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內容簡介： 在现实经济生活中往往看到这样的一些现象，网络运营企业往往作为一个中介平台将消费者和供应商联系到一起。在这些中介平台中，有的属于基础设施，如电信、电力等公共事业部门的电信网络、电力输送和配电网络，在新经济部门中的互联网网络、软件中的操作系统、游戏平台等；有的属于其他的网络平台，如银行卡支付系统平台、媒体、大型商场、房地产中介等。平台企业面对着多个边，即具有相同特征的某一交易群体，如在电信网络中消费者为一个边，而各类增值服务的供应商为另一个边。这类由上游供应商与平台之间的上游市场，以及平台与消费者之间的下游市场共同组成的关联市场称为“双边平台”。 双边市场包括三个参与主体，平台企业和两方不同的用户群体。在双边市场中，不同用户群体之间存在着间接网络外部性，它们相互影响和依赖，间接网络外部性在不同的用户群体之间无法内部化，必须通过平台交易才能完成。双边市场之间用户的需求不仅取决于一方用户群体的规模和数量，也取决于另一方用户群体的规模和数量。 關於作者： 尚秀芬，黑龙江哈尔滨人，东北林业大学管理学博士，上海交通大学管理科学与工程博士后，现为上海金融学院金融工程专业教师，副教授。主要研究领域为资产定价、金融风险测量以及产业组织等。在核心期刊发表论文二十余篇。 目錄： 1绪论 1.1前言 1.2双边平台市场的新经济现象 1.2.1网站平台 1.2.2在线广告平台 1.3双边市场的特征 1.4平台的竞争策略 1.4.1平台的定价策略 1.4.2平台的投资策略 1.4.3平台的动态演化 1.5双边平台的其他竞争策略 1.5.1平台差异化策略 1.5.2多平台接入行为 1.6平台竞争和规制 1.7本书研究的主要问题 1.8小结 2平台的动态竞争策略 2.1前言 2.1.1研究背景 2.1.2文献回顾 2.2基本模型 2.2.1模型的参数和决策变量 2.2.2模型描述 2.2.3均衡分析 2.3竞争时的动态策略 2.3.1竞争模型 2.3.2均衡分析 2.3.3对称古诺公司 2.3.4非对称古诺公司 2.4均衡分析 2.5小结 3互补平台横向差异化竞争策略 3.1前言 3.1.1研究背景 3.1.2要研究的问题 3.1.3文献回顾 3.2基本模型 3.2.1博弈者 3.2.2消费者效用、平台和互补厂商利润 3.2.3多平台接入时的消费者需求 3.2.4单平台接入时的消费者需求 3.3均衡分析 3.3.1单平台接入 3.3.2多平台接入 3.3.3单平台接入时均衡条件 3.4均衡讨论 3.4.1排他性制度的均衡 3.4.2均衡时平台的需求 3.4.3平台和互补厂商的利润 …… 4平台企业纵向差异化竞争策略 5分享平台的差异化竞争策略 6双边平台企业的竞争与规制

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