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『簡體書』信息差异化模型和形成机理研究

書城自編碼: 1674370
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 朱启红
國際書號(ISBN): 9787564207571
出版社: 上海财经大学出版社有限公司
出版日期: 2010-06-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 204/178000
書度/開本: 大32开 釘裝: 平装

售價:NT$ 143

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內容簡介:
本书分别以厂商主导、消费者参与以及消费者主导为切入点,层层深入,对信息差异化模型和形成机理展开研究。建立以厂商主导、消费者参与和消费者主导的信息差异化研究框架。利用Matlab仿真图对比研究了横向、纵向差异化下信息性广告竞争模型,并对结论一致性做出合理解释。构建三阶段信息性广告竞争模型,综合考虑了企业选址定位策略、广告策略和产品定价策略。放松已有模型中关于消费者信息搜寻假设,构建存在消费者搜寻的信息差异化模型。从认知心理学角度,分析信息差异化形成机理。利用实验数据验证了信息差异化形成机理理论模型的假设。
關於作者:
朱启红,女,1977年9月生,安徽人,管理学博士。曾先后就读于浙江大学和上海交通大学。现任教于上海立信会计学院工商管理学院。
目錄
总序
前言
1 绪论
1.1 研究背景和意义
1.2 研究思路和研究内容
1.3 主要创新点
1.4 本章小结
2 信息差异化研究综述
2.1 产品差异化和信息差异化
2.2 信息差异化模型研究
2.3 信息差异化和消费者行为
2.4 文献述评和进一步研究方向
2.5 本章小结
3 厂商主导的信息差异化模型
3.1 横向和纵向差异化下信息性广告竞争模型
3.2 横向和纵向差异化下说服性广告竞争模型
3.3 基于信息差异化的企业选址定价博弈模型
3.4 本章小结
4 存在消费者搜寻的信息差异化模型
4.1 模型建立
4.2 均衡讨论
4.3 关于发现成本的讨论
4.4 本章小结
5 信息差异化形成机理研究
5.1 广告信息认知
5.2 广告层级效果分析
5.3 信息差异化形成机理理论模型
5.4 本章小结
6 信息差异化形成机理实证研究
6.1 研究框架和研究假设
6.2 研究设计和数据收集
6.3 数据分析
6.4 研究结果讨论
6.5 本章小结
7 总结与展望
7.1 全书总结
7.2 基于品牌认知信息差异化策略
7.3 研究不足和进一步研究的方向
参考文献
附录一 方法目的链(Means—End Chain)研究问卷
附录二 调查问卷
致谢
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