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建議一齊購買： + NT$ 361 《营销战略：以决策为导向的方法（第5版）》 + NT$ 490 《风险与好的决策》 + NT$ 612 《营销管理精要》 + NT$ 495 《营销战略：以决策为导向的方法（第7版）（英文影印版）》 + NT$ 585 《营销战略与竞争定位（第5版）（工商管理经典译丛·市场营销系列》 + NT$ 618 《战略营销：教程与案例（第11版）（工商管理经典译丛·市场营销》 編輯推薦： 《营销战略：以决策为导向的方法（第7版）》简明扼要地介绍了营销战略的基本原理，教会你必要的工具和框架,使你能够成为高效的营销决策制定者。本书的特色在于它的营销决策导向，全书重点关注营销管理者和企业家每天必须制定的战略性和策略性的营销决策，这使其具有了下列不同于其他同类教材的如下特点：（1）系统实用，在每章中都提供了制定营销决策的特有工具和框架；（2）深入浅出、简明精练，让读者能很好地理解和运用书中的观点和工具，迅速掌握主要的战略原理；（3）贴近现实、全球视角，网络营销和全球化等内容，让读者掌握最新的资讯和应对工具，本版新增了印度、中国等经济快速增长的发展中国家的内容；（4）案例丰富，大案例贯穿全书，小案例穿插其中，用以说明营销工具和决策框架如何才能被最有效地应用。 內容簡介： 《营销战略：以决策为导向的方法（第7版）》简明扼要地介绍了营销战略的基本原理，教会你必要的工具和框架,使你能够成为高效的营销决策制定者。本书的特色在于它的营销决策导向，全书重点关注营销管理者和企业家每天必须制定的战略性和策略性的营销决策，这使其具有了下列不同于其他同类教材的如下特点：（1）系统实用，在每章中都提供了制定营销决策的特有工具和框架；（2）深入浅出、简明精练，让读者能很好地理解和运用书中的观点和工具，迅速掌握主要的战略原理；（3）贴近现实、全球视角，网络营销和全球化等内容，让读者掌握最新的资讯和应对工具，本版新增了印度、中国等经济快速增长的发展中国家的内容；（4）案例丰富，大案例贯穿全书，小案例穿插其中，用以说明营销工具和决策框架如何才能被最有效地应用。 關於作者： 美小奥维尔oCo沃克（Orvill C. Walker,Jr.），美国明尼苏达大学市场营销学教授,英约翰oW马林斯（John W. Mullins），伦敦商学院管理实践项目的助理教授。 目錄： 目录 前言 第一部分 战略概述 1.成功的企业、业务以及营销战略背后的市场导向视角 3 2.公司层战略决策及其营销启示 31 3.业务层战略及其营销启示57 第二部分 机会分析 83 4.了解市场机会 85 5.衡量市场机会： 预测和市场知识111 6.瞄准具有吸引力的细分市场 133 7.差异化与品牌定位 153 第三部分 Formulating Marketing Strategies 175 8.进入新市场的营销战略177 9.成长市场的营销战略 205 10.成熟和衰退市场的战略231 11.新经济市场的营销战略 263 第四部分 实施与控制 291 12.有效执行的组织和计划 293 13.营销绩效的测量与控制 319 人名索引 345 主题索引 349

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