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| 內容簡介： |
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本书是在学生已具备一定的构成与图形表达能力的基础上，结合专业基础课程的学习，对标志的理论和设计实践进行整体的学习和研究。重在对标志在现代经济社会发展中的作用进行广泛的研究，重在激发学生创意，并结合创意利用图形这一载体精确地表达出来，为后续课程奠定基础。
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| 目錄：
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第一章 “与时俱进”——标志新解
第一节 何谓标志？
广义的标志／狭义的标志
连连看：全球文化排名
案例分析： “固”字的流行分析
连连看：徽标设计的禁忌
第二节 标志价值新体现
无形资产／消费符号／品牌塑造／文化传播
案例分析：标志价值分析
案例分析：达芬奇家居造假事件
想一想
第三节 标志视觉形态新维度
制作技术／传播媒介
案例分析：梅田医院指示标志设计策划
想一想
第四节 标志发展新趋向
多元化／系统化，情趣化，多形态
案例分析：厕所标志的情趣化设计
连连看：《2010年世界500强企业换标榜》
想一想
标志新概念实训
第二章 “有的放矢”——策划定位
第一节 设计调查
“望”——观察调查／“闻”——访谈调查／“问”——问卷调查／“切”——实地调查
想一想
望／闻／问／切
第二节 设计分析
市场分析／企业分析／产品分析，消费者分析／应用环境分析
案例分析：华龙方便面产品分析
连连看：《100个成功的品牌策划》推荐阅读
第三节 设计定位
名称定位／形象特征定位／精神特征定位
案例分析：壳牌石油标志分析
案例分析：红罐王老吉品牌定位策略
连连看：成美营销顾问”
标志新概念实训
第三章 “苦思冥想”+“灵机一动”——构思创意
第一节 概念图形化
案例分析：聊城城标设计
第二节 创意的魅力
创意酝酿／创意顿悟／创意验证
想一想
案例分析：腰带扣的创意练习
连连看：《创意》摘选
第三节 创意技巧
增／减／改，变
案例分析：中国银行业标志分析
案例分析：铅笔变化技巧分析
连连看： 《设计思维》推荐阅读
第四节 创意草图
手绘草稿／PK草稿／完善草稿
想一想
案例分析：2012年欧洲歌唱大赛Eurovision Song Contest标志设计
标志新概念实训
第四章 “意形转化”——构成表现
第一节 从“形”到“意”
联想／想象／类比
案例分析：联想创意分析——车标标志
案例分析：铅笔的想象与标志设计
案例分析：苹果与苹果标志
第二节 从“意”到“形”
“形”的选择／“形”的提取／“形”的运用
案例分析：以“圆”为基本形的设计
案例分析：圆形的分解重构
第三节 随“类”赋彩
色彩的视觉心理／色以“类”聚／色彩配置规律
连连看：各国地区的禁忌色彩
想一想
案例分析：麦当劳拱门的色彩联想与象征功能分析
想一想
标志新概念实训
第五章 “精雕细琢”——标准制作
第一节 草稿的转换
案例分析：草稿转换——学生作业分析
第二节 标准字
设计原则／标准字设计方法／标准字设计规范
连连看：《标志设计》推荐阔读
第三节 标准色彩
RGB色彩／CMYK标注法／专色
想一想
第四节 标准图形
标准作图法／标志变体设计，标志的矫正
连连看：QS质量安全标志标准制图绘制说明
连连看：《VI制作》推荐阅读
案例分析：学生作业
案例分析：柯尼卡美能达标志图形的放缩矫正
第五节 基本元素的组合规范
标志与公司名称的标准字组合／标志禁止组合
案例分析：中国电力投资公司基本元素组合规范
标志新概念实训
学生作业
第六章 “以观后效”——推广应用
第一节 标志设计与企业形象设计
案例分析：劲霸男装品牌标志与企业形象
第二节 标志的推广
营销策略／宣传媒介／品牌效应
案例分析：宝洁公司洗发水系列品牌差异化战略
想一想
连连看：《VI设计》推荐阅读
想一想
案例分析：林书豪的品牌价值
第三节 标志的应用
办公系统／广告宣传系统／包装系统／环境导视系统／陈列展示系统／交通工具／月艮装服饰
案例分析：李宁换标，提升企业形象
案例分析：利郎换标，品牌国际化
连连看：VI手册中常用尺寸规范
标志新概念实训
后记
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