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內容簡介： 本书为国家级职业教育规划教材，根据高职高专市场营销专业教学实际，由人力资源和社会保障部教材办公室组织编写。 本书采用“任务驱动型”编写思路。具体内容分为六个模块：认识营销策划、营销战略策划、营销调研策划、营销组合策划、企业形象策划、商业活动策划。每个模块又根据策划的内容分为若干个任务。 本书由侯瑾、张婷婷担任主编，刘畅、陈翠翠担任副主编，刘栋、孙玮、窦孟忠参加编写；王妙主审。 目錄： 模块一　认识营销策划 模块二　营销战略策划 　任务1　市场定位策划 　任务2　品牌策划 模块三　营销调研策划 模块四　营销组合策划 　任务1　产品策划 　任务2　价格策划 　任务3　渠道策划 　任务4　销售促进策划 模块五　企业形象策划 　任务1　企业理念设计——MI策划 　任务2　企业行为层设计——BI策划 　任务3　企业文化物质层设计——VI策划 模块六　商业活动策划 　任务1　广告活动策划 　任务2　公关活动策划

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