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內容簡介： 营销科学研究运用科学的方法，从市场营销及消费者行为现象中研究、提取具有推广性的理论，力争对国际营销知识体系有创新性贡献，成为中国市场营销学界最具权威性的学术期刊，并产生了国际影响力。市场营销学从经验走向科学离不开经济科学、社会科学以及数学等其他学科，因此营销科学提倡以综合、交叉的视角研究市场营销的规律；市场营销学的发展历史在很大程度上就是其内涵和外延不断拓展的历史，因此《营销科学》支持在所有市场营销领域或相关领域所做的学术研究；中国市场营销学要茁壮成长必须根植于中国这片沃土，因此营销科学鼓励一切对中国市场营销实践具有深刻管理借鉴意义的创新性研究；中国市场营销学术研究要尽快融入世界营销学术之林，因此营销科学强调采用与国际接轨的研究方法探索国际前沿的营销理论课题。 目錄： 消费者如何应对选择困难——选择困难的不同归因方式对折中效应的影响 后现代性导致“不忠”吗——超现实和自我碎化如何影响消费者对象征性品牌的忠诚 组织学习氛围与个人适应性倾向特质对一线员工顾客需求知识的影响 高瞻远瞩导致自控还是冲动：自我建构与冲动购买 炫耀还是低调？面子损失对消费者品牌标识偏好的影响研究 高兴与平和：积极情绪对来源国效应影响的实验研究 产品伤害危机模糊情境下自我一致对归因及行为意向的作用机制 企业微博价值维度及其对品牌忠诚的影响机制研究 群体性复合需求情景下的顾客创新体验与多样化寻求

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