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內容簡介： 本书共分为四部分，主要阐述了旅游市场营销与市场营销的关系，重点剖析旅游市场营销理念的运用。主要内容包括：旅游市场营销、旅游市场分析、旅游市场营销组合策略等。 目錄： 第一编 旅游市场营销 　1 市场营销与旅游市场营销 1．] 市场营销 1．2 旅游市场营销 第二编 旅游市场分析 　2 　旅游市場营銷环境及其分析 2．1 旅游市场营销环境的含义与特点 2．2 旅游市场营销宏双环境及其影响 2．3 旅游市场营销微观环境及其影响 2．4 旅游市场营销环境分析 　3 旅游购买行为分析 3．1 旅游购买行为概述 3．2 影响旅游购买行为的因素 3．3 旅游购买决策过程 3．4 组织机构购买行为 　4 目标旅游市場 4．1 旅游市场细分 4．2 旅游目标市场的选择 4．3 旅游市场的定位 第三编 旅游市场营销组合策略 　5 旅游市场营销组合策略 第四编　旅游市场营销管理 参考文献

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