辑化的机器人。我们也不单单是非理性的野兽。相反，我们是二者的强有力的结合。我想生动地描绘出一幅蓝图，讲述我们是如何发展成这样一个奇怪的物种的。然而，想要完完整整地描绘出人之所以为人的全部历程简直是天方夜谭。我首先得承认，进化论的观点只是众多观点之一。一种美妙的炼金术赋予我们独一无二的特性。我们不能简单地将其背后的原因归结为我们的生理特征。尽管这是一本关于大脑的著作，但是我希望你能用心去阅读。只有心灵才能真正看清——向内，看清我们内心深处的需求；向外，看清我们与更宏大的宇宙的联系和统一。我邀请你敞开心扉，通过智慧的眼睛来体察人类。“对我而言，唯一的旅程，是走在一条有心的道路上，无论是哪条有心的道路，我都义无反顾前行，而唯一值得接受的挑战就是，走完它的全程。于是我走着，欣赏着，寻找着，屏息以待。”——卡洛斯·卡斯塔涅达（Carlos Castaneda）《巫士唐望的教诲：踏上心灵秘境之旅》（The Teachings of Don Juan：A Yaqui Way of Knowledge）欢迎来到人类的世界我有一个雄心勃勃的目标——我想从进化的角度解释是什么让我们成为人类。人类与我们古老的表亲们有着相似的大脑和行为根源。但是，此后的进化让我们走上了一条不同于类人猿表亲们的道路。我们新近发展出来的一些能力令人叹为观止——不过这些能力依然是在早期进化机制的基础上形成的。大脑非常神奇，存在着很多关于大脑的含混不清的事实，你要学着接受这些事实。这本书聚焦于“人之所以为人”这个主题，在这方面，我希望这本书能成为你的一对一速成班。本书所探讨的领域虽然非常宏大，但是我会尽量让这本书易读易懂。这世上本没有我想要的那本书我每年都会读很多书——少说也得有几十本吧。书籍是通往他人思想和观点的窗口。书籍就像利剑。它们斩除无知，开辟出新的方向和新的道路，点燃人的激情和想象力。人们已经对海洋之深邃以及宇宙之浩瀚进行了探索。我认为大脑是最后一块未被探索的领域。我们可以用自己的大脑来研究自己的大脑，这是一种令人惊叹的自我观照，也是一场魔法的盛宴！我浏览了数以百计的书刊、文献、学术论文和视频。然而，它们都没有描绘出在我脑海中酝酿出的那幅蓝图。专家们固守在各自孤立的领域里，缺乏彼此之间的合作，所以无法整合出一幅更宏大的图景。编辑们倒是能总结出一些关键结果，但是他们更侧重于描述“是什么”以及“如何”，而常常会忽略背后的“为什么”。正如《金发姑娘和三只熊》那个故事所言，没有哪份资料能称得上“正合我意”。要么太细碎，要么太宽泛，要么太言之无物，要么只适用于特定人群而不能适用于所有人。所以，我决定写我自己的书不过，我可不是从零开始。我在本科和博士阶段研究的领域是计算机工程、认知科学和神经网络。我研究的是自组织计算机系统（selforganizing computer system），它能通过重复出现的示例进行学习。这个领域现在被称为人工智能。我有幸能在加州大学圣地亚哥分校（UCSD）求学。加州大学圣地亚哥分校是一所世界一流院校，自成立以来半个世纪的时间里，它的声誉如火箭升空般迅速攀升。在那里，我有幸能进入一个跨学科领域学习，一饱“知识乱炖”的口福。神经科学家、经济学家、用户体验先驱、心理学家、计算机科学家和语言学家相互合作。这段经历教会我如何跨越边界，将多元化的信息整合在一起。不过我不得不承认——我是个逃兵。我没能完成我的博士学业。在研究生院待了七年之后，我开始了我的第一次创业。当时正值互联网时代的早期阶段，我经营着一家数字代理公司来帮助初创公司创业。我的重点转向如何让网站更高效。这个领域的学名是一个冗长的专业术语——转化率优化（Conversion Rate Optimization ，CRO）。CRO是个跨学科领域，涵盖心理学、用户体验、文案撰写、网页设计和对比测试。20年来，我们SiteTuners公司的优秀员工与全球顶尖企业以及睿智的初创公司并肩作战。我们为谷歌、思科、亿客行（Expedia）、雀巢、西门子、汤森路透（Thomson Reuters）和财捷集团（Intuit）等客户创造了超过12亿美元的价值。在此过程中，我写了两本关于登录页面优化的畅销书，其第二版有了更大的进步，这离不开我聪敏过人的同事莫拉·金蒂（Maura Ginty）和里奇·佩奇（Rich Page）的大力帮助。我还创办了国际转化大会（International Conversion Conference）并担任了十年的主席，在美国、英国、德国和法国举办过系列活动。能够为数字营销学科的发展贡献一分力量令我激动不已！关于我的写作过程在我坐下来准备写作之前，我必须先从阅读入手。我重新翻阅了30多本书以及无数的文章、博客和学术论文。由此，我对进化和心理学的看法逐步成型。我已在附录中列出了全部书目，为的是鼓励你择其适者而读之——如果我能点燃你对这个领域的探索热情的话。其中很多书从不同的角度描述了相同的问题。我删掉
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