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內容簡介： 《包装设计高等院校艺术设计“十二五”规划教材·高等教育艺术设计精编教材（平面设计类）》将包装设计划分为包装的视觉设计原理、包装设计的品牌塑造、包装设汁的陈列展示三个分支进行研究，主要阐述结构造型、视觉元素、品牌信息在包装设计中的设计方法和创意表现，即如何在包装设计的过程中凸显品牌的价值、传递品牌的文化、增强商业环境下的展示效果；在综合设计学、工程学、心理学、营销学、传播学等多种学科的基础上，着重体现包装设计的理论性与实践性、专业性与实用性相结合的学科特质。 《包装设计高等院校艺术设计“十二五”规划教材·高等教育艺术设计精编教材（平面设计类）》适合本科和高职高专艺术设计相关专业的学生学习，也适合作为平面设计师的参考书。 目錄： 第1章包装设计的由来 1.1早期包装的功能至上 1.2工业化时代的技术创新 1.3商业社会的品牌意识 1.4现代包装的视觉营销 1.5包装设计的未来发展 1.5.1环保包装设计 1.5.2智能包装设计 1.5.3交互包装设计 第2章包装设计的内核与延展 2.1包装设计的定义 2.2包装设计的功能 2.2.1产品的保护功能 2.2.2信息的感知功能 2.2.3使用的无障碍功能 2.2.4品牌的增值功能 2.3包装设计的分类 2.4包装设计与品牌 2.4.1包装设计的品牌理念 2.4.2包装的品牌传播策略 2.5包装设计的目标 2.5.1如何做一项成功的包装设计 2.5.2影响包装设计的主要因素 第3章包装设计的材料与结构 3.1纸质包装的材料特点 3.2纸制包装的成型结构 3.2.1纸制包装的造型特征 3.2.2纸质包装的结构设计 3.3其他材质的包装形态与制作工艺 3.3.1塑料包装 3.3.2金属包装 3.3.3玻璃包装 3.4以人为本的新型包装材料 3.4.1降解再生的纸制包装 3.4.2智能安全的塑料包装 3.4.3自动控温的金属包装 3.4.4节能轻量的玻璃包装 第4章包装的信息视觉设计 4.1包装信息设计的基本原理 4.1.1二维平面构图的立体表达 4.1.2信息与结构的有效组合 4.1.3系列化包装的整体平衡 4.2文字设计 4.2.1中文与西文的并存设计 4.2.2包装设计的文字内容 4.2.3包装文字与版式的设计原则 4.3色彩设计 4.3.1色彩视觉的属性特征 4.3.2包装色彩语言的情感效应 4.3.3包装色彩的设计原则 …… 第5章包装的陈列与展示 第6章包装的设计过程 第7章包装设计的可持续发展与行业规范 参考文献

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