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內容簡介： 本书是面向21世纪课程教材《市场营销学》（第三版）的配套教学辅助用书。本书以教育部高教司确定的工商管理类核心课程——市场营销学的教学基本要求为依据，在第二版基础上做了必要的修改与补充；与主教材紧密配合，每章均包括学习目的与要求、学习的重点和练习题及参考答案。 目錄： 第一章 市场营销与市场营销学 第二章 市场营销管理哲学及其贯彻 第三章 规划企业战略与市场营销管理 第四章 市场营销环境 第五章 消费者市场和购买行为分析 第六章 组织市场和购买行为分析 第七章 市场营销调研与预测 第八章 目标市场营销战略 第九章 竞争性市场营销战略 第十章 产品策略 第十一章 品牌与包装策略 第十二章 定价策略 第十三章 分销策略 第十四章 促销策略 第十五章 市场营销计划、组织与控制 第十六章 国际市场营销 第十七章 服务市场营销 第十八章 市场营销的新领域与新概念

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