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內容簡介： 这是一本关于品牌的书。 这本书记录了中国市场上品牌成长的轨迹， 记录了起步的艰难、成长的辛酸， 也记录了发展的喜悦、成功的辉煌! 这本书来自教授与企业家的巅峰对话， 这本书基于深入一线的实地考察。 它可以作为业界研讨的经典案例， 也可以作为高等院校的教学参考。 目錄： 序我的品牌我们的世界 Part l 王者品牌炼金术 　第一章　生意可以更美的　——美的品牌成长轨迹 一　从公社电器厂到全球最有价值品牌 二　营销模式：三步创新出成绩 三　王者品牌是怎样炼成的? 　第二章　创造Nice新生活　——纳爱斯的品牌世界 　 一　别样的“崛起”方式 　 二　精准，基于使用者的定位之道 　三　传播要诀：买对就不贵 Part 2　老字号新品牌 　第三章　宝葫芦的秘密　——云南白药的品牌新“配方” 一　百年老字号的再度崛起 二　从“伤科圣药”迈向“大健康” 三　百年品牌蓄势新腾飞 　第四章　唤醒卓越的品牌基因　——“老”郎酒的新形象 一　沉睡：好酒也怕巷子深 二　苏醒：百年郎的第二春 三　崛起：中国郎谱写新传奇 Part 3 区域品牌突围个案 　第五章　一件茄克的给力精神　——专注30年成就劲霸经典 　 一　敢想敢做，才能成就霸业 　 二　品牌营销的发力点——品牌内涵 　 三　品牌传播，十年如一日 　 四　品牌蜕变，破茧化蝶 　第六章　爱拼才会赢　——兴业银行的崛起 　 一　摘掉“区域”这顶旧帽子 　 二　明道：不一样的拼法 　 三　优术：品牌传播的五大法宝 Part 4　渠道服务业品牌新势力 　第七章 “家天下”玩转市场魔方　——红星美凯龙品牌腾飞记 一 “天时地利人和”下的起飞 二　巨龙腾飞的三个要件 三　整合营销传播，塑领导品牌形象 　第八章 “赔”出来的居然模式　——居然之家的品牌内核与传播之道 一　战略很简单，仅分两步走 二　经营：服务与管理并行 三　构筑品牌内核，找对支点巧传播 Part 5　新时代的时牌榜样 中国品牌营销专家团 品牌营销专家眼中的自主品牌 后记　让梦想起飞 內容試閱： Part l 王者品牌炼金术 只要春天来临，倔犟的种子总要破土而出。 中国改革开放之初的图景大抵如此。尚未以企业家自居的一群人，在辽阔中国的各个角落开始了各自奇妙的历险，他们互不相识，也鲜有沟通。然而今天，当我们重新审视这一段历史时，却发现众多极为相似的成长经历。 失败大概各有各的原因，而普天之下成功者的信念却非常相似，加之恰都身处一个曾被计划过的市场，才使得天南地北的他们一如师出同门。对于这一代企业家来说，他们共有一个商学院叫时代，他们共用的那本教科书叫生存。 不用说“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来”，吃苦近乎常态无须重述，对机遇的把握才更能体现这一代企业丛起步到腾飞，领风骚于无名的胆识与眼光。当所有的企业都在改革开放这片沃土上扎根生长时，却只有少数的企业唤醒了品牌这枝新芽。卓越与平庸将就此分野——最早将教科书翻到“品牌”这一章的企业由此开始了行业领导者的课程。 ……

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