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| 編輯推薦： |
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本书融入课程思政元素，遵循认知规律构建项目任务模块，配套微课、课件答案等教学资源。
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| 內容簡介： |
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本书结合高职高专教育特色，按照物流营销的知识体系介绍了物流营销导论、物流营销环境与市场分析、物流营销战略分析、物流营销策略选择、物流营销活动管理5个项目，共设计16个任务模块，每个任务模块均以案例引导项目学习重点内容，文中穿插企业案例，项目后配有课后案例分析、实训操作项目等栏目，实操性强，能较好地锻炼学生的实践能力与创新能力。本书可作为高职高专院校现代物流管理、市场营销等专业的教材，也可作为广大物流企业员工培训和管理人员自修提高的参考用书。
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| 關於作者： |
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崔菁菁，博士，副教授，从事市场营销教学工作近十年，现主要研究领域为财经商贸类专业职业技术教育，公开发表相关论文十余篇，主持及参与国家级、省级课题多项。
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| 目錄：
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项目1物流营销导论
任务11市场营销认知任务12物流营销认知任务13市场营销与物流营销理念任务14物流营销人员应具备的职业技能与职业素质课后案例分析实训操作项目项目2物流营销环境与市场分析任务21物流营销环境分析课后案例分析实训操作项目任务22物流市场营销信息获得课后案例分析实训操作项目任务23物流市场购买行为课后案例分析实训操作项目项目3物流营销战略分析任务31物流企业战略规划课后案例分析实训操作项目任务32物流企业目标市场战略课后案例分析实训操作项目任务33物流企业竞争市场分析课后案例分析实训操作项目项目4物流营销策略选择〖1〗物流营销（微课版）目录〖3〗任务41物流产品策略分析课后案例分析实训操作项目任务42物流价格策略分析课后案例分析实训操作项目任务43物流分销策略分析课后案例分析实训操作项目任务44物流促销策略分析课后案例分析实训操作项目项目5物流营销活动管理任务51物流营销计划、组织与控制课后案例分析实训操作项目任务52物流服务营销课后案例分析实训操作项目参考文献〖＝（〗1169192123252537383954545571737474899192105106110119122123123133134135146147148156157157162163164164171173173182183184〖＝〗
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| 內容試閱：
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“物流市场营销”作为市场营销学的重要分支，是物流管理、市场营销、电子商务等专业的核心课程之一。伴随全球经济化及国内电子商务产业的崛起，物流行业得到快速发展，由于物流行业区别于传统产业的特殊性，物流市场营销逐渐得以重视及深入研究，物流市场营销在促进物流产业经营、提高核心竞争力、获取客户满意度等方面具有很大的作用，因此，如何科学地控制物流营销成本、提高物流营销质量，不仅关系物流企业的获利问题，也是企业生存与发展的核心问题。为了加强现代物流产业技能应用型人才的培养，提高物流营销的能力与水平，满足新的物流产业环境需求，特组织编写了本书。本书立足于提高学生综合素质和物流营销知识的综合运用能力，具有以下几大特色。1融入课程思政，立足提升思想素养党的二十大指出，要坚持对马克思主义的坚定信仰、对中国特色社会主义的坚定信念，要有更加积极的历史担当和创造精神为发展马克思主义作出新的贡献。为深入贯彻党的二十大精神，本书按照物流营销活动逻辑关系，将物流营销知识分解为若干任务，每个项目前面均设置知识目标和能力目标并加入课程思政，使学生更加坚定对马克思主义的信仰，并以此为自己的指路灯塔，在人生的旅途中，照亮自己前进的方向。2结构新颖，立足实践与创新党的二十大还指出，要增强民族自尊心和自信心，守正与创新相辅相成，坚持继承与发展、原则性与创造性的辩证统一。因此，本书立足学生的实践应用能力和创新能力，充分体现高职高专教育特色，设计内容丰富、深入浅出、易学易懂、教学可操作性强。本书在传统的市场营销学理论基础上，引入大量近年国内民族企业案例，通过启示与讨论引发学生思考，在每个项目或任务结束后也设置了案例分析与实训操作项目，内容具有启发性和趣味性，可操作性强，且有一定的深度与广度，方便学生快速掌握物流营销工作技巧，提高学生实践与创新的主动性。3遵循职业认知规律，构建项目任务模块全书按照物流营销各部分逻辑关系分为5个项目。项目1为物流营销导论，包括市场营销认知、物流营销认知、市场营销与物流营销理念、物流营销人员应具备的职业技能与职业素质4个任务模块，使学生了解物流营销与市场营销的关系并构建物流营销的基本认知框架。项目2为物流营销环境与市场分析，包括物流营销环境分析、物市场流营销信息获得、物流市场购买行为3个任务模块，使学生能够对物流市场和物流消费者展开准确的分析与预测。项目3为物流营销战略分析，包括物流企业战略规划、物流企业目标市场战略、物流企业竞争市场分析3个任务模块，学习物流企业如何制定有效的物流市场营销战略，把握并利用市场机会。项目4为物流营销策略选择，包括物流产品策略分析、物流价格策略分析、物流分销策略分析、物流促销策略分析4个任务模块，学习物流企业如何制定适合自己的物流营销策略。项目5为物流营销活动管理，包括物流营销计划、组织与控制和物流服务营销2个任务模块，学习如何持续有效地开展物流营销活动以达成企业物流服务的营销目标。〖1〗物流营销（微课版）4数字化教学资源，满足混合教学模式的需要本书创新采用混合在线教学模式，对关键知识配录丰富的微课视频，通过扫描对应知识点的二维码，即可获取相应的微课视频，方便学习者加深理解，可满足线上线下混合教学模式的需要。同时本书配套PPT课件、课后习题答案等资源可供下载与学习。本书由来自高校的老师们共同编写完成，长春师范大学崔菁菁副教授任主编，长春师范大学崔竹老师、长春师范大学王楚楚老师任副主编。本书具体编写分工如下：项目1、项目2由崔竹编写；项目3由王楚楚编写；项目4、项目5由崔菁菁编写。由崔菁菁负责章节设计、组织编写、统稿定稿工作，由崔竹进行书稿的整理工作。本书在编写的过程中参考了其他相关书籍与研究成果，在此谨向其作者表示衷心的感谢。由于编者的经验和水平有限，书中难免有不足和疏漏之处，敬请广大读者批评、指正。编者
2023年5月
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