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『簡體書』消费者行为学(第五版)(*影印本)

書城自編碼: 1703847
分類: 簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: [美]霍耶
國際書號(ISBN): 9787301167137
出版社: 北京大学出版社
出版日期: 2011-01-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 488/635000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 608

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內容簡介:
本书涵盖了消费者行为的研究方法、消费者行为的心理学核心、影响消费者行为的内部因素、影响消费者行为的文化、消费者行为的结果、消费者福利等方面,并且对消费者行为领域的历史发展、前沿和热点问题进行了阐述。本书具有很强的前沿性和应用导向,而且结构紧凑、内容精练。
本书适合用作市场营销专业的本科生、研究生教材,也可以供实际从业人员用作实践指导书。
關於作者:
韦恩·D.霍耶Wayne D.Hoyer得克萨斯大学奥斯汀分校McCombs商学院James L.Bayless/William S.Farish自由企业基金讲席教授、营销系主任。霍耶教授是国际知名的消费者行为学者,曾任Jorunal of Consumer Research副主编,研究兴趣包括消费者信息处理和决策特别是低卷入
目錄
第一部分 消费者行为学导论
 第1章 理解消费者行为  
 附录 消费者行为信息的开发
第二部分 消费者行为的心理学核心
 第2章 激励、能力和机会
 第3章 接触、注意和知觉
 第4章 知识和理解
 第5章 基于高低消费者努力的态度
 第6章 记忆和提取
第三部分 决策的过程
 第7章 问题识别与信息搜寻
 第8章 基于高低消费者努力的决策
 第9章 决策后过程
第四部分 消费者文化
 第10章 消费者多元化
 第11章 社会阶层和家庭的影响
 第12章 消费心态学:价值、个性和生活方式
 第13章 消费者行为的社会影响
第五部分 消费者行为产出与关注
 第14章 创新的采纳、抵制和扩散
 第15章 炫耀性消费者行为
 第16章 消费者行为和营销的道德、社会责任及阴暗面
案例

 

 

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