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內容簡介： 本书是医药学科的专业课程教材；全书以医药营销岗位需求为基础，以医药营销技能模块化教学为主线，根据医药市场营销实务的工作流程，紧密贴近医药营销实践，将医药营销技能设计为4个项目，15个模块，每个项目和模块均按照医药营销岗位的实际工作为设计思路和设计元素，列举大量的最新医药行业数据和医药营销案例，将医药营销理论和实务讲授紧密结合。 本书可供药学、医药营销等相关专业使用，也可作为医药行业从业人员继续教育参考书。 目錄： 项目一　培养医药市场营销认知能力 　项目目标 　模块一认识医药市场营销 　模块解析 　知识目标 　能力目标 　案例导读　医药营销新突破——万通消糜栓之“三力一体销售翻三” 　理论部分 　实训任务 　小结 　能力综合检测 　模块二认识企业经营观念 　模块解析 　知识目标 　能力目标 　案例导读　市场营销颠覆传统医药销售 　理论部分 　实训任务 　小结 　能力综合检测 　模块三认知市场营销的产生和发展 　模块解析 　知识目标 　能力目标 　案例导读　王老吉“一捐成名”的网络营销战 　理论部分 　实训任务 　小结 　能力综合检测 项目二　培养医药市场营销分析能力 　项目目标 　模块四　医药市场营销环境分析 　模块解析 　…… 项目三　培养医药市场营销开发能力 项目四　设计医药市场营销组合策略 参考文献

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