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內容簡介： 本书是中央广播电视大学广告概论课程的辅导教材，依据主教材《广告概论》的内容及结构体系编写而成，其内容是对课程所作的辅导，包括五个方面：教学大纲，教学重点、难点提示，综合练习，模拟测试，案例分析。 内容之所以如此安排，是考虑到广告作为一门新兴的学科，具有很强的实践性，仅有理论学习是不够的。针对广告学习的这一特点，编者精心选编了数十个案例，从古今中外、成败得失多个角度对案例进行透视、评析，以期借此弥补学习者实践经验之不足，增进对广告的理解，理论联系实际，更好地掌握广告概论课程的基础知识和基本理论。 为避免涉及商业机密，保护企业的合法权益，《广告概论学习指导书》的案例分析只是介绍主要思路，注重方法的描述，难以详细、具体地展现全过程。另外，许多案例只有在事隔多年之后公司才愿意发表，因此所选案例中新近的比较少。本本案例分析的写作参考了许多专业书籍，有兴趣的同学可根据书后所列参考书目有选择地自学。 目錄： 第一部分　教学大纲 　ⅰ．大纲说明 　ⅱ．多媒体教材一体化设计方案 　ⅲ．教学内容和教学要求 第二部分 教学重点、难点提示 第三部分 综合练习 第四部分　模拟测试 第五部分 案例分析 参考书目

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