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內容簡介： 胡矗明、叶生洪、周密、陈倩主编的《21世纪的网络营销——理论与方法》在借鉴国内外同行已有研究成果的同时，结合在线市场的发展现状，对网络营销的理论和实践两方面都做了系统的介绍和探讨。 本书可以作为大学本科及大中专院校学生的学习辅助教材，也适合在网络上销售产品或提供服务的企业管理人员、准备制订网络计划和投入网络环境的决策人员。 目錄： 前言 1 网络营销概论 1.1 网络营销的兴起 1.2 网络营销相关理论 1.3 网络营销常用工具与方法 2 网络营销战略 2.1 网络市场调研 2.2 网络营销平台 2.3 网络市场细分 2.4 网络目标市场 2.5 网络市场定位 3 网络营销产品与定价 3.1 网络营销产品 3.2 网络营销新产品的开发 3.3 网络营销定价 4 网络品牌与企业网站 4.1 网络品牌概述 4.2 网络品牌的构建与管理 4.3 网络域名品牌 4.4 企业网站设计 4.5 网页设计与搜索引擎优化 5 搜索引擎营销 5.1 搜索引擎概述 5.2 搜索引擎营销模式 5.3 搜索引擎营销领域的道德风险及规避 6 网络广告基础 6.1 网络广告概述 6.2 网络广告形式 6.3 网络广告发布 6.4 网络广告效果评估 7 电子邮件营销 7.1 电子邮件营销概述 7.2 有效的电子邮件营销方法 7.3 电子邮件营销的渠道实施 7.4 电子邮件营销的效果评估 8 Web 2.0营销 8.1 Web 2.0概述 8.2 微博营销 8.3 博客营销 8.4 SNS营销 9 网络营销策划 9.1 网络营销策划概述 9.2 网络营销策划流程 9.3 网络营销组织 9.4 网络营销绩效评估 9.5 网络营销控制 附录 综合测试卷A 综合测试卷B 综合测试卷A评卷参考 综合测试卷B评卷参考 参考文献 后记

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