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編輯推薦： 不管是新手还是老手，都不妨看看别人怎样出手。 20年寻策记，“三观”思考集：关于品牌、营销、传播策略的“观察、观摩、观念”。 跨越廿载涉题广泛，从亲历亲为的一手案例到创意行业新视角，既有结合实践的经典概念解读，更有源于实践的思路方法建构。 著者匡奕荣系中国广告协会学术委员会委员、广东省广告股份有限公司资深总监，集中国传媒大学广告学院系统训练与省广股份一线思考于一身，可谓“学院型实战派”。 书中理论联系实践与实践触发思考，极易引起研习与从事品牌、营销、商业传播专业者的脑力共振。 內容簡介： 匡奕荣是广东省最大的广告公司广东省广告有限公司品牌传播策划总监，投身传播业十多年之久，其创作的广告包括广州本田、中国联通、春兰集团等，是行销传播界颇有影响的品牌策划大师。该书以其第一人称撰写，以品牌策划主持人的角度解说其职业生涯中的成功案例，书分三篇《观察篇》、《观摩篇》、《观念篇》，收录分析文章16篇。 關於作者： 匡奕荣 1996年毕业于中国传媒大学广告学院； 沉浸广告业近20年，经历众多“大案”“要案”； 广东省广告股份有限公司策略创意总监； 服务于通讯业、金融业、汽车业、快消品业、消费电子业、商业地产等行业一线品牌； 中国广告协会学术委员会委员； 获中国广告节金奖、广州日报杯华文广告奖全场大奖，中国十大营销案例奖； 著有《我经营我-人生品牌策略》 。 目錄： 观察篇 〉电视机报纸广告策略分析3 〉松下电视机在四大晚报的广告发布策略19 〉广告策划和矛盾法则30 〉感冒药的广告定位33 〉产品代言人：凭什么相信你37 〉广告浪费：大板子打谁41 〉“活动传播”炸开花45 〉没有创意，就没有发言权49 观摩篇 〉007：借势入市，一举成事57 〉永远的青春剧64 〉信合万事兴：农信社形象重整73 〉克隆时代的DNA思想86 〉以“小”博“大”，“联”“通”天下——竞争压力下的中国联通小预算推广策略89 〉联通新时空：奏响3G前奏——导入“大提速、大安全、大覆盖”，重整品牌与网络形象101 〉东莞银行信用卡：“自定义服务“概念的异军突起110 〉相关营销：有效的思维体系117 观念篇 〉探索“灰箱”——如何在事件中提高广告整体效果135 〉广告代理二元关系中的三种模式148 〉广告公司创意功能新定位154 〉从广告到非广告：代理商理念与功能演变164 〉外来品牌名称的汉化178 〉时刻在线：消费者行为模式的数字化189 后记

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