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內容簡介： 本书是工商管理类核心课程教材，运用理论与实践相结合的方法，全面系统地阐释了市场营销的基 本理论、战略、策略和方法。本书中每章均列举有相应的企业营销引导和总结案例，既吸取当今世界营 销学前沿最新成果，又紧密结合中国企业发展实际；既体现了教材的科学性和系统性，又突出了营销学 的时代性和实用性。 本书可作为高等院校本科生教材，也可作为经济管理人员自学用书。 目錄： 第一章　认识市场营销 　第一节　明确市场和市场营销的内涵 　第二节　了解市场营销学的产生和发展 　第三节　树立现代市场营销理念 　第四节　掌握市场营销的研究内容 第二章　制定市场营销战略 　第一节　规划市场营销战略 　第二节　把握市场营销管理过程 　第三节　市场营销竞争战略分析 第三章　市场营销环境分析 　第一节　分析营销环境的重要意义 　第二节　分析营销环境宏观环境 　第三节　分析市场营销微观环境 　第四节　制定企业应对营销环境变化的对策 第四章　实施市场营销调研 　第一节　掌握市场调查基本知识 　第二节　实施市场调查 　第三节　市场预测 第五章　分析消费者购买行为 　第一节　掌握购买行为模式理论 　第二节　分析影响消费者购买行为因素 　第三节　分析消费者购买决策过程 　第四节　分析组织市场购买行为 第六章　制定目标市场营销战略 　第一节　了解市场细分的作用 　…… 第七章　了解产品，开发新产品 第八章　制定产品价格 第九章　设计与管理渠道体系 第十章　设计促销组合 第十一章　建立企业营销组织体系 第十二章　认识网络销售 参考文献

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