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內容簡介： 本书为普通高等教育“十二五”国家规划教材和面向21世纪课程教材。本书分为旅游市场营销导论、旅游市场营销环境分析、旅游者购买行为分析、旅游市场营销调研与预测、旅游目标市场营销、旅游产品策略、旅游产品定价策略、旅游产品销售渠道策略、旅游促销与促销组合策略、现代旅游营销理念、旅游企业营销应用与管理，共11个模块、41个项目任务。本书在内容上力求具有系统性、针对性、新颖性、适用性和实用性，将市场营销学的一般规律与旅游市场营销运作结合起来，深入系统地阐述旅游市场营销的基本理论和方法。 本书特别针对高等院校课时量的设置，以及高职院校培养学生创新能力和实务操作水平的要求，非常适合作为普通高等院校、高等职业院校旅游管理专业的旅游市场营销教材。同时，由于本书具有很强的实践性，因而又可作为旅游营销人员的培训教材和参考书。 目錄： 模块1 旅游市场营销导论 模块2 旅游市场营销环境分析 模块3 旅游者购买行为分析 模块4 旅游市场营销调研与预测 模块5 旅游目标市场营销 模块6 旅游产品策略 模块7 旅游产品定价策略 模块8 旅游产品销售渠道策略 模块9 旅游促销与促销组合策略 模块10 现代旅游营销理论 模块11 旅游企业营销应用与管理 参考文献

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