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內容簡介： 本书系统地介绍了品牌管理的基本理论，并引用了许多品牌管理方面的案例。全书共15章，内容包括品牌管理概述，品牌内涵，品牌设计，品牌定位，品牌特征，品牌文化，品牌传播，品牌体验，品牌战略，品牌忠诚，品牌关系，品牌资产，品牌危机管理，网络品牌，全球品牌。本书体系完整、逻辑性强，涵盖了品牌管理过程中涉及主要理论和方法。 本书可作为高等院校经济管理类专业的教材，也可供企业管理人员参考。 目錄： 第一章　品牌管理概述 第二章　品牌内涵 第三章　品牌设计 第四章　品牌定位 第五章　品牌特征 第六章　品牌文化 第七章　品牌传播 第八章　品牌体验 第九章　品牌战略 第十章　品牌忠诚 第十一章　品牌关系 第十二章　品牌资产 第十三章　品牌危机管理 第十四章　网络品牌 第十五章　全球品牌

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