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內容簡介： 本教材可作为大学市场营销学课程的课本和自学读本，也可供从事营销管理的人员参考阅读。本教材的编写立足于高等院校教学实践，以应用型大学生职业能力的培养为核心，突出知识的实用性、方法的实训性，在注重基本理论知识的同时，重点突出知识的应用性，以训练学生分析问题、解决问题的能力，培养其实践动手技能为主要指导思想；以大量的案例分析，在帮助学生加强对基础理论理解的同时，增强教材的可渎性；紧密结合教学的实际要求，内容精练、重点突出，取材力求新颖，对传统教学内容进行的调整和增删；在结构安排上，力求层次清晰，以学习目标、先导案例、正文、本章小结、案例分析、思考题为顺序，循序渐进、由浅人深。 目錄： 前言 第一章　导论 第二章　规划企业战略和营销管理 第三章　市场营销环境 第四章　消费者市场和消费者行为 第五章　组织市场和购买市场行为分析 第六章　市场营销调研和预测 第七章　目标市场策略 第八章　竞争性市场营销战略 第九章　产品策略 第十章　价格策略 第十一章　分销策略 第十二章　促销策略 第十三章　市场营销新思想 参考文献

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