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內容簡介: |
本书从经营观层面入手,把经营观变革分为五个阶段:产品力阶段1979—1983,文化力阶段1984—1993、媒介力阶段1994—1997、营销力阶段1098—2003)和品牌力阶段(2004—2011。在对广告界多位资深人士进行问卷调查和深度访问基础上,本书遴选出政革开放33午最具代表性的15个经典案例或事件进行个案分析,考察以此引发的各阶段消费观波动,井寻找与经营观,消费观律动的深层原因——时代观时代背景、行业特点,以此管窥中国社会价值观念的变迁机制。
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關於作者: |
林升梁,福建师范大学传播学院讲师、硕导、广告学科学术带头人,厦门大学新闻传播学院首届博士。在Elcompendex检索期刊、《新闻大学》、《福建师范大学学报》哲学社会科学版、《编辑之友》、《销售与市场》、《现代广告》和《广告研究》等20多家专业期刊上发表130多篇论文,独著6本、合著3本,参-b
6部教材的编写,主持国家社会科学基金、福建省社会科学规划项目等多项课题,《现代广告》季刊和《南开管理评论》CSSCI外审专家,中国艾菲奖数字营销奖评委,福建师范大学引进人才,入选“福建省高等学校杰出青年科研人才培育计划”。
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目錄:
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第一章 绪论
一、研究动机
二、研究目的
三、研究程序
第二章 文献综述
一、文化与价值观
一文化
二价值观
二、广告与价值观
一国外研究
二国内研究
第三章 研究设计
一、研究方法
二、研究对象
三、研究框架
第四章 分析与讨论
一、产品力阶段1979—1983
一解冻的冰河
二新中国征婚广告第一人
三燕舞:一曲歌来一片情
四小结
二、文化力阶段1984—1993
一“中国魔水”的体育行销之路
二太阳神的升起与陨落
三公益广告的兴起
四小结
三、媒介力阶段1994—1997
一标王模式的兴衰
二脑黄金与史玉柱
三三株:农村包围城市
四小结
四、营销力阶段1998—2003
一安利:从传销到直销
二冯小刚:植入凶猛
三网络红人:个人营销时代的来临
四小结
五、品牌力阶段2004—2011
一海尔:真诚到永远
二青岛啤酒:激情成就梦想
三三鹿危机的反思
四小结
六、品牌力阶段的身份认同与价值重建
一编制中国消费者人性量表CCHS的理论构想
二中国消费者人性量表CCHS的编制与初步结果
三中国消费者人性量表CCHS对福建大学生的测试结果
四品牌核心价值的确定原则
五消费社会的身份认同与价值重建
第五章 结论与建议
一、研究结论
二、研究贡献
三、研究局限与未来建议
参考文献
博士期间相关成果
附录:问卷
后记
致谢
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