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內容簡介： 曾有一时广告设计单调无味，杂乱无章，造成群众的逆反心理。那时有过一种呼声，要求广告不能只强调实用，要多些美，路牌广告要美化市容，报刊广告要活跃版面，这固然是对的，然而现在又走过了头，广告过于艺术化了，甚至还掺进了各种现代流派，完全不顾广告的功能，有些广告连广告专业工作者也看不懂，故弄玄虚，完全跑到了另一个极端，特别是学院派广告走得更远，这一点在户外广告大展中的一些作品中就有充分表现。 關於作者： 王亚非，1982年春毕业于鲁迅美术学院装潢设计系并留校任教。曾任鲁迅美术学院装潢系副主任，现任鲁迅美术学院成人教育学院院长，中国包装技术协会设计委员会副主任，中国广告协会学术委员会委员，辽宁美术家协会理事。 发表各类美术、设计作品百余件，论文30余篇，已出版主要著作如下： 《美术字设计基础》 《现代设计表现技法》 《商业插图技法73例》 《美术设计师手册·装潢卷》（主编） 《实用广告设计技法》 《装饰画基础教程》 《现代广告设计》 《创造性思维与视觉传播设计》 《商业广告设计教程》 《设计师掌中宝——平面设计手册》 目錄： 广告到底是什么？（代序） 上篇 1 广告的分类和广告的作用 2 广告的设计心理 3 广告设计的基本要求 4 广告的设计程序 5 广告的主题 6 广告的设计构思 7 广告的设计导向 8 广告设计中的构成要素 9 广告插图 10 广告中的标志设计 11 广告的轮廓（边框） 12 广告的标题 13 标语与标题的区别 14 广告的正文（文案） 15 广告用字要规范化 16 凡中、外文对照的广告设计应以中文为主 17 报刊广告版面的优化处理 下篇 18 平面广告的基本构图 19 构图中文字的组合设计与排列 20 文字与空间的对比关系 21 广告设计与视觉流程 22 广告中的幽默表现 23 广告的情节化表现 24 各种形式美的表现 25 对比手法 26 色彩——共性与个性 27 广告色彩琐谈 28 广告插图的常用表现技法_ 29 关于质感的表现 30 关于系列广告 31 国外当代广告设计风格走向 32 关于POP广告 33 放置方式POP的制作 34 组合方式POP的制作 35 悬挂方式POP的制作 36 展示方式POP的制作 37 商品结合方式POP的制作 38 POP广告的绘制 广告设计教育到底应该关注什么？（代跋）

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