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內容簡介： 《旅游市场营销》是新世纪高职高专教材编审委员会组编的旅游管理类课程规划教材之一。 当今，旅游产业生机勃发，日益成为中国国民经济中的重要产业，入境游、出境游、国内游三大市场全面振兴：伴随着旅游市场开放的逐渐深入，市场竞争也异常激烈。一些曾经辉煌的旅游企业由于经营不善而风光不再。甚至濒于破产、倒闭；而另一些经营有方的企业却脱颖而出．成为市场的佼佼者。 旅游市场营销是旅游管理专业的必修课：旅游企业运用科学的营销理念、战略、策略指导经营实践．无疑是企业提高经济效益和社会效益的法宝． 修订教材总体思路突出以学生职业能力培养为重点．体现工学结合，通过项目导向、任务驱动，以完成工作任务为目标的全新教材构架；教材内容的遴选主要依据酒店岗位群需求、行业专家建议以及学生反馈情况对酒店营销管理岗位所需的职业能力进行分析，遵循教、学、做合一的原则，整合教学内容；教材在理论阐述方面简明扼要．精炼实用，既有对前人研究成果的继承，又融进了创新内容。 目錄： 模块一　旅游市场营销基础篇 　项目一　认识旅游市场营销 　任务一　认识旅游及旅游市场 　任务二　关注旅游市场营销 　任务三　旅游市场营销观念的演变 　项目二　识别旅游市场营销环境 任务一　认识旅游市场营销环境的内涵 任务二　关注宏观旅游市场营销环境 任务三 关注微观旅游市场营销环境 任务四　分析旅游市场营销环境 　项目三　分析旅游消费者购买行为 任务一　识别旅游消费者的需求 任务二　分析旅游消费动机和行为 　项目四 实施旅游市场调查 任务一　认识旅游市场调查 任务二　设计旅游市场调查问卷 任务三　撰写旅游市场调查报告 任务四 预测旅游市场趋势 模块二　旅游市场营销策略篇 　项目五 制定旅游目标市场营销策略 　任务一 旅游企业如何进行市场细分 　任务二　旅游目标市场的选择 　任务三　旅游企业如何进行市场定位 　项目六　制定旅游产品策略 　任务一　认识旅游产品 　任务二　制定旅游产品组合策略 　任务三　开发旅游新产品 模块三　旅游市场营销应用篇

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