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內容簡介： 莫军华编著的这本《广告传播设计》共分为两个 阶段，第一个阶段为广告传播设计的基本理论，第二 个阶段为广告传播设计，将理论和实际结合在一起， 是本书的最大特色。编者将多年的实践经验描述成文 字，编成该书，使得本书有较强的实践依据。该书之 前已经出版过二版，且社会效应较好，第三版增加了 工作室的课题内容，非常值得阅读。 關於作者： 莫军华，湖南永州东安人。一九九八年毕业于无锡轻工业大学现江南大学设计学院，同年任教于苏州科技大学，讲师。二00二年九月至二00三年六月在母校研修设计艺术学。苏州平面设计师学会秘书长、苏州市美术家协会会员。二00四中国最具影响力的广告平面设计师推荐人。潜心研究汉字设计及字体设计教学，作品多次参加海内外设计大赛及展览，并获得几十项各类奖项，辅导学生的字体设计作业在“新星奖”等重大比赛中获奖。已出版独立编著《广告设计》教材一种中国建筑工业出版社，并有十余篇论文发表于省级专业期刊和核心期刊。 目錄： 第一阶段 广告传播设计的基本理论 第1章 概述 1.1 基本含义 1.2 广告传播设计 第2章 分类 2.1 广告传播设计的内容 2.2 广告传播设计的形式 第3章 广告设计的方法 3.1 创意方法 3.2 设计方法 3.3 广告的版面设计 第二阶段 广告传播设计 第4章 广告传播 4.1 市场调查与研究 4.2 广告策划与产品定位 4.3 广告传播策略与创意 第5章 广告传播设计的执行 5.1 广告传播设计的基本流程 5.2 平面广告的后期制作 第6章 广告设计的审美取向 6.1 1920年～1949年的摩登 6.2 1950年～1978年的革命 6.3 1979年～2013年的改革 第7章 工作室专题研究课题训练 7.1 专题1：感受广告创意 7.2 专题2：商业广告传播设计 参考文献 后记

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