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內容簡介： 《应用型高等院校“十二五”规划教材·经管系列：市场营销理论与实务》在案例的选用上力求时效性，多选用近期国内市场发生的例子，围绕社会热点，突出本学科最新研究成果，体现内容的先进性和时代感，努力使教材与时代合拍。通过“知识链接”、“市场聚焦”等栏目穿插介绍了大量市场营销的新策略、新知识等，开阔学生的视野，使教材增加了一定的新鲜度，彰显与时俱进。 目錄： 第一章 市场与市场营销学 第一节 市场概述 第二节 市场营销学的产生与发展 第三节 市场营销思维的演进 本章小结 本章习题 案例研讨 应用训练 第二章 顾客价值与顾客满意 第一节 顾客价值 第二节 顾客满意 第三节 顾客忠诚 第四节 客户关系管理 本章小结 本章习题 案例研讨 应用训练 第三章 规划企业营销战略 第一节 企业营销战略与规划 第二节 规划总体战略 第三节 规划经营战略 第四节 市场营销管理 本章小结 本章习题 案例研讨 应用训练 第四章 市场营销环境 第一节 市场营销环境 第二节 宏观市场环境 第三节 微观市场环境 本章小结 本章习题 案例研讨 应用训练 第五章 市场行为分析 第一节 消费者购买行为分析 第二节 生产者购买行为分析 第三节 中间商购买行为分析 第四节 非营利组织市场购买行为分析 本章小结 本章习题 案例研讨 应用训练 第六章 市场调研与预测 第一节 市场营销信息系统 第二节 市场调研方法 第三节 市场需求的测量与预测 本章小结 本章习题 案例研讨 应用训练 第七章 目标市场营销战略 第一节 市场细分 第二节 目标市场选择 第三节 市场定位 …… 第八章 竞争性市场营销战略 第九章 产品策略 第十章 价格策略 第十一章 渠道策略 第十二章 促销策略 第十三章 市场营销计划、组织与实施 第十四章 市场营销创新 第十五章 国际市场营销 参考文献 后记

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