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內容簡介： 2013年，中国传媒大学MBA学院将案例教学作为进一步优化教学质量的一项重点工作，启动了案例研究和开发计划。经过近一年的努力，完成了19篇MBA教学案例，《战略管理与市场营销案例研究》正是这一计划的主要成果之一。 学院组织优秀的师资力量和学生资源深入企业实地采访和收集第一手数据资料，展开多层次的分析，将知识点和决策点突出、逻辑结构清晰、具有一定传奇色彩的决策故事发展成教学案例。《战略管理与市场营销案例研究》所收录的案例涉及传媒、互联网、IT、冶金、食品、航空工业等几大行业，涵盖战略管理、市场营销、人力资源管理、财务管理等MBA学科领域。案例的精选与编写以MBA学生决策能力实训为目标，以相关管理学知识为依托，再现相关企业的决策情景和决策绩效，在实训中提升学生分析问题和解决问题的能力。 目錄： 1 战略管理 产业化：电视纪录频道经营战略 华谊兄弟的产业链延展 淘宝免费战略的困惑 当当网如何走出困境 沃特数据公司的竞争战略选择 中关村丰台园战略调整 JY冶金集团新项目投资战略研究 T公司战略并购过程中的人力资源问题 2 市场营销 A电视台Z栏目品牌建设 GB公交电视外树品牌内增创收 人人网“精准到人”的社交广告模式创新 “翌晨”如何有效解决有机产品的信任危机 “汉堡王”的中国发展之路 英威公司进入中国市场的传播推广 红罐王老吉品牌定位战略浅析 中航工业集团品牌建设研究 3 其他 X广播电视台的全面预算管理方案为什么流于形式 沈飞“王刚班”何以人才聚集涌现 神华集团准格尔能源有限责任公司幸福员工工程

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